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没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？

长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

Chapter 1 传播改变人生

Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则

Ⅰ 什么是舆论

Ⅱ 我们生活在两个世界

Ⅲ 舆论是怎样的世界

Ⅳ 弱传播理论

Ⅴ 自然的启示

Chapter 3 舆论的弱定理

Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

Ⅱ 红色经典传播

Ⅲ 懂自拍，才懂传播

Ⅳ 航空公司为什么有两张脸

Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉

Ⅵ 不要轻易给自己打高分

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些

Ⅷ 你总要有些事输给人家

Ⅸ 中国威胁论的建构与解构

Chapter 4 舆论的情感律

Ⅰ 舆论是不讲道理的

Ⅱ 让道理沉默一下吧

Ⅲ 王石变“王十”

Ⅳ 千言万语，不如一个背影

Ⅴ 情感这笔账，没有个位数

Ⅵ 都是月亮惹的祸

Ⅶ 花十万可以变千万，为什么不呢

Chapter 5 舆论的轻规则

Ⅰ 一地鸡毛最容易上天

Ⅱ 轻的东西就没有价值吗

Ⅲ 表面舆论不可轻视

Ⅳ “吃饭+舆论”：举重若轻

Ⅴ 高举轻放，有边界的舆论艺术化

Ⅵ “三只小猪”：舆论战的娱战争

Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来

Chapter 6 舆论的次理论

Ⅰ 主旋律最不容易传播

Ⅱ 小小的叛逆

Ⅲ 小逆模式的定位

Ⅳ 小逆模式的调试

Ⅴ 外主流舆论：杜甫与包公很忙

Ⅵ 公益宣传，不小心可能逆主流

Ⅶ 反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器

Ⅷ 主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么

附录

Chapter 7 舆论的主体

Ⅰ 舆论主体是什么

Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法

Ⅲ 舆论操盘手

Ⅳ 舆论的制播分离

Ⅴ 新闻发言人是什么人

Ⅵ 政治人物的大戏

Ⅶ 艺人异于常人

Ⅷ 新舆论主体：服务器改变舆论

Chapter 8 舆论的性别

Ⅰ 舆论的性别：女

Ⅱ “舆论的小女孩”现象

Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地

Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车

Chapter 9 舆论的本体

Ⅰ 舆论的生命在于关注

Ⅱ 舆论主语分析法

Ⅲ 舆论第一战：争夺命名权

Ⅳ 命名权：造物者的权力

Chapter 10 舆论的时间

Ⅰ 舆论的时间律

Ⅱ 舆论的第一时间

Ⅲ 100天：传播的时间密码

Ⅳ 拉链式传播：节庆传播的功能

Ⅴ 看不见的手：节庆传播的设置

Ⅵ 舆论的生命周期

Chapter 11 舆论的空间

Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播

Ⅱ 客厅里的战争：舆论战的主客场

Ⅲ 舆论的海拔

Chapter 12 舆论的运动

Ⅰ 舆论运动的三大规律

Ⅱ 舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学

Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年

Ⅳ 舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事

Ⅴ 舆论的转换与转移

Ⅵ 舆论脱困术：江湖恩怨法

Ⅶ 舆论的降解

附录

Chapter 13 今天你弱传播了吗

后记

注释

索引

邹振东，历史学博士

中国舆论学研究委员会常务理事

厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师

人民网新媒体智库顾问

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

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书籍介绍

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？

长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

• 作者：李嗲Lydia 发布时间：2018-12-27 11:22:50

  感觉2018年的所有榜单里都没有这样一本书真是太可惜了，当然2019年的也不会有，因为这本书都特么年底了才出来，可惜了，可惜了，很多追着榜单买书的人要错过了。对传播和公关感兴趣的朋友，错过你会后悔的。

• 作者：Akdidbssnxh 发布时间：2019-02-21 00:26:45

  非常差的一本书。写著冗余累赘强作精深，“理论”无凭无据自说自话，这整本书透露出来的愚蠢气味就是传播学届朋友圈咪蒙，微博荀夜羽（雄文《你弱你有理》）再现眼前。对这本书能打出二星以上的人不妨看看《传播学概论》，与正经高校教材的深入浅出和理论严谨相比，这本连名字都透露出与正文一般圈地自娱的《弱传播》，油腻得像一个中年干部的秃头大脸和肥肚腩。

