外贸网站推广实操手册 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书基于“引擎力”200+上市公司网站推广的实践经验，详细介绍了外贸营销型网站搭建，技术性SEO，关键词删选，外链建设以及谷歌竞价广告等内容。旨在帮助外贸企业正确有效地进行独立站海外推广，实现业务拓展与增长等目的，是一本真正实用的外贸网站推广实操手册。本书适用于出海品牌推广人员、 SEO营销人员、谷歌竞价师、前端工程师等外贸网站推广相关从业人员。

第1章外贸营销型网站基础

1.1外贸营销型网站的概念

1.2外贸营销型网站的主要特点

1.3B2B外贸营销型网站和B2C外贸营销型网站的区别

1.4外贸营销型网站质量高低的决定因素

1.5外贸营销型网站建设的意义

1.6外贸营销型网站建设需要的时间

1.7外贸营销型网站建设的人员设置及其职责

1.8外贸营销型网站建设前的准备工作

1.9外贸营销型网站的组成部分

1.9.1域名

1.9.2空间（服务器）

1.9.3程序（前端&后台）

第2章外贸营销型网站建设

2.1竞争对手分析

2.1.1竞争对手分析工具

2.1.2确定竞争对手

2.1.3竞争对手网站分析

2.1.4竞争对手关键词分析

2.2网站架构

2.2.1整站架构

2.2.2着陆页架构

2.3外贸营销型网站个性化

2.3.1外贸营销型网站个性化 步骤

2.3.2外贸营销型网站个性化设计的关键

2.3.3外贸营销型网站个性化 vs 模板站

第二篇搜索引擎优化（SEO）

第3章技术性SEO

3.1技术性SEO四大支柱

3.1.1网站可访问性（Accessibility）

3.1.2SEO技术熟练度（Proficiency）

3.1.3网站架构（Site Architecture）

3.1.4相关性（Relevancy）

3.2域名

3.2.1域名是否可以沿用

3.2.2新域名的挑选规则

3.2.3域名一定要.com吗

3.2.4独立域名

3.2.5通用 域名及含义解释

3.2.6子域名

3.2.7Whois信息公开

3.3服务器

3.3.1服务器返回的14种常见HTTP状态码

3.3.2关闭服务器签名

3.3.3Web安全之防范点击劫持

3.3.4CDN加速

3.3.5SSL证书

3.3.6W3C验证

3.3.7浏览器缓存

3.3.8www跳转

3.4进阶技术性SEO

3.4.1Favicon站点图标

3.4.2Sitemap文件

3.4.3Robots.txt文件

3.4.4页面结构化数据

3.4.5死链接

3.4.6标签(Canonical)

3.5内容优化

3.5.1自定义404页面

3.5.2小语种网站

3.5.3面包屑导航

3.5.4锚文本

3.5.5标题标签(Heading Tags)

