浪潮式发售 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

不论你卖的是电子产品、衣服鞋帽，还是手机软件、网络视频，都能在这本书中找到最适合的发售路径，以最快的速度风靡市场，狂销疯卖！

4+3个发售路径

让你的产品一上市就卖翻天

靠救济粮养家糊口的创业者，如何零成本盘活库存，实现销售额55倍增长，敲开财富之门？

刚毕业的大学生如何用网球课程吸引世界冠军，完成销售额 达45万美元的惊人发售？

全职妈妈如何将培训课程推向市场，完成销售额达50万美元的发售，开启崭新的人生？

60岁被裁员后，没客户、没创业经验，如何从零开始，用直播进行发售，爆赚40 万美元？

互联网营销大师杰夫·沃克独创的产品发售公式重新定义在线营销，已指导和帮助世界级潜能开发专家安东尼·罗宾、利基营销大师弗兰克·克恩等数十位“大师”，以及数千名企业家、数万名学员，取得了超50亿美元的惊人销售额。大量真实案例，都可以在网上搜索到。

《浪潮式发售》上市以来，杰夫·沃克从未停止检验和完善该公式的适用性，针对中小微企业、自由职业者资源有限的情况，本次升级版在原有的种子式发售、联营式发售、PLF和PLF2.0的基础上，新增3条发售路径，探讨如何在发售时使用社交媒体、如何通过直播发售产品、如何使用付费流量进行发售，以及数十个作者亲自指导的产品发售案例。

独家创建：全球企业家与营销人员的顶级培训师独创产品发售方程式；

反复运行：经20多年实战检验，已在全球数百个领域创造超50亿美元的销售额；

立见成效：产品发售全流程详解，让产品一上市就掀起抢购风暴，并持续热卖；

亲身实证：辅以大量作者亲自指导的真实案例，互联网上赚钱速度最快的人手把手教你急速创富！

流量变现时代，中小微企业、自由职业者，可复制、可落地的线上发售实践

专业评论：

互联网时代最值钱的是产品经理，有情怀的品牌更需要爆款产品。《浪潮式发售》是我继《疯传》之后，推荐给大家的又一本书！——李光斗，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问

如果产品发售公式是一扇门，那么心理学就是打开这扇门的万能钥匙。当你扣下杰夫·沃克在本书中和你分享的心理扳机，你的营销就开启了走心模式，你的产品发售也会更具说服力和影响力。——浦江，科学营销之父

在全民带货的时代，营销能力是每个人的必备技能。《浪潮式发售》汇集了互联网营销的核心技能，让你的产品一上架就被秒杀，教你成为新时代的带货王！——李炳池，杀手文案训练导师、神笔文案创始人

不想秒没的产品不是好营销，《浪潮式发售》是为那些想打造爆品、一鸣惊人的创业者量身定制的实战手册。另外，这本书有一个显著的特点：快。“互联网 +”时代，抓住先机才能抓住财富，作者深谙此道。——单仁，单仁资讯集团董事长、畅销书《全网生态营销》作者

《浪潮式发售》不仅教你如何在线发布产品，它还记录了一位创业者值得效仿的人生。这是一本市场营销著作，里面包含了大量与创业领导力相关的内容。有些人认为“发售”一词只与网络营销有关，却没有注意到市场营销在过去五十多年里的发展历程，没有对这一领域给予足够的关注。无论是资深人士或者刚入行的新手，这都是一本值得一读的好书。——周昊，企业战略管理专家、知名财经作家

这本书真是太棒了！它教我们如何发售产品和拓展业务，但它的作用远不止于此。本书通过前人的经验和成果，告诉我们应如何策划商业活动、如何造势以及如何为市场创造价值。假如你想大张旗鼓地向世人展示你的产品、推介业务或者策划一场活动，本书将是你的首选书目。——丹尼尔·亚蒙（Daniel Amen），医学博士、畅销书《健康生活，从善待大脑开始》作者

我采用杰夫·沃克的方法，从零开始，接连推出了5个品牌。在不到 12个月时间里，每个品牌的收入达到了 100 万美元。这本著作是无价的，杰夫是世人一直翘首以盼的现代营销专家。——布伦登·伯查德（Brendon Burchard），《纽约时报》畅销书榜第一名《专业化生存》作者

新业务上线第一天，创业者往往紧张又焦虑。但自从我们按照杰夫·沃克 的理念开拓业务后，这些“产品发售日”变成了欢庆和成功的时刻，销售额也大幅度提高，因为我们在产品上市的第一天就极大地拉动了客户需求。产品的首日销售超出所有人的预期，它不但给我们带来了数百万美元的额外增长，而且大幅度提升了公司市值。——维申·拉基亚尼（Vishen Lakhiani），智慧谷公司创始人兼 CEO

全球企业家与营销人员的顶级培训师独创产品发售方程式

作者简介：

[美] 杰夫·沃克(Jeff Walker)