• 作者：福禄寿喜锅 发布时间：2019-01-23 21:13:34

  第八章 舆论的性别。是咪蒙老师代笔吗？奉劝中国男作家不要轻易挑战性别议题，很容易暴露真实水平。书中观点“挑选衣服，男生注重整体，女生注重细节”，吓得我赶紧去找作者的照片，发现官方图片里他的花领带太破坏整体了，还是注意一下细节吧！

• 作者：Unknown 发布时间：2019-02-08 22:39:58

  典型“自嗨型”作者，疯狂下定义疯狂找事例，有头没尾。

• 作者：十七呀 发布时间：2018-12-21 15:24:07

  大到国家之间的舆论战、政党之间的选战，小到商业推广、社会事件，甚至微博热门、个人生活，都能找到“弱传播”的影子。不得不说，邹教授这本书教会了我用更加学术和冷静的眼光看待互联网的一切热门议题，而不是被舆论牵着走，成为“被裹挟的民意”的一份子。

• 作者：江湖满地一渔翁 发布时间：2022-10-09 09:53:37

  本书的书名其实是一个很深刻的语言学洞见，即本维尼斯特所说“‘我’是正在陈述含有我这一语言载体的当下话语时位的个体”，本维尼斯特对于叙事学的影响很多人都没有关注到，大家只看到结构主义对于索绪尔的接受，而忽视了梅耶以及本维尼斯特对于罗兰巴特等人的影响。本维尼斯特的另一重要的理论资源就是他对于述行语的考察，而且他和牛津学派是有讨论的。这也是法国理论中语言维度的支柱所在。从语言学入手再看叙事学才是正途，韦恩布斯那套其实算不上什么叙事学，只能说是某种叙事理论而已。

• 懂得弱传播，让世界聆听你的心声

  作者：偏爱书影 发布时间：2019-01-07 22:36:20

  前段时间，杨幂和刘恺威以官宣的形式结束了他们的婚姻。在此之前，吃瓜群众都对他们的婚姻状态充满疑惑，猜测他们已经秘密离婚。因为很多细节表明他们早已没有夫妻间的亲密关心。

  杨幂和刘恺威对此事都三缄其口，既不肯定也不否定，助燃我们好奇的小火苗成燎原之势，上升为娱乐圈的一大悬案，两人也赚足流量和关注。

  这样的运作模式很有技巧。明星是现实中的强者，却是舆论世界中的弱势群体。他们的一言一行都会被无限放大，极易陷入舆论的漩涡。所以明星陷入舆论困境，要么选择不发声，要么就是掷地有声，让舆论导向有利于自己。其实这就是舆论界的“弱传播”。

  一、什么是弱传播？

  弱传播是舆论世界的一种哲学。它总结舆论世界的根本规律，是关于舆论世界的世界观与方法论的一种理论体系。

  弱传播由舆论的弱原理、“四大规律”（舆论的弱定理、情感律、轻规则及舆论的次理论）和“三论三律”（舆论的性别论、主体论、本体论与舆论的时间律、空间律、运动律）及一系列的方法论工具组成。

  通俗点说，弱定理：现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。比如：咱老百姓今儿真高兴这句话广泛流传。你见过“咱当官的今儿真高兴”这话吗？恐怕没有吧。

  政府官员在现实中是强势群体，但在舆论世界中处于弱势。一句不得体的话，有可能犯众怒，被人肉，下场很惨。这就是不懂弱传播，在大众面前要“适当示弱、要谦卑”。

  情感律：舆论是不讲道理的。因为舆论的性别论是女。女人是感性的，你跟女人讲道理常常是行不通的。我们看到有些新闻，在法律层面上应该重判，但舆论导向却要求轻判，因为舆论的弱传播讲究“情感律”。比如“江歌案”。

