实用广告设计媛文化发展出版社有限公司鑫隆博图书专营店 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

暂无相关简介，正在全力查找中！

章实用广告设计的概念与综述节广告设计的概念及特征节世界广告的起源和发展第三节中国广告发展概况第四节现代广告的理念与责任章实用广告设计的核心内涵与架构节广告策略节广告策划第三节广告创意

第四节广告受众心理及文体分类第五节广告定位

第六节定位设计分类

第三章实用广告设计的案例分类与解析节户外广告设计节 POP广告设计第三装广告设计第四节橱窗广告设计第五节广告展示设计第六节影视广告设计

第四章实用广告设计的方法拓展与训练节可爱甜品店广告训练节 矢量风格户外招募广告实战

参考文献

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

章实用广告设计的概念与综述

“广告”一词是外来语。源于拉丁文

Adaventure

，意思是吸引人注意。广义上讲，告是用于宣传某一对象、事物或事情的方式。纵观世界广告事业发展的历史，从时间和地域上来看，不论西方还是东方，人类早在奴隶社会开始了广告活动。在公元

3000

多年前的尼罗河流域的古埃及、两河流域的古巴比伦、古印度、古中国由原始社入到奴隶社会时便出现了商品生产和商品交换，广告也随之产生。在西方，地中海沿岸的古希腊、古罗马等国此时也出现了广告活动。

节广告设计的概念及特征

一、概念

随着科学技术步，广告媒介的拓展，加上广告行业越来越专业化和规范化，广告的外延和内涵也发生了变化。如今，对于广告的定义描述较以往有的扩展，美国广告协会对广告的定义是“广告是付费的大众传媒，其终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。”美国广告大师大卫·奥格威明确指出：“广告是信息的载体，不是娱乐活动或某种艺术形式。”“我们的目的是销售，否则便不是广告。”可见，现代广告突出了广告的传播特及“有偿”的商业特点。

二、现代广告能

广告立足商业经济并芽，在商业活动中不断演变，通过广告宣传，把消费者和生产者连接起来，营造一个消费行消费的空间。所以，我们应该把广告的相关课题放到商品文化中去做研究，其括商品的信息、服务信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。

在商业文化语境下，现代广告的科学和规范更胜一筹。现代广告的主能如下。

（

pan style="font-family:宋体">）表达广告信息

它是联系经营者和消费者之间的重要纽带。这种信括产品信息、市场信息、企业信息、品牌信息等。

……

在线阅读地址：实用广告设计媛文化发展出版社有限公司鑫隆博图书专营店在线阅读

在线听书地址：实用广告设计媛文化发展出版社有限公司鑫隆博图书专营店在线收听

在线购买地址：实用广告设计媛文化发展出版社有限公司鑫隆博图书专营店在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！

• 作者：cao 发布时间：2011-03-15 23:24:54

  真感动！真伤感！

• 作者：花生酱 发布时间：2013-04-01 22:26:19

  能把书写成这种样子也真是不容易了……我读过的最差的数学教材没有之一！！！

• 作者：summer林溪 发布时间：2022-08-22 15:51:10

  在阅读这本书的第一感觉，就是特别亲切，它不似之前看过的一些育儿专家那样，总是高高在上，而是很接地气，她从不掩饰自己在育儿方面的困惑或者失败经验。她让我们看到原来即便拥有丰富的育儿经验，但面对孩子也有束手无策的时候，毕竟孩子这一生物真得很奇妙，用一生去研究都不过分。这在很多程度上宽慰了我们这些宝妈的心，平常总被指责不会带娃，现在发现原来每个父母都会遇到这样的问题，就连育儿专家也有搞不定的时候，所以当孩子哭闹时，不要一味的自责是不是自己做父母不称职，要摆正好心态，不懂就学嘛，没有谁天生就会养育孩子。

