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Global Marketing Management, 4e offers a fundamental paradigm shift in teaching global marketing.Rather than being bound by the traditional bilateral view of competition and marketing, Kotabe and Helsen emphasize the multilateral nature of marketing. This book prepares the reader to become an effective manager, overseeing global marketing activities in an increasingly competitive environment.The approach presents marketing with an interdisciplinary, cross-functional perspective, where the marketer has a sound understanding of how the various functional areas interface with marketing.

1. Globalization Imperative.

2. Economic Environment.

3. Financial Environment.

4. Global Cultural Environment and Buyer Behavior.

5. Political and Legal Environments.

6. Global Marketing Research.

7. Global Segmentation and Positioning.

8. Global Marketing Strategies.

9. Global Market Entry Strategies.

10. Global Sourcing Strategy.

11. Global Product Policy Decisions I: Developing New Products for Global Markets.

12. Global Product Policy Decisions II: Marketing Products and Services.

13. Global Pricing.

14. Communicating with the World Consumer.

15. Sales Management.

16. Global Logistics and Distribution.

17. Export and Import Management.

18. Planning, Organization, and Control of Global Marketing Operations.

19. Global Marketing and the Internet.

Cases.

Index.

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编辑推荐

作者简介：

　　Masaaki "Mike" Kotabe holds the Washburn Chair Professorship in International Business and Marketing and is Director of Research at the Institute of Global Management Studies at the Fox School of Business and Management at Temple University. Prior to joining Temple University in 1998, he was Ambassador Edward Clark Centennial Endowed Fellow and Professor of Marketing and International Business at the University of Texas at Austin. Dr. Kotabe also served as the Vice President of the Academy of International Business in the 1997-1998 term. He received his Ph.D. in Marketing and International Business from Michigan State University. Dr. Kotabe teaches international marketing, global sourcing strategy, and Asian business practices at the undergraduate and MBA levels and theories of international business at the doctoral level. He has lectured widely at various business schools around the world. For his research, he has worked closely with leading companies such as AT&T, NEC, Nissan, Philips, Sony, and Ito-Yokado (parent of 7-eleven stores), and served as adviser to the United Nations' and World Trade Organization's Executive Forum on National Export Strategies.

Dr. Kotabe has written many scholarly publications. His research has appeared in numerous journals including Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Strategic Management Journal, and Academy of Management Journal. His books include Global Sourcing Strategy: R&D Manufacturing, Marketing Interfaces (1992), Japanese Distribution System (1993), Anticompetitive Practices in Japan (1996), MERCOSUR and Beyond (1997), Marketing Management (2001), Market Revolution in Latin America: Beyond Mexico (2001), and Emerging Issues in International Business Research (2002).

• 作者：饭蔬饮水 发布时间：2019-04-27 16:51:32

  文献基础扎实，对考古材料运用较为熟稔，文字洗练。在民族迁徙，族源考证及泛突厥主义批判、游牧民族作战方式等几方面多有新见。但问题也很突出：同当时前辈学者一样，依然处在论从史出和马列主义观点先行的夹缝中，林幹先生在各章中虽尽力平衡，可基本观点仍脱不出“团结”、“融合交流”、“汉化胡化”等老调中。不过相比近些年因势利导，罔顾事实拼命鼓吹中原农耕民族和内亚游牧民族“自古以来和谐共存”等荒唐言论的帮闲学人，林先生于《蔡文姬应是归汉，但不是和亲》（是书第四章第三节）明确指出匈奴於夫罗、左贤王之流乘汉末丧乱之际劫掠人口，扰乱边境，蔡文姬是被“没”入匈奴并被霸占，被赎而还则更证明她是以奴隶身份处在左贤王部中。充分说明中国古代汉族与少数民族交往史“确是以各族百姓血与泪交织谱就的”。此语足可见其诚，实属难得。

• 作者：Narra 发布时间：2021-01-29 13:31:35

  我知道那是公平公正的裁决，我声嘶力竭地乞求我不配得到的宽恕。

• 作者：三饭姨 发布时间：2019-08-26 23:50:04

  有题有干货。介绍了好几种速读方法。

  其中鉴别检读法较为新颖，第一次看到把理解与速读并列放一起说的，以前的说法似乎“快速”与“理解”不着边，但这个方法通过三个技巧，大体上让人通过技巧来选读。

  另一个较大收获是五步复读法（SQ3R），虽然之前学过，但这本书又让我复习了一次。在阅读环节使用技巧的顺序更加深刻

• 作者：Sofia 发布时间：2014-05-07 12:38:04

  Very interesting.

