新媒体数据分析与应用(微课版) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

在大数据时代，数据化运营是一种科学、高效的运营方式。作为新媒体运营者，应该懂得以数据说话，用数据指导新媒体运营。本书以培养应用型人才为出发点，以案例和实操为基础，系统地讲解了新媒体数据分析的概念、新媒体数据的收集、新媒体数据的处理、新媒体数据的分析、新媒体数据的可视化、新媒体数据报告的写作方法，以及短视频、直播、微信公众号、微博、 头条等主流新媒体平台账号运营数据分析与应用的技巧，旨在帮助读者系统掌握新媒体数据分析与应用知识，在数据思维的指导下不断提升自身竞争力。

本书可以作为高等职业院校新媒体相关专业的课程教材，也可以作为运营各类新媒体账号的个人和企业机构以及新媒体行业从业者和数据分析师的参考书。

第1章 新媒体数据分析概述

1.1 初识新媒体数据分析

1.1.1 数据与数据分析

1.1.2 新媒体数据分析的作用

1.1.3 新媒体数据分析的原则

1.1.4 新媒体数据分析的基本步骤

1.1.5 新媒体数据分析常用的术语

1.1.6 新媒体数据分析常见误区

1.2 新媒体数据分析的维度、内容和周期

1.2.1 新媒体数据分析的维度

1.2.2 新媒体数据分析的内容

1.2.3 新媒体数据分析的周期

【课后习题】

第2章 新媒体数据的收集

2.1 初识新媒体数据收集

2.1.1 新媒体数据收集的基本流程

2.1.2 新媒体数据可用性的判断

2.1.3 新媒体数据收集的方式

2.2 网络爬虫工具采集数据

2.2.1 模板采集

2.2.2 自定义采集

2.2.3 云采集

【课后习题】

第3章 新媒体数据的处理

3.1 数据清洗

3.1.1 缺失值的处理

3.1.2 重复值的处理

3.1.3 数据逻辑性检查

3.2 数据加工

3.2.1 数据计算

3.2.2 数据分组

3.2.3 数据抽取

3.2.4 数据转换

【课后习题】

第4章 新媒体数据的分析

4.1 常用数据分析方法论

4.1.1 PEST分析法

4.1.2 5W2H分析法

4.1.3 逻辑树分析法

4.1.4 用户行为理论

4.1.5 4P营销理论

4.2 常用的数据分析法

4.2.1 对比分析法

4.2.2 分组分析法

4.2.3 结构分析法

4.2.4 平均分析法

4.2.5 交叉分析法

4.2.6 四象限分析法

4.2.7 漏斗图分析法

4.2.8 杜邦分析法

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书籍介绍

在大数据时代，数据化运营是一种科学、高效的运营方式。作为新媒体运营者，应该懂得以数据说话，用数据指导新媒体运营。本书以培养应用型人才为出发点，以案例和实操为基础，系统地讲解了新媒体数据分析的概念、新媒体数据的收集、新媒体数据的处理、新媒体数据的分析、新媒体数据的可视化、新媒体数据报告的写作方法，以及短视频、直播、微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体平台账号运营数据分析与应用的技巧，旨在帮助读者掌握全面的新媒体数据分析与应用知识，在数据思维的指导下不断提升自身竞争力。 本书可以作为高等职业院校新媒体相关专业的课程教材，也可以作为运营各类新媒体账号的个人和企业机构以及新媒体行业从业者和数据分析师的参考书。

• 作者：高歌 发布时间：2010-03-11 14:26:52

  很有趣，说的是赵元任。赵元任，牛人一枚，中国语言学之父，与梁启超陈寅恪王国维同为清华国学院四大导师。同时又是物理学教授，又在哈佛研究过哲学。···最要命的是青壮年时就已经是大师了。