• 作者：重金属海王星 发布时间：2023-10-21 16:40:02

  2023年NO.125

  本书的非人类主角有两个：大航海和坏血病。航海，尤其是远洋航行对那个时代的军事、商业和探险有多重要，坏血病带来的影响就有多严重。

  意外地发现最近读了同一位作者的两本书（在社科历史类可算有点不容易），他很擅长从关键人物的经历为切入点，带读者进入他所熟悉的领域之中——风帆时代，故事流畅，文字游刃有余，一段段海洋上的往事伴随着治疗坏血病的艰难探寻就此拉开帷幕。

• 作者：taengyoong 发布时间：2021-03-13 20:38:13

  平平淡淡的爱情故事，也蛮搞笑的，霸道总裁偶尔也很逗比，挺好的

• 作者：初写者 发布时间：2022-05-12 13:11:27

  蛮好

• 孤云独去闲，相看两不厌

  作者：呱啦啦 发布时间：2009-01-17 00:49:12

  2008年春拜长安归来，照片拍了上千张，游记却一直没有动笔

  因为感触太深太多，反而不知所措

  该如何开始叙述？

  写文，怕无情可抒，更怕情不自禁

  书不算薄，但对于一本记录了九次大陆之旅途径大半中国的游记来说又实在不算厚。

  上午书送来，午睡前花半小时匆匆浏览一遍，立刻发现作者对途中所见遗迹风物涉及典故用笔极简，甚至一带而过，且因游历时间太早，许多地方早已物是人非多，一时间难生亲近之感，不禁有些失望——

  意境比之终南群山间的《空谷幽兰》（

  http://www.douban.com/subject/1902628/

  ），失之市井，内容比之《唐诗地图》（

  http://www.douban.com/review/1233998/

  ）的风趣活泼，失之晦涩，文笔比起清扬幽婉的《漆蓝书简》（

  http://www.douban.com/subject/2375616/

  ），又失之枯寂。

  下午便急不可耐地表示了对此书不以为然——“还说写杜甫，居然连杜甫草堂都没提到！”“去一趟长安，居然连乾陵都不去参拜！”

  但始终不放心，写出《唐代基层文官》这样著作的人，站在大明宫和昭陵遗址前，难道真的就没一点点心潮澎湃和难以自己的悲哀么

  方才临睡前又忍不住拿起来，挑灯细细捧读。

  首先印入眼帘的，便是勘比东土版《大唐西域记》的日本圆仁和尚所著《入唐求法巡礼行记》——前阵子爱不释手的一部游记史籍，琐碎而珍贵。

  便若有所悟，这大概就是作者对这部书的期许罢。

  展开一幅中国大地图，第一章便见到刘子建、田耕望等老学者们的亲切身影和唠叨

  “五城何迢迢？”

  气势不凡！

  脑海中立刻浮现出四个字。

  反正是周末，索性放下心来，任自己随着作者漂泊。

  熊猫馆、马王堆女尸、岳阳楼、柳宗元的柳州、韩愈的潮州……长安水边多丽人、洛阳伽蓝记、乐游原上望昭陵……

  草昧英雄起,讴歌历数归。

  风尘三尺剑,社稷一戎衣。

  翼亮贞文德,丕承戢武威。

  圣图天广大,宗祀日光辉。

  陵寝盘空曲,熊罴守翠微。

  再窥松柏路,还见五云飞。

  ——《重经昭陵》杜甫

  ……杜甫在这里！

  “我终于见到那座最高的终南山了！……我幻想自己划着一叶轻舟，划过寂静的湖心，转个弯，隐入一座山背，航向永远的终南山去。”