• 作者：六朝悬鹑 发布时间：2018-01-24 10:39:02

  非常好用的工具书

• 作者：张兮兮 发布时间：2021-11-07 09:10:22

  草草浏览，读完才发现是虚构文学

• 如何站在制度和习俗的角度看待技术？

  作者：猫在陪我吃饼干 发布时间：2011-01-11 13:28:55

  书到手两天了，还没顾上看。还是期待满满。

  阴差阳错也好，机缘巧合也好，我也曾研习人类学，如今却和技术打交道。尤其这段日子，专注于生物制药，于是这本书于我，被寄予了特殊的期待。

  药物的研发，与其他技术领域的创新有一个根本的不同，也是最关键的差异，在于前者不以原始创新为根本推动因素，而是大量传统技术与原有技术的混杂，后进入者（仿创药）在突破既有技术（原创药）时的极其严格的专利壁垒，对研发、临床试验、生产及销售诸环节以及每一环节内部的诸环节之间行动高度协调的规定，等等。二战之后青霉素作为现代制药业的分水岭，就不是以技术的突破而是以体制（regime）的建立为标志的。

  说这些无非是想说，在寻求技术创新的领域里，医药对于制度、习俗、文化……有着更细微而具体的要求。

  但是你知我知，这二维常常是不打交道的，或者只是浅浅的点头之交。我不知道这本书对于这个问题有着怎样的视角和回答。

  但愿，我希望，可以不那么失望的看完，再来写一篇书评。

• 有爱的人，始终是善良的。被爱的人，更是幸福。是爱让我们活下去

  作者：晒太阳 发布时间：2008-05-12 22:43:07

  有爱的人，始终是善良的。被爱的人，更是幸福。是爱让我们活下去

  我害怕写感受，因为怕误会了作者的意思。

  可是，看到这本书的每个人都能得到一些自己的心思吧。

  我想我得到的就是，“有爱的人，始终是善良的。被爱的人，更是幸福。是爱让我们活下去”。

  不过，记得磊磊的blog里有一个照片，上面写着“不可妄断人”（大意）。所以，我不再去想作者想表达什么，那都不重要，只是跟随书中的人物去感受着自己的内心。

  或者说这本书让我想起了一写尘封的东西

  1、一些刺激我眼球的词儿

  中正、中和、淡泊、替考、书店、唱片店。。。

  对于感情，书中用了中正、中和、淡泊这样的词语，说实话我不是很懂，不过m总是对我说，她和我都是良泊的人，我也不是很懂。我想是指对待感情的隐忍和淡淡的表达吧。我对那个女生的好感那么多年，却多来没有告诉过她，直到有一天被她发现。。。现在她要做九月的新娘了，我为了她能幸福而高兴。我一直希望我喜欢的人能够幸福，不管在不在我身边。

  替考。我也去替考了，也是英语，那人是我的老乡，再挂一课当年就得全部重修了。不过，不知道是幸还是不幸，监场的老师刚刚好是我的英文老师，平时对我非常好，而且我4，6级都顺利通过，一切都让她觉得放心。当我看到她的时候，我就知道完了。她走到我身边，小声对我说，你现在立刻走，我当什么都没发生过，不然，你这孩子就可惜了。我乖乖地接受了她的好意。毕业前，在公园里遇见她，她对我说，你这么乖的孩子怎么能做这样的事情呢，很容易让你泥足深陷的，要做好事，不要做傻事。

  书店和唱片店。玮辰和姐姐的夜谈，里边有我的梦想。我最早是想要开一家唱片行的，每天在音箱里播中广流行网的节目，让我喜欢的DJ推荐喜欢的歌曲，让大家不要被烂大街的歌曲残害了。而且，还要一家店开两个门，一边卖正版，为了那些痴迷又追求品质，维护歌手利益的铁杆歌迷准备，另一边卖质素高的盗版，为那些穷学生们准备的。我想他们总有一天会为自己喜欢的歌手付正版的钱的。

  当然，类似的关键词有很多。不过，就像你在豆瓣里会发现和你看同一本书，听同一张专辑的人那么多的时候，你就不会觉得这是有多么巧合的事情了。不要太相信机缘巧合。只要你想，能从任何人身上都能找到和你有类似的喜好的。可是，还是忍不住对那些和自己相同爱好很多的人抱有好感。或许这也是混豆瓣的原因吧。总在寻找另一个自己。