亚马逊创始人贝佐斯的创业教练

在线产品发售的开拓者和创新者

全球企业家和营销人员的顶级培训师

作为世界顶级的创业与营销培训师，杰夫·沃克的起步并不顺利……

当年沃克是一位没有工作、被迫在家照看孩子的全职爸爸。他在自家地下室白手起家，经营生意，没有聘请员工，没有实体店，只有一台能够上网的电脑。令人惊叹的是，他竟在一周内赚到106 000美元，取得了前所未有的成功。

通过在互联上售卖“产品发售公式”，沃克不仅自己创造了“单日销量过百万”的佳绩，还辅导成千上万家中小微型企业创造了畅销又长销的爆品。如今，他独创的产品发售 公式已经成为企业家、顶级专家、思想领袖等有影响力的人将其产品和服务推向市场的黄金标准。

第 1 章 全职奶爸七天狂赚数十万美元

如何一周爆赚34 000美元？

揭开财富奇迹的秘密

产品发售公式：重新定义在线销售模式

我已经赚够了，现在该轮到你了！

第 2 章 “产品发售公式”详解

从吃救济粮到收入六位数的约翰：一次发售让他零成本盘活库存

数字时代，我发明的产品发售公式横空出世

游戏规则的改变：为普通人提供了极佳的创富机会

没有苹果的预算和团队，照样能卖爆的神奇公式

产品发售公式的核心：发售序列、讲故事以及心理诱因

第 3 章 客户名单：你的专属“印钞机”

黄金策略：创建有求必应的客户名单

如何拥有一个容易产生共鸣的客户群？

借力社交媒体，“吸粉”事半功倍

社交媒体 + 电子邮件 = 促销最佳组合

潜在客户名单 VS. 买家名单

如何创建客户名单

如何让潜在客户加入你的名单

这样用搜索引擎，流量滚滚来

发售名单策略

秘诀就是马上行动

第 4 章 翻页式促销信：如何不露痕迹地推销

取代传统销售方式的“翻页式促销信”

如何摆脱用时间换金钱的生活模式

产品发售对话：说一半，藏一半

亮明销售重点，把产品卖出去

第 5 章 心理诱因：扩大影响力的工具

九种心理诱因“套牢”客户

分层与排序：效果翻倍

第 6 章 预售造势：如何吸引消费者的注意力

预售造势前的 10 个问题

任何时候都适用的预售造势策略

信不信由你，我穿着浴袍赚了 11 万美元

第 7 章 预售的魔力：客户需要什么，我就卖什么

从“快来买我的产品”到“我要买你的产品”

循序渐进 ：预售序列

第 8 章 开通购物车：三，二，一，发售！

开通购物车阶段，客户参与是重中之重

点击“发送”按键，就像宇宙飞船发射

产品发售日需注意的重要细节

产品发售后期如何创造稀缺性，掀起抢购狂潮

进阶版开通购物车策略

更强大的开通购物车序列

当突发事件降临

第 9 章 种子式发售：如何白手起家

连点子都没有也可以谈创业？

产品未问世，销售已达成

锁定目标客户，创造属于你的“种子式发售”

