300年老店的长青之道：日本中川政七商店的营销模式 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

目　录

序

第1章　引言 / 1

现实的困境 / 1

老字号长青的营销模式 / 4

中川政七商店长青营销模式的三个发展阶段 / 5

第2章　第一阶段：中川政七商店长寿营销模式的形成（1716～2001年） / 13

批发店铺阶段（1716～1897年） / 13

产品制造阶段（1898～1984年） / 18

单一品牌阶段（1985～2001年） / 20

中川政七商店长寿的原因 / 25

中川政七商店长寿的营销模式 / 30

中川政七商店长寿营销模式形成阶段大事记（1716～2001年） / 33

第3章　第二阶段：中川政七商店长青营销模式的创建（2002～2009年） / 35

“游中川”零售专柜阶段：探索长青的营销模式（2002～2003年） / 35

“粋更”产品品牌阶段：磨合长青营销模式（2003～2006年） / 38

调整关键流程和资源阶段：建立品牌支撑系统（2006～2007年） / 41

“游中川”零售店阶段：完善长青的营销模式（2008～2009年） / 44

中川政七商店跨进长青之门的原因 / 47

中川政七商店跨进长青之门的营销模式 / 61

中川政七商店长青营销模式创建阶段大事记（2002～2009年） / 70

第4章　第三阶段：中川政七商店长青营销模式的复制（2010～2020年） / 73

综合品牌复制（1）：创建“中川政七商店”品牌（2010～2020年） / 74

综合品牌复制（2）：创建“日本市”和“仲间见世”品牌（2013～2020年） / 80

产品品牌复制（1）：“2&9”“motta”“花园树斋”等联合品牌的创建（2011～2020年） / 89

产品品牌复制（2）：为非竞争同行提供品牌发展咨询服务（2009～2020年） / 94

展销会品牌复制：创建“大日本市”品牌（2011～2020年） / 108

茶品牌复制：创建“茶论”品牌（2009～2020年） / 113

中川政七商店成功进行品牌复制的原因 / 118

中川政七商店成功进行品牌复制的模式 / 121

中川政七商店长青营销模式复制阶段大事记（2010～2020年） / 147

第5章　结论 / 151

中川政七商店长寿的营销模式及形成机理 / 151

中川政七商店长青的营销模式及形成机理 / 156

中川政七商店长青营销模式的复制逻辑 / 161

后　记 / 169

李飞

清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

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书籍介绍

日本中川政七商店自1716年诞生以来，至今已经营了300多年。近年来，该商店更是备受关注，成为吸引众多游客的“网红”打卡地。在全球诸多老字号企业面临困境的今天，中川政七商店是如何焕发新的生机，实现基业长青的？

本书按照逻辑营销管理的框架，对中川政七商店经营发展的三个阶段进行了具体描述和分析，归纳出传统老字号企业长寿，以及从长寿到长青的营销规律，总结、创建了三类营销模式框架，并对这些框架的普适性进行了讨论，为企业特别是老字号企业持续、健康发展提供参考。

• 作者：流云 发布时间：2011-07-10 23:34:37

  念旧有时候是一件糟糕的事，它会让你沉迷过往，看不清现实。最终，变成爱钻牛角尖无可救药的死心眼。以致不断错过，不断蹉跎。

• 作者：木头 发布时间：2021-04-22 16:25:36

  前半部分有国际案例对标，伦敦、纽约、巴黎几座城市的基本做法有说到，不深；主要是后面补全了上海历史风貌保护规划（也是不对外公开）的技术操作，还有十二个风貌保护区的图！（核心区、控制区范围，清晰感动）

• 作者：溺在水瓶里的牛 发布时间：2018-10-04 12:25:19

  唉，读完发现看这本书本身就是一件很没有魅力的事情

• 作者：阴，有小雨 发布时间：2024-01-31 15:25:38

  内容还可以，但文笔可以更简练，一遍一遍重复相同的话术好像写作文凑字数的中学生

• 作者：青羽 发布时间：2018-09-09 20:53:09

  内容相对而言比较单薄，新手看了还是晕老手大概会觉得浅

• 作者：西麓 发布时间：2019-04-26 14:40:31

  刷分滚粗！

• 夜之城，没有活着的传奇

  作者：AMMO 发布时间：2023-06-22 00:04:58

  去年的动漫《赛博朋克：边缘行者》可谓火爆一时，赛博朋克的爱好者们集体狂欢，大卫的事迹传遍全城，大卫和露西的爱情闻者落泪，夜之城，没有活着的传奇，而夜之城里，无时无刻不在上演着全新的故事。

  

