引爆小红书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书作者在小红书营销领域深耕多年，辅助过上百家品牌从0到1开展小红书营销，总结出一套小红书营销落地方法论。全书从商业价值、机制和规则、爆文生产、专业号运营、投放策略、营销工具、私域运营、投放复盘八个方面全方位阐述了企业小红书营销的策略、方法和工具，适合品牌创始人、品牌总监、小红书运营人员等阅读。

自 序

第1章 商业价值：小红书的三大核心差异化价值

1.1　社区价值：助力每一个好产品生长… ００２

1.1.1　创造新的消费需求… ００３

1.1.2　助力新品牌成长… ００５

1.2　营销价值：从“种草”到“拔草”的流量闭环… ００９

1.2.1　“种草”：导入流量… ０１０

1.2.2　“拔草”：流量转化… ０１４

1.3　用户价值：“三高人群”聚集地… ０２０

1.3.1　高价值… ０２１

1.3.2　高影响力… ０２５

1.3.3　高活跃度… ０２７

第2 章 流量开关：小红书的机制与规则

2.1　三大流量推荐机制… ０３０

2.1.1　个性化推荐机制… ０３０

2.1.2　社交裂变推荐机制… ０３４

2.1.3　关键词推荐机制… ０３６

2.2　两大平台运营机制… ０４１

2.2.1　账号权重机制… ０４１

2.2.2　小红书社区公约… ０４４

2.3　笔记“三率”提升规则… ０４８

2.3.1　点击率提升指南… ０４８

2.3.2　互动率提升指南… ０５３

2.3.3　转化率提升指南… ０５８

第3 章 爆文胶囊：批量生产爆文

3.1　选主题：六种小红书热门选题法… ０６４

3.1.1　目标人群法… ０６４

3.1.2　场景设置法… ０６７

3.1.3　产品卖点法… ０６８

3.1.4　竞品差异法… ０７１

3.1.5　跨界对象法… ０７２

3.1.6　平台热点法… ０７４

3.2　起标题：14 个爆款标题模板… ０７７

3.2.1　悬疑式标题… ０７８

3.2.2　解决问题式标题… ０８１

3.2.3　字眼冲击式标题… ０８３

3.2.4　热点式标题… ０８５

3.3　写正文：一套爆文方法论… ０８８

3.3.1　四原则… ０８８

3.3.2　四感写作法：沟通感+痛感+情感+正感… ０９１

3.3.3　六字诀：真、美、奇、趣、干、矛… ０９４

3.4　设封面：让点击率噌噌涨的封面优化法… １０１

3.4.1　笔记封面尺寸选择… １０１

3.4.2　图片设计的四个方式… １０３

3.5　定关键词：三个方法精准布局关键词… １１０

3.5.1　寻找上升期热搜词… １１１

3.5.2　选择细分关键词… １１３

3.5.3　打造场景化关键词… １１６

3.6　拆爆文：那些爆款笔记是如何炼成的… １１８

3.6.1　母婴育儿类… １１８

3.6.2　家居家装类… １２０

3.6.3　运动健身类… １２１

3.6.4　萌宠类… １２３

3.6.5　美妆护肤类… １２５

3.6.6　美食类… １２７

第4 章 专业号运营：四步获取流量密码

4.1　搭建专业运营团队… １３０

4.1.1　小红书专业号运营是一把手工程… １３０

4.1.2　团队的角色定位及搭建方案… １３２

4.1.3　团队须掌握的五大能力… １３５

4.2　精准定位账号… １４７

4.2.1　自我分析——品牌是谁… １４７

4.2.2　用户分析——品牌为了谁… １４９

4.2.3　产品分析——品牌能提供什么价值… １５１

4.3　把握专业号运营规则… １５３

4.3.1　新规解读… １５３

4.3.2　发布规则… １５７

4.3.3　活动规则… １５９

4.3.4　展现规则… １６０

4.3.5　禁止事项… １６１

4.4　打造“4 +1”账号矩阵… １６３

4.4.1　小红书专业号——官方角度… １６４

4.4.2　小红书个人号——个人角度… １６６

4.4.3　小红书老板IP 号——老板角度… １６７

4.4.4　小红书员工号——员工角度… １６８

4.4.5　小红书引流号——“狙击手” … １６９

第5 章 品牌内容投放：优化投放策略

5.1　投放前：磨好七个箭头… １７２

5.1.1　明确投放目的… １７３

5.1.2　洞察目标人群… １７６

5.1.3　定制独特的产品… １７９

5.1.4　设置唯一的产品名… １８０

5.1.5　设计吸睛的产品包装… １８２

5.1.6　构建特殊卖点… １８３

5.1.7　打造独一无二的价值主张… １８８

5.2　投放中：高性价比投放“SSWG 法则” … １９１

5.2.1　Select：选择合适的投放模型… １９１

5.2.2　Seek：寻找合适博主的五大招式… １９４

5.2.3　Write：撰写高质量的Brief … ２０３

5.2.4　Guide：评论区引导“五部曲” … ２０６

5.3　投放后：实时数据监测与跟踪… ２１１

5.3.1　数据监测的五大指标… ２１１

5.3.2　数据分析的四大方向… ２１４

第6 章 营销工具：小红书商业效果提升“三驾马车”