  由于舆论的性别女，很多事情跟“女性”沾边就容易获得同情，尤其是“小女孩”，在舆论上更占优势，另一方要特别谨慎。

  二、作者简介

  《弱传播》这本书的作者是邹振东，他是厦门大学新闻传播学院的教授、博士生导师，1983 年考入厦门大学，文学硕士、历史学博士。2016年6月在厦门大学毕业典礼中致辞，后被制成视频上传网络，总播放量超过一亿次，被称为“网红教授”。邹振东是一个勇于探索、敢为天下先的人，《弱传播》或许是全世界第一本舆论哲学著作。

  

  在本书里，邹振东结合自身所学所教以及研究，通过大量的事实论证，向我们展示了一个看似虚拟却存在的世界――舆论界的弱传播现象。作者以其敏锐的洞察力，精准的分析力，力透纸背、振聋发聩。

  “台湾大选之争”、“美国大选事件”、“聚焦江歌案”、“文章周一见”等热门话题都跃然纸上，从国际风云变幻，大众民生到娱乐明星，弱传播无处不在，它像一只看不见的魔法棒，潜移默化地改变舆论的风向标，让人措手不及。

  所以懂“弱传播”的人，就可以先发制人占据主导权。当然这样做是为了保护自身的合法权益不受侵犯。

  三、生活中的弱传播

  《弱传播》是一本有关舆论世界的哲学书。哲学一般是比较深奥、晦涩难懂的，但邹振东教授这本书写得很亲民，他用朴实无华的文字如同讲故事一般，向我们传递“弱传播”假说。

  奥巴马任美国总统时，他弯下腰给黑人小男孩摸头，获得白宫和舆论界一致好评。世界上最有权势的人懂得向弱者低头，赢来了民众的支持。这就是舆论的弱原理，值得回味。

  

  还记得自己青葱岁月的趣事吗？在班上最受女生喜欢的男生是什么样？是那个成绩特别好又有点调皮的男生还是成绩好、当班长又乖乖的男生？

  估计是前者吧，调皮的男生有点小小的叛逆、小小的坏，让人觉得有趣，他属于舆论中的次理论谱系。而乖乖的男生是主流舆论谱系，在舆论世界里，主旋律最不容易传播，它太正襟危坐，解放不了天性。次理论却受欢迎，它更真实、接地气啊。

  会撒娇的女人更得老公的心。因为她懂得用弱，林黛玉那娇滴滴、弱扶风的样子，哪个男人见了不生怜惜之心？林妹妹就是以柔克刚的经典案例，懂得弱传播的高手。

  现在很多人都锋芒毕露，生怕错过。“守拙”也是一种智慧，你不能处处都比别人强吧，留一处输给他人未尝不可。难得糊涂，是示弱的一种境界。太完美的人没有情趣可言，往往赢了自己，输了世界，高处不胜寒，守拙也是一种弱传播。

  “天下莫弱于水。”老子的《道德经》说道：“上善若水。水善利万物而不争。”弱传播里的轻规则就是如水样的物质，它极易传播。老子才是弱传播理论的鼻祖。

  四、弱传播不是弱者的传播

  如果把弱传播只看做是弱者的葵花宝典就错了，舆论世界真正的强与弱，取决于你是否懂得弱传播。现实世界中属于强势群体，若懂得弱传播，在舆论世界里依然是强者。

  弱传播不是要求把强者变成弱者，这是对弱传播最大的误解。而是启示现实中的强者要懂得跟“弱”发生各种联系。国王不必变成平民，只需善待平民。

  现实世界里的弱者，更需要懂得弱传播，因势导势，借助舆论导向改变命运，迎来新生。

  五、致敬作者

  《弱传播》是邹振东酝酿20年，写作4年，真乃呕心沥血之作。它如一支强心剂注入体内，让我看到了世间一处别样风景，熠熠生辉，读着它我仿佛看到了一个从容不迫的自己，一个璀璨明亮的世界。

  因为懂得，所以慈悲。不是世间无情，而是我不懂它的心。弱传播传递给人们认识世界的新方法，里面暗含太多的智慧，由于自己认知有限，不能输出更有价值的信息，能有幸读到《弱传播》这本舆论世界的哲学书，就是最大的收获。

  愿我们都成为更好的自己。你弱传播了吗？

• 《弱传播》：为舆论世界“立法”

  作者：金台望道 发布时间：2019-01-07 09:27:57