  继漫画作品《赛博朋克2077：创伤小组》后，终于又看到了的《赛博朋克2077：你的声音》，延续了赛博朋克一贯的画风，惊险刺激，迷离虚幻，也贯穿了2077系列一直的主题，底层的小人物对抗强大的超级公司，也揭露了夜之城不变的真理，别相信任何人。

  漫画还是能够给人以最直观的爽感，现实中无法实现的场景，在漫画中浮现，赛博朋克的世界，在画笔下搭建，夜之城的每个角落，都是那么的具有吸引力，都可能发生一段精彩的故事。这不，快速公交公司的维修工人托德就在日常的换班途中遭遇了陌生女子被帮派追杀事件，他不仅主动出手营救，还在事后苦苦追寻该神秘女子的下落，甚至为了追寻费用，同意成为所谓最新产品测试的志愿者。也许是因为一见钟情，也许是想追求刺激，也许是英雄主义作祟，但在托德脑中出现的声音，指引着他的行动那个声音，其实只是“超梦”录制的工具。

  

  “超梦”其实是赛博朋克世界里的一种设定，相当于最高级的VR，只要插入插件，就能够将这个人经历的感官经验和生理反应完全记录下来，并且可以让任何一个人去同步感受，这就是真正的第一视角，绝对的感官刺激，但是，也容易让人在现实与虚拟之中迷失，丧失去主动感受的能力，也正因为“超梦”的存在，可能会让人蒙在鼓里，沦为工具人。

  《赛博朋克2077：你的声音》不仅仅是将冒险经历换了赛博朋克的外衣，要知道，在那样的世界里，虽然科技越来越发达，但社会分层难以撼动，人与人之间没有信任，只有谎言和利益，爱情更是稀缺品，夜之城的那些传说，是带给广大人民以希望和光亮的。

  

  遗憾的就是，漫画的篇幅太短了，一下子就看完了，只能陷入回味之中，而夜之城的传说，还在继续。

• 很好的短篇小说集

  作者：小天狼星 发布时间：2021-02-02 17:14:26

  还挺不错的，我就看了毛姆的《刀锋》，然后看的这一本，确实挺厚的，要慢慢看。第一篇《太平洋》是一篇非常好的优美的散文，值得背诵。第二篇《马金托什》，反正我不是能够太理解最后这个马金托什的自杀。我认为沃克，也就是这个岛的实际统治者，我认为他其实真的是一个家长制的作风，虽然说他最后在被杀死之后他表现出来他还是爱岛民的，但他就是一个中国的专制家长作风。他总认为任何事情都应该在他的掌控之下，所以他被杀实际上是他自己造成的。然后第三篇《爱德华巴纳尔德的堕落》，其实我认为可能应该是毛姆在写《刀锋》之前的练笔，因为主人公其实跟那个刀锋里面的那个主人公类似，是追求自由，热爱大自然，追求人性的解脱。《雨》是一个反这种宗教的控制狂的。又看了《赴宴之前》也是非常精彩，扣人心弦的。字数并不长，但是把人物塑造的栩栩如生，哈罗德在文中正面出现。时就已经死去8个月了，但是对他的厌恶还是跃然纸上。我又接着写哈，我基本上每天看一个短片，因为实在是有点厚一共有600多页记700页，嗯我又看了信，这是一桩凶杀案，这个女的她把她的情夫给杀死了，然后她情夫的情妇又拿信来要挟他，总之我觉得这是一本还不错的短篇小说。我今天又看了《疗养院》，这些肺结核病人，如果他们能够用到现在的医疗技术，延续他们的生命，那该是一件多么好的事情啊。今天又看了《整整一打》，毛姆的小说就是这样哈，这个开头渲染的非常的多一，非常的好，最后这个结尾让人感到既是意料之中，又是意料之外。今天又看了《简》，简40多岁了，一个干枯的老太太，与比她小27岁的小男生结婚。这个小男生发掘她的美，她又踹了这个小男生。我只能说毛姆真是厉害，这么诡异的情节被他编得竟然合情合理。今天看了《机会之门》，我不太确定他到底是站在阿尔班这一派还是站在和他相对的那一派，但是我觉得这个人能够在众人都讨厌他的情况下还活得这么滋润，他的自尊心也真是太强大了吧。反正我是做不到。然后又看了愤怒之喘，不太明白为什么叫做愤怒，可能这个嗯，但是我觉得故事还挺值得玩味的，这个人的转变还挺有意思的，我倒不认为是上帝的力量，但是宗教信仰可能给人的心理带来巨大的影响，有宗教信仰的人是很幸福的，但我是彻底的科学派。今天又看了书袋，这个题目引子真是你讲的故事，八竿子打不着啊，但是从这个当中我还知道了，原来拜伦还有这样的感情经历，我现在知道毛姆写小说为什么这么受欢迎，因为他讲的真的是让人身临其境，语言文字功夫太厉害了。