6.1　信息流广告和搜索广告… ２２０

6.1.1　信息流广告投放技巧… ２２０

6.1.2　搜索广告投放技巧… ２２２

6.2　薯条… ２２４

6.2.1　薯条功能介绍… ２２４

6.2.2　薯条投放四大技巧… ２２６

6.2.3　薯条审核不通过的四大原因… ２２８

6.3　第三方数据平台… ２３０

6.3.1　找红人——寻找合适的投放博主… ２３０

6.3.2　热门内容——系统分析热点内容和热点话题… ２３３

6.3.3　流量分析——查找合适的投放关键词… ２３７

6.3.4　品牌营销——调研竞争品牌投放情况… ２４０

第7 章 引流私域：“养鱼”的三大“鱼塘法则”

7.1　鱼塘思维，助你养好私域“鱼儿” … ２４４

7.1.1　私域就是“可控的鱼塘” … ２４４

7.1.2　四大理由让你不得不引流… ２４７

7.2　万能“鱼塘打造法宝”，帮你建立自己的“鱼塘” … ２５２

7.2.1　“钓鱼”：账号信息引导… ２５２

7.2.2　“聊鱼”：私聊引导… ２５３

7.2.3　“诱鱼”：置顶笔记引导… ２５５

7.2.4　“圈鱼”：直播引导… ２５６

7.2.5　“钓鱼”：评论区引导… ２５７

7.3　社群“养鱼”模式，让你从0 到1 建立“大鱼塘” … ２５９

7.3.1　社群“鱼塘”理论… ２５９

7.3.2　社群“养鱼”模式… ２６２

第8 章 投放复盘：总结提升“三板斧”

8.1　ROI 复盘… ２６８

8.1.1　复盘爆文率… ２６９

8.1.2　复盘笔记数量… ２６９

8.1.3　复盘关键词页面占比… ２７０

8.1.4　复盘阅读量与互动量… ２７０

8.1.5　复盘访客量… ２７１

8.1.6　复盘转化率… ２７２

8.2　用户心智复盘… ２７３

8.2.1　复盘用户渗透情况… ２７４

8.2.2　复盘“自来水”情况… ２７５

8.2.3　复盘博主与用户反馈情况… ２７７

8.3　团队人员复盘… ２７９

8.3.1　复盘团队人员的工作执行情况… ２７９

8.3.2　复盘团队人员的工作理解情况… ２８１

后记… ２８４

微信公众号“庄俊”主理人，伽蓝蓝文化CEO，海尔内容营销顾问。

小红书品牌战略研究者，拥有13年互联网内容营销经验和6年小红书实战、咨询、培训经验。

海尔、五菱、康佳、半亩花田、大宇小家电、超级饰、左颜右色等品牌小红书营销导师，淘宝大学＆阿里巴巴培训导师。

曾帮助多个品牌通过小红书营销实现了从月销数万元到年销过亿元的飞跃。

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书籍介绍

本书作者在小红书营销领域深耕多年，辅助过上百家品牌从0到1开展小红书营销，总结出一套小红书营销落地方法论。全书从商业价值、机制和规则、爆文生产、专业号运营、投放策略、营销工具、私域运营、投放复盘八个方面全方位阐述了企业小红书营销的策略、方法和工具，适合品牌创始人、品牌总监、小红书运营人员等阅读。

• 作者：吃饭睡觉打豆豆 发布时间：2023-10-15 23:38:56

  工具用书，科普用还行

• 作者：seki 发布时间：2023-11-20 00:05:49

  好书

• 作者：月色莫名 发布时间：2024-01-13 21:11:20

  一本参考用书，但属于二级类，重要的还是你自己的实践。

• 作者：喜多路Theodore 发布时间：2023-08-11 13:28:10

  工具书，入门级的。

• 作者：书鬼 发布时间：2013-09-03 11:04:44

  涨姿势了。准备试试。

• 作者： 发布时间：2024-02-22 00:16:36

  书很棒 运营真是个细活

• 勤勤恳恳写的笔记数据差，原因找到了

  作者：辣妈达摩院 发布时间：2024-05-06 00:47:47

  勤勤恳恳发了一年小红书笔记，自我感觉挺良好，但实际数据不骗人，一直不温不火，不死不活。最近看了这本书《引爆小红书》，隐隐感觉发现爆款笔记的秘籍了，笔记不火的原因找到啦！