  2、看到了安的影子

  看第一章的时候，两个主角的名字让我想起了两个女作家，束荷让我想起了安妮宝贝，而玮辰让我想起了琼瑶。我没有半分调侃的意思，尤其是关于玮辰这个名字的想象，但的确是这样的第一印象。后来，翻看磊磊的blog，发现他果然喜欢安妮宝贝。另一个意外是，我拿到这本书的时候，正准备出行去丽江，在安排行程的时候，发现丽江的旁边有一个小镇叫做束河。这是巧合么？不知道磊磊同学是不是知道这个地方，还是本来就是他的故意安排。我想，磊磊总会一天到那个小镇去看看吧。

  向后面看过去，我想里边有太多安的影子吧，单亲家庭，童年阴影，素面朝天，麻花辫，碎花裤，球鞋。。。，甚至束荷的姓-祁，都让我觉得很安妮。不知道为什么会这样想。而束荷在酒吧里拉架的那个场景，让我更是熟悉莫名，觉得在安的书里某一段看到过一样。而且，很有场景感。读的是时候，感觉就在眼前发生，而且发生过很多次，看一次痛一次。

  对于安，最喜欢《莲花》和《清醒纪》，莲花让我对墨脱的向往达到极致，其中更主要是的想通过行走能让自己心灵安稳。清醒纪则让我看到了安的亲情一面，很温暖。而磊磊的书里，对这两方面都有深度的表述。这也是我喜欢这本书的原因。

  3、书中的几个小细节

  束荷和玮辰遇到的那个小和尚到底几岁呢？一开始说十一二岁，到后面就很肯定地说九岁。我不知道在九岁这个数字有没有特别的安排，但是其他地方好像没有提到过小和尚九岁。

  善良的人们。玮辰和束荷都很善良，因为他们的善良，他们遇到的人也善良。小和尚，玮辰的那几个老乡，住地下室认识的，客店老板娘，包括令他们出车祸的那个司机，都是那么让人觉得善良的人都会得到幸福，得到爱。

  书中大量的对话象是在自言自语，而有些自言自语又像是在对某个人说话。

  关于书本身，我的书刚看完，就有几页纸有即将脱页的迹象，实在有些遗憾。不过我会好好保存的。

  4、关于万芳。

  书中对于万芳，有些地方让我觉得有些刻意了，比如说“甚至割爱”，比如说“坐上西去的慢火车”，比如说“收信快乐”。不过，对于一个超级喜欢万芳的写作者，这又有什么关系呢。呵呵。而且，我也喜欢万芳。北兵马司剧场虽然消失了，可是那场收信快乐却在记忆中存在，我坐在第一排一号位置，那是正中间，看着万芳和夏靖庭从年少到年老。。。

  4、其实那些都不重要

  不管是不是有模仿安，也不管小和尚到底几岁。这些都是花絮。重要的是，我自己发现从这本书中得到了心灵的安稳。

  或许书的腰封已经说得太好了，我实在想不出对这本书有更好的概括。

  我不敢说这本书有多好，我只敢说这本书对我目前的状况帮助很大。

  这本书或许不会很畅销，但遇到适合的人，就会发挥出巨大的能量。

  这是《夜照亮了夜》给我的美好。

  我只想说声谢谢。

  我希望自己在以后的日子里做一个善良的人，始终有爱。心灵安稳。

  写在最后的ps：

  一般我读书的，都是当时有想法，想想就算了，很难会想把感受写下来。

  因为对我来说，把想法付诸文字是非常困难的事情。

  上次写东西还是因为五色全味地要求呢，因为当时家事和工作都很忙，显得很是潦草的写了一点。非常不好意思。

  当磊磊说，看完了书，在豆瓣上写一下感受，谢谢你了。

  我就很为难的想，太痛苦了。

  可是那声谢谢，让我感受到了真诚。

  而且看完了书，我却很想写些东西出来，那是和书可能无关的，属于我自己的东西。

  这就是上面大家看到的。

  也或许，这也是磊磊的一种希望---

  从书中感受到自己的内心。做一次心灵之旅。

  我又妄断人了：）。

  啊呀，真啰嗦。

  我自己都不耐烦了。