3.5.6一级目录

3.5.7二级目录

3.5.8相关

3.5.9站内链接

3.5.10站外链接

3.5.11图片优化

3.5.12网站重复内容

3.5.13社交分享组件

3.5.14网站信用度

3.5.15文本相对 HTML 的比例

3.6移动端优化

3.6.1移动端优化的重要性

3.6.2移动设备测试

3.6.3响应式网页设计的优势

3.6.4响应式Web设计的缺点

3.6.5移动子域名的优势

3.6.6移动子域名的缺点

3.6.7如何设计高质量移动端网站

3.7URL地址

3.7.1什么是URL地址

3.7.2URL地址组成部分

3.7.3动态URL地址和静态URL地址

3.7.4纯静态URL地址和伪静态URL地址

3.7.5URL层级

3.7.6URL地址中为什么建议包含关键词

3.7.7为什么URL地址单词之间用中划线

3.7.8为什么URL地址要使用小写字母

3.8技术性SEO诊断表

第4章SEO关键词

4.1什么是关键词

4.2搜索引擎如何找到关键词

4.3关键词的类型

4.3.1目标市场关键词

4.3.2按长度划分的关键词

4.3.3站内关键词类型

4.3.4买家类型关键词

4.3.5谷歌广告关键词类型

4.4关键词策划

4.4.1头脑风暴关键词

4.4.2Google Ads查询搜索量

4.4.3关键词拓展工具

4.4.4竞争对手关键词

4.4.5筛选关键词

4.4.6关键词地图

4.5关键词优化

4.5.1关键词布局

4.5.2关键词着陆页优化

4.5.3关键词优化FAQ

第5章内容营销

5.1什么是内容营销

5.2内容营销的组成部分

5.3内容营销策略

5.3.1主题集群策略

5.3.2首页内容营销策略

5.3.3目录页内容营销策略

5.3.4详情页内容营销策略

5.3.5博客内容

第6章外链建设

6.1外链建设需要的技能

6.2决定外链质量的因素

6.3外链类型

6.3.1主要外链类型

6.3.2不自然的外链类型

6.4外链策略如何制定

6.4.1针对不同行业的网站制定外链策略

6.4.2针对不同规模企业的网站

6.5外链效果评估

6.6外链建设工具

6.7外链建设常见问题

第三篇付费广告（PPC）

第7章谷歌广告

7.1谷歌的地位和市场分析

7.2谷歌竞价推广的优势

7.3谷歌广告的基本类型

7.4搜索广告

7.4.1什么是搜索广告

7.4.2搜索广告的竞价原理

7.4.3账户结构

7.4.4关键词

7.4.5推广地域选择

7.4.6广告语

7.4.7附加信息

7.4.8动态搜索广告

7.4.9出价策略介绍

7.4.10搜索再营销

7.5展示广告

7.5.1什么是展示广告

7.5.2展示广告原理

7.5.3展示广告类型

7.5.4展示广告定位方式

7.5.5展示广告定位设置

7.5.6展示再营销

7.6视频广告

7.6.1视频广告的重要性

7.6.2视频广告的格式

7.6.3Tureview视频广告

7.6.4视频再营销

7.6.5视频广告指标

7.6.6视频广告技巧分享

7.7购物广告

7.7.1什么是购物广告

7.7.2购物广告展示位置

7.7.3购物广告类型

7.7.4产品购物广告

7.7.5购物广告出价策略

7.7.6产品Feed优化

7.7.7增强购物广告的效果

7.7.8购物广告优化建议

7.7.9免费的购物广告

7.7.10如何避免被封号

7.8数据分析与账户优化

7.8.1数据分析

7.8.2账户优化方向

附录

浙江引擎力营销策划有限公司位于浙江省杭州市，是一家 高新技术企业。引擎力定位于海外数字营销专家，拥有多项核心自主知识产权，主要业务包括外贸网站开发、谷歌搜索引擎优化、PPC点击付费广告、SNS社交媒体营销、海外新闻稿发布等业务。合作过上百家上市公司，涵盖行业广泛，通过专业数据分析为稳健医疗，欧派家居， 电网，重庆日报，首钢集团，天能电池，海尔集团等企业提供 化推广方案，引擎力一直致力于帮助企业网站获得 好的排名和流量，打开企业海外业务新局面，推进企业品牌出海。

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• 作者：二给！ 发布时间：2019-05-30 23:17:17

  【2019044】

  【藏书阁打卡】三星半。与自己专业完全无关的科普读物，将肠菌与各种疾病、生活健康联系在一起，肠脑竟有如此作用，惊喜有趣，别开生面，让我学着从一个更微观的视角看待世界，每一种菌都像是有了情绪，在向我们的身体吼叫。很多之前在生活中发现过的点都联系在了一起，像在考试压力大时经常会肚子疼、忘记饥饿等，菌与脑，泥土与疾病，千丝万缕的细节相互影响，构成了最后的我们、构成了我们的健康状态。

  有些遗憾的是，理工科的作者对语言把控略差，动不动“编辑催稿”云云，看起来是风趣一把，实则很出戏。

• 作者：巧红 发布时间：2018-03-27 19:53:59

  1.触发对中国传统技艺的兴趣

  2.学科交叉，领域交叉

  3.如果你有一个特别喜欢的事情，那你无论看什么书，学到什么理论，都会下意识想“是不是可以应用在那里？”