  

  本书作者庄俊，可不是纸上谈兵，他拥有14年互联网内容营销经验和7年小红书实战经验，曾帮助海尔智家、五菱、康佳等多个品牌通过小红书实现了销量的飞跃，他同时也是小红书官方导师。

  本书通过大量的实操案例，向我们介绍了小红书内容营销的本质和方法。通篇干货满满，我们可以看到小红书的流量机制和规则，也能学到打造爆文的方法，还能对照自身，找到笔记不火的原因……

  

  我总结自己笔记存在的问题（看看你有没有）:

  ☑️标题太平淡，没有吸引力

  本书给出了14个爆款标题的模板，真的可以照抄作业（如下图）。

  举例说明，悬疑式标题，具体公式有四个:

  无心之过+严重后果，例句: 因为一件事，差点儿就再也见不到我家狗了……

  负面效果+行为，例句: 只要封面效果够丑，男人都会划走

  真实情况+反差性问句，例句: 每次过安检都会被拦，妆前妆后差别真的很大吗？

  制造悬念+夸张用语，例句: 解密！猫咪在家的隐藏气味炸弹！

  

  ☑️内容自嗨感＞读者感受

  本书给出了写作的四感法: 沟通感+痛感+情感+正感

  六字诀: 真、美、奇、趣、干、矛

  写作的时候，时时提醒自己考虑四感和六字诀，就会慢慢写出具有个人特色的、读者喜欢的内容。

  

  ☑️封面平淡，不能突出个人特点

  我的封面基本都是一张图，没有花字或标题。

  书里归纳了四类用户欢迎度高的封面图片: 拼接海报，标题海报，对比类图片，纯文字图片。

  

  ☑️关键词模糊

  笔记的标题、封面和正文中都涉及定关键词，说实话我没考虑过这一点，只管闷头写写写[允悲]

  书里给出了三种方法帮助精准布局关键词: 寻找上升期热搜词，选择细分关键词，打造场景化关键词。

  ……

  

  每一种方法都有具体的分析和案例，非常好理解和学习。 每一个致力于写好内容的创作者——不限于小红书，都值得翻开本书。

  ——End

• 抄作业：掘金小红书

  作者：姝彤 发布时间：2024-04-29 08:30:30

  《引爆小红书》

  作者：庄俊

  在小红书做读书博主七个月，看过三本有关小红书运ying书，这一本更多侧重品牌管理，个人IP也需要有品牌管理意识，内容须有利他之心。

  小红书三大差异化价值：

  1.社区价值：chuang造新的消费需求（没有围墙）；助力新品牌成长（商业与社区共生共赢）

  2.ying销价值：从种草到拔草的流量闭环，重构用户xiao费习惯，创造复利价值。

  3.用户价值：gao价值（女性为主，年轻化，gao线城市化），gao影响力，gao活跃度（50%在一，二线城市）

  三大流量tui荐机制：个性（兴趣，频道，用户行为，guan注，地域），社交裂变，关键词。

  两大平台运ying机制：帐号权重（活跃度高）；帐号cao作不要过于频繁；笔记质量；是否遵守平台规则（头像中含二维码，一机登多号，主页有其他平台信总，帐号名称涉广或不规范，内容信息违规）。

  热门选题：目标人qun法；场景设量法，产品卖点法，竞品差异法；跨界对象法；平台热点法。

  14 个bao款标题模板：悬疑式（犹抱琵琶半遮面）；解jue问题式（问题十结果十解jue方案或矛盾/问题十jie决方案）；字眼冲击式（细分人qun十数字十结果或细分人qun十情绪）；热点式（名人同款，热门活动十参与感想）

  正文四原则：原创十垂直废；做有效爆文（小心心十收藏十评lun大于1000）；做好内容箭头（产品词，包装风格，卖点差异化）

  笔记内容六字诀：真，美，奇，趣，干，茅。

  书中用大量案例，针对不同类别帐号，拆爆文的选题，关键词，封面，教会新人如何抄作业。后半部分主要是品牌方内容投放，博主甄选，4+1 帐号矩阵打造的知识点。

  每个人辛苦耕耘，除了个人成长，若同时能收获财富，会更有动力。之前我接过一个广子，笔记修改十来次，关了小黑屋，时间chen本过高，取消合作。素人掌握掘金小红书的方法，少踩坑，打通可持续发展的路，愿我们成长的路上少些荆棘，多些收益。