  嗯

  终南山也是在的，永远都在的，在心里。

  读至此，已按耐不住，对下午轻率的评价深感不安和愧疚，索性重开电脑，写半截读后感上来，寥表歉意。

  作者是故意不去乾陵的，因为那里已经被游客污染了，这是一位学者自己的私人行旅，对不起。

  其实当时比起乾陵，我也更想去昭陵……但我到底没有他那样一意孤行的精神，这就是差距罢。

  随手翻至书末最后一章《相看两不厌》，写的李白晚年所居之地宣城

  标题取自太白于五十三岁一秋日所作五绝

  《独坐敬亭山》

  众鸟高飞尽，孤云独去闲。

  相看两不厌，只有敬亭山。

  作者说，李白晚年无官无职，居无定所，不知靠什么过活，给人的印象，便如“孤云”那样，“有点无奈，甚至可能也有点不乐。”

  文中看到几句对话：

  “没有，《收获》不行，不好卖。”她说

  “南京的《钟山》呢？”

  “也没有。《钟山》也不行。”

  “北京的《当代》呢？”

  “都不行。”

  ……最后一段话是这样的：

  从山上下来，想起李白那种“孤云”般的心情，我的感觉也正是轻轻淡淡的。回家后，写信告诉一个友人，说我今秋到过宣城，“也去爬了李白的敬亭山”。这位朋友很细心，说我恐怕也是“寂寞”的。

  最后一段读下来，不禁差点落泪。

  这本游记我依然不向众人推荐，因为这里面的太多东西，只有真正苦心治史（尤其是唐史）的人，才能感受到。

  这是“春秋曲笔”。

  学者与文人都很孤独，他们的区别就在于，学者的孤寂更平和、更清高、更安详，也更难以言说。

  他们抒发寂寥的唯一方式，就是“春秋笔法”，2000多年前孔老二想出的办法，管用到现在。

• DON'T PANIC

  作者：岂能无怪哉 发布时间：2020-02-03 00:03:42

  

  “这是什么？”亚瑟问。

  “《银河系搭车客指南》。差不多算是本电子书。能告诉你有关任何你需要知道的所有事情。这就是它的工作。”

  亚瑟紧张兮兮地翻弄着这本书。“我喜欢这封套，”他说，“‘别慌。’这是今天别人对我说的最有帮助、最睿智的一句话了。”

  这真是宇宙中最睿智的一句话了。实际上这本书当看到2025年的部分的时候，我就开始不停的提醒自己“别慌”。之所以感到慌乱，是因为本书作者采用了一种奇妙的写作手法，在前四章的时候，使用的是自己的回忆，这些都是发生过的事情并配上对相关技术的解说，而到了后四章，作者则是根据现有的技术将机器人可能出现的与生活融合的场景想象到了2050。而这使得原本就比较有根据的对未来的推测更待有了一丝现实感。外加我读完这本书的时间是20200202,22点，现实生活中的事情让你很难去操心是不是奇点已经临近了，而且书中作者隐约的担心，更加令人担心即将到来的未来是否适合人类生存。

  这就是这本书与其他宣扬技术进步的科普作品最突出的区别，作者本身是带着一个普通人面对科技发展时的矛盾心情来讲述已经发生和将要发生的故事的。在书中，作者时而对技术提高生活质量的可能性感到充满希望，时而又对于技术所带来的风险和挑战人类自我边界的种种可能性表示迷茫焦虑或充满疑问。而这样的心情，正是我们普通人在面对现实中可能会出现在我们生活中的机器人时会有的态度。

  因此我们需要的是，

  别慌，抓着毛毯

  ，在技术可能带来的改变真正到来之前先好好思考一下它对我们的意义。

  本书作者认为她之所以会选择写一本关于机器人的书，除了因为机器人深植于她的大众文化基因以及她作为五十年代生的一代人见证了机器人技术发展的全过程之外，有三个更重要的理由