• 作者：应聘卫士 发布时间：2011-06-15 20:09:20

  转让 见豆列 http://book.douban.com/doulist/1227842/

• 作者：西北之境 发布时间：2011-11-14 23:10:35

  我想有些事情真的只有经历了才明白其中道理

• 作者：知闲 发布时间：2011-01-02 23:07:59

  翻了约一半，信笔直书而无干巴学究风气。豆瓣评分如是之低，殊不可解。

• 作者：杲朹 发布时间：2023-08-13 07:56:13

  认识自己是从生到死的课题

• 作者：风转竹门 发布时间：2023-01-09 14:55:32

  作为学术著作来看，此书并不是一本上乘的著作。写作十分零碎，缺乏逻辑构思和系统性，像是流水账似的编年史类型的叙述。但如果将其视作为一本历史科普作品，倒是一本开阔知识和眼界的好书，值得一读。此外，本书还有一大缺陷是图例的选材不够丰富，出图形式也过于简单，没有大幅的高清彩图，无法让读者大饱眼福历史上的地图。尽管单从写作的水平和技巧来看，零碎的造句和段落显得十分拖沓冗长和乏味。毕竟这也是求知过程的普遍感受，相比求知后的满足的喜悦，这一枯燥的感受是值得的。

• 这个我要记下来

  作者：芭芭拉绿 发布时间：2022-01-22 16:52:05

  p129 工具7:需要牢记的几个英文单词

  Kiss原则：keep it simple and stupid 简单直接

  objective and message：清楚客户目标，带出产品信息

  product is hero：产品的英雄本色进入消费者的记忆系统

  stimulus and response：依据观众的反应，去设计一个有效的刺激

  effective and distinctive：效率第一位

  taking head：

  target audience：目标锁定的消费群

  demographics/psychographic：人口统计数据/消费者心理特征—用户画像

  emotional appeal：感性的讨人喜欢

  exposure：曝光程度

  frequency：频率

  reach：到达率

  unique selling proposition：独一无二的卖点

  master and slave：主人和仆人—客户和广告公司

  DNA：

  cannibalism：同类相食

  Endorsement：名人代言

  user experience：用户体验

  words of mouth：

  brand loyalty：品牌忠诚度

  brand personality：品牌个性

  market share：市场占有率

  campaign/campaign look：整体的方案

  top of mind awareness：即时认知度

  presentation：提案

  pitch：比稿

  consumption shot：消费镜头

  larger than life

  problem—solution

• SFBT最好的入门书。

  作者：风墟 发布时间：2018-07-18 09:24:23

  如果仅仅谈论SFBT入门的话，许维素并不是一个最好的选择。

  我的意思是：许维素老师经验丰富，且在这项技术中浸淫多年，她的书广博而深入，因此更适合入门后中级和高级的继续提升，但如果仅仅从“入门”的层面来讲的话，许维素老师的书就显得不大合适。

  一本好的入门书，必须具备这样几个特征：

  第一，简要的梳理出这个领域的清晰脉络，并只对那些重要的点进行较深入的探讨；

  第二，对初学者友好，少涉及艰涩深奥的部分。

  第三，简单实用，能迅速上手。

  学习任何一个领域、任何一个技术，我更推崇这样的学习方法：先纵览全局，对整个知识体系有一个宏观上的了解；再深入细节，一步步优化。

  所以入门的意思是：先从宏观层面上对这项技术有个大致的了解。

  如果对于入门者来说，直接塞给他大量的、不易消化的细节，那么就容易

  因末坏本

  。

  你必须现在整体性的层面上，对SFBT的理念和倾向性建立一种牢固的意识，接下来所有的细节，都要在你对SFBT的宏观认识的基础上将其纳入。

  如果不注意学习的顺序，那就很容易走偏。

  我是直到现在才认识到“系统性学习”的重要性。

  只有系统性的、有规划的、按照步骤和次第进行学习，你的知识体系才会稳固；如果忽视学习的次第，那么你的知识结构就会很混乱，像一颗野蛮生长、随意发散的大树，你不知道它会长成什么样子，也不知道它会长向哪一个方向，如果一棵树漫无目的的脱离了最基础的土壤，这棵树最后就会坏死。

  学习知识也是这样，如果不系统，无次第，你就会浪费大量的时间，而到最后不仅是一无所得，反而会因为学了太多层次不清晰、轻重不鲜明的知识，而对一个领域和技术产生极大地偏见和误解。

  因此我建议想学习SFBT的朋友，可以将这本书先看上两三遍，再去参加培训或者选择其他进阶书籍，这样的成长会更稳妥。