• 作者：Bella 发布时间：2023-05-05 11:36:01

  一本书全是名词解释，生硬机械，偶尔当个查字典算了

• 作者：菩提路上 发布时间：2006-06-17 23:50:54

  小师兄用的书

• 作者：lilyfruit 发布时间：2019-04-11 11:24:36

  译者为了这本书可谓呕心沥血。社会学专业必读书！知识社会学的经典之作，社会建构论的扛鼎之作！伯格的另一本书是《与社会学同游》（北京大学出版社出版）！

• 作者：歌唱的葵 发布时间：2012-07-15 08:13:56

  是读过孙子兵法，图片挺有趣

• 很值得用的一本书，有了这本书，写作就没问题了

  作者：她依旧 发布时间：2016-04-20 10:15:58

  首先《写作160篇》的内容充实，价格优惠，不错的考研英语作文备考参考用书。写作是一个将字词句扩展到篇章的过程。本书的“词汇+句式+段落”版块，就呈现了这一过程，旨在逐层深入地引导考生从“难能成句”走向“行云流水”。从常用词汇、重点句式到精典语篇这一清晰的脉落，也基本上为考生提供了学习思路。此外，在该版块最后一章“写作常见错误”中，编者搜集、整理并解析了考生考场写作中常见的错误，在提醒考生避免类似问题的同时，对于检验考生词汇、句法、语篇的掌握情况，有立竿见影的效果。

  《写作160篇》是一本尤其适合作文基础薄弱的考研人士阅读的书！讲解很细致，不仅全面涵盖当年可靠话题而且从词汇、句子、段落、篇章等各种层次分别进行讲解，在愉快中不知不觉中提高了写作能力。而且里面有不同层次的作文讲解，还是中英文对照！很容易看懂！

• 剧透，笔记。

  作者：飞卿 发布时间：2013-07-16 15:14:36

  美国加利·兰德雷斯的一本心理学著作，关于儿童行为矫治和发展的书籍。书中没有太过于艰深的理论论述，比较好读。其中关于共情、接纳、以儿童为中心以及亲子治疗等阐述生动具操作性，是值得阅读的内容，跟社工的理论是想通的。

  “在10~11岁以下的儿童中，大多数孩子都难以在较长时间里乖乖坐好保持不动，对于这样的小孩来说，他们必须要有意识地努力才能保持坐好，这些努力会导致将创造性的能量消耗在做无用功上。”8 ——儿童的生理特点决定了对待儿童必须要有不同的方式，这似是皮亚杰理论的活用。

  “游戏对儿童的重要性就与语言对成人的重要性一样，它是表达感情、开发人际关系和自我实现的媒介。如果有机会，儿童就会以游戏的方式像成人那样很好地传递出他们的情感和需求。对于不同的汉子，他们表达的程度和沟通手段都是不同的，但是他们所表达的内容（恐惧、愤怒、高兴、沮丧、满足）与成人却是一样的。从这个角度来看：玩具就好比是儿童的词汇，游戏就是他们的语言。因而，如果在于儿童的咨询中仅依靠语言来沟通，那就否认了交流的另外一种存在形式，即富有画面感的活动。” 13 —— 助人者的敏感程度

  “如果孩子让治疗师做的某些事情让他感到不舒服时，他就应该把自己不舒服的感受表达出来，只有这样，他才是真实的。” 59 ——这是真诚的具体体现。不要讨好案主，表达真诚即真实地反映自己的情绪。在其中需要有对过度或不当情绪的控制，而不是完全的隐瞒或忍受。很有启示！！

  “当需要进行限制设置的时候，治疗师要牢记ACT技术。A——承认孩子的情绪，愿望和需要；C——对规则的制定进行沟通；T——制定合理的可选目标。” 197

  “在游戏疗法中很少有孩子能取得巨大的突破。成长和行为的转变都是缓慢的过程。治疗师必须在这个过程中保持耐心。如果治疗师期待在孩子身上看到快速而巨大的进步，那么很可能是会失望的。而如果治疗师意识不到这一点，很可能会运用一个又一个的技术试图看到快速的转变，从而无法持续治疗，导致降低治疗效果。如果治疗师强烈地想要做出点什么，那么就应保持坚持、耐心、理解，否则孩子很可能感觉到不被接纳，想要迎合治疗师。”259

  关于“教育效能”的这部分值得时时看。268