  第5个理由：我们应该谈谈机器人和人工智能在日常生活中的真实情况。

  第6个理由：我们还不知道机器人将在何时成为日常的固定组成部分，我们也不知道一旦成真，这会给生活带来怎样的变化。

  第7个理由：就目前而言，关于机器人，我的问题比答案多，我打赌你也一样。

  作者指出，作为机器人行业的消费者，有一点对我们来说非常重要：

  丢开对“终结者”之类的机器人杀手的过分渲染，摆脱由此造成的心理阴影，还要更为透彻地了解这些机器会给未来的生活带来哪些积极作用、造成哪些不良影响。

  实际上从20世纪70年代开始，机器人对工作岗位的占据就已经在影响就业增长率了。我们人类越来越能够意识到的一个事实就是，机器人正在夺走的不仅仅是肮脏而危险的工种，而是很快就能够从事哪些高薪酬、高回报又有创造性的工作。

  实际上被称为信息论之父的香农就为人工智能设定了四个目标：

  到2001年，创造出打败世界冠军的象棋程序；写出被《纽约客》认可的诗文的诗歌程序；写出能够证明难以捉摸的黎曼假设的数学程序；以及“最重要的”，设计出收益超过50%的选股软件。

  香农曾半开玩笑地说，“这些目标可能意味着逐步淘汰愚蠢的、熵增加的、好战的人类，转而支持更加合乎逻辑的、节约能源的、友善的物种，即计算机。”

  而作者也在引言里不无忧虑的写到：

  或许计算机才是人类真正的孩子。这些后代不仅能充分发挥潜能，还能不知疲倦地大踏步前进，跟上不断加速、永无休止的工作周期。我们也许漫不经心地创造了一个只有机器人才能在这里毫无故障、永不停歇地履行职责的社会。

  对于老年人来说，问题在于：原本我们秉持中立态度、不断强化其性能的这些自动化孩子长大了，他们是来照顾我们的，还是来淘汰我们的？他们会压制我们，还是会解放我们，让我们摆脱繁重的工作，去追求更高尚的趣味？会不会有那么一天，我们要么必须屈服于机器人的奴役，要么直接灭绝？

  在本书的时间线上

  2025年

  ，无人驾驶的汽车已经成为成熟的技术，无人驾驶+共享汽车的时代使得交通更有序，提高了汽车的利用率之后，大多数停车场和车库都将被拆除。

  2030年

  ，家居实现智能化，物联网将房屋变得更加智能，甚至可以完成购物、日常规划，甚至还能包办枯燥而繁琐的事务，从而改变我们的生活方式。但是随着世界变得更方便、快捷，风险也会变得更大。物联网设备会为黑客提供更有吸引力的攻击目标。物联网将重塑我们的私人生活，家会由传感器、无线网、计算机视觉、自然语言处理系统和深度学习算法来打理。

  2040年

  ，护理机器人将会协助人类保持身体健康并且看护老年人，而人类也会习惯于通过更换机械义肢等来提高自己的生活质量，它们会陪在我们身边进餐，鼓励我们多吃蔬菜，监督我们按时吃药，做足够的运动，同时确保我们不会抑郁。人类会习惯于使用数字助理而不是直接用人工智能替代医生、律师等工作岗位。毋庸置疑，这些机器人全都会遵守阿西莫夫的“机器人三定律”。随着人工智能的发展，为机器人建立某种道德规范成了一种必要，这一点日趋明显。

  但是还有一个问题：人和机器人的关系能有多密切？

  2050年，

  人类和机器人的婚姻将会合法化。强人工智能将把机器人变成一种具有意识的存在；我们的身体会拥有诸多人造器官，我们的神经系统也会被悉数增强。并且在名为“奇点”的大事件发生后，整个世界就此改变，还会出现一个全能的超级智能AI。

  

  奇点临近

  7.6

  Ray Kurzweil / 2011 / 机械工业出版社

  

  Love and Sex with Robots

  评价人数不足

  David Levy / 2007 / Harper

  在想象中，作者变成了一个拒绝承认自己的机器人孙媳妇的固执的老太太。这大概也是我们所有现在能看到这本书的人，在面对这些可能性的时候，能够感受到的一丝不安。但是人类追求进步的天性让我们走到了今天，我们也肯定不会停止而是一直走下去。因此，不如就接受现实，和机器人一起进化吧。