步步为“赢”，实现你的“种子式发售”计划

“种子式发售”的真正价值

如何完成一款可以赚钱的产品？

从一颗种子到一座森林

第 10 章 联营式发售：如何在一小时内赚到百万美元

首先找到联营伙伴

如何让联营式发售发挥作用

结识联营式伙伴的 99/1 法则

1 秒进账 12 000 美元

第 11 章 直播发售：改变游戏规则的新发售模式

直播发售适合你吗？

没有经验也可以使用直播发售

直播发售的一些难题

如何用产品发售公式做直播发售？

开通购物车的艺术

随机应变，打造适合你的发售序列

混合式序列：直播 + 视频

别忘记观众看直播回放时的体验

工具用得好，方能事半功倍

第 12 章 雷区路线图：如何在发售中正确使用社交媒体

进入客户心智，卖给他们真正想要的东西

用社交媒体在互联网树立地位和权威

如何用社交媒体在细分市场中完成6位数的发售

借助社交媒体创建电子邮件名单

社交媒体在发售活动中的作用

如何在预售和开通购物车阶段使用社交媒体

充分利用社交平台创建群组

社交媒体的风险

第 13 章 付费流量：扩大受众群体的捷径

冷流量和暖流量

冷流量广告的潜力

如何在产品发售中运用冷流量？

每天 5 美元广告支出换 40 万销售额

创业阶段推动业务的有效方法

控制冷流量的核心策略

如何在产品发售中运用暖流量？

暖流量变现策略

如何精准锁定暖流量？

暖流 + 冷流 = 流量变现的强大组合拳

第 14 章 产品发售公式 2.0 ：企业创建公式

产品发售公式不仅可以发售产品，还可以创业

企业创建公式的六个关键点

第 15 章 互联网创业逻辑：只赚“喜欢”赚的钱

你为什么要创业？

你最想为谁服务？

找到真正适合你的智囊团，回报将是巨大的

对创业者而言，最大的机会成本是时间

把竞争对手变成合作伙伴，你的关系网就是资本

第 16 章 除了事业，人生也需要用心经营

拒绝朝九晚五，我要睡到自然醒

大胆书写愿望清单，并想象你已实现它们

你的身体就是价值百万的骏马

摆正心态：有波折，才会有浪花

做你最擅长的事

共享思维：我只帮了他一个小忙，他居然教我赚了大钱

善用你搭建的平台

你既要创业，也要活得精彩

第 17 章 我已经赚够了，该你上场了！

工具和战术会变，但战略会持久不变

你也能发售产品，勇敢迈出第一步吧

致 谢

术语汇总

[美] 杰夫·沃克(Jeff Walker)

亚马逊创始人贝佐斯的创业教练

在线产品发售的开拓者和创新者

全球企业家和营销人员的顶级培训师

作为世界顶级的创业与营销培训师，杰夫·沃克的起步并不顺利……

当年沃克是一位没有工作、被迫在家照看孩子的全职爸爸。他在自家地下室白手起家，经营生意，没有聘请员工，没有实体店，只有一台能够上网的电脑。令人惊叹的是，他竟在一周内赚到106 000美元，取得了前所未有的成功。

通过在互联上售卖“产品发售公式”，沃克不仅自己创造了“单日销量过百万”的佳绩，还辅导成千上万家中小微型企业创造了畅销又长销的爆品。如今，他独创的产品发售 公式已经成为企业家、顶级专家、思想领袖等有影响力的人将其产品和服务推向市场的黄金标准。

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书籍介绍

不论你卖的是电子产品、衣服鞋帽，还是手机软件、网络视频，都能在这本书中找到最适合的发售路径，以最快的速度风靡市场，狂销疯卖！

4+3个发售路径

让你的产品一上市就卖翻天

靠救济粮养家糊口的创业者，如何零成本盘活库存，实现销售额55倍增长，敲开财富之门？

刚毕业的大学生如何用网球课程吸引世界冠军，完成销售额 达45万美元的惊人发售？

全职妈妈如何将培训课程推向市场，完成销售额达50万美元的发售，开启崭新的人生？

60岁被裁员后，没客户、没创业经验，如何从零开始，用直播进行发售，爆赚40 万美元？

互联网营销大师杰夫·沃克独创的产品发售公式重新定义在线营销，已指导和帮助世界级潜能开发专家安东尼·罗宾、利基营销大师弗兰克·克恩等数十位“大师”，以及数千名企业家、数万名学员，取得了超50亿美元的惊人销售额。大量真实案例，都可以在网上搜索到。

《浪潮式发售》上市以来，杰夫·沃克从未停止检验和完善该公式的适用性，针对中小微企业、自由职业者资源有限的情况，本次升级版在原有的种子式发售、联营式发售、PLF和PLF2.0的基础上，新增3条发售路径，探讨如何在发售时使用社交媒体、如何通过直播发售产品、如何使用付费流量进行发售，以及数十个作者亲自指导的产品发售案例。

独家创建：全球企业家与营销人员的顶级培训师独创产品发售方程式；

反复运行：经20多年实战检验，已在全球数百个领域创造超50亿美元的销售额；

立见成效：产品发售全流程详解，让产品一上市就掀起抢购风暴，并持续热卖；

亲身实证：辅以大量作者亲自指导的真实案例，互联网上赚钱速度最快的人手把手教你急速创富！

流量变现时代，中小微企业、自由职业者，可复制、可落地的线上发售实践

专业评论：

互联网时代最值钱的是产品经理，有情怀的品牌更需要爆款产品。《浪潮式发售》是我继《疯传》之后，推荐给大家的又一本书！——李光斗，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问

如果产品发售公式是一扇门，那么心理学就是打开这扇门的万能钥匙。当你扣下杰夫·沃克在本书中和你分享的心理扳机，你的营销就开启了走心模式，你的产品发售也会更具说服力和影响力。——浦江，科学营销之父

在全民带货的时代，营销能力是每个人的必备技能。《浪潮式发售》汇集了互联网营销的核心技能，让你的产品一上架就被秒杀，教你成为新时代的带货王！——李炳池，杀手文案训练导师、神笔文案创始人

不想秒没的产品不是好营销，《浪潮式发售》是为那些想打造爆品、一鸣惊人的创业者量身定制的实战手册。另外，这本书有一个显著的特点：快。“互联网 +”时代，抓住先机才能抓住财富，作者深谙此道。——单仁，单仁资讯集团董事长、畅销书《全网生态营销》作者

《浪潮式发售》不仅教你如何在线发布产品，它还记录了一位创业者值得效仿的人生。这是一本市场营销著作，里面包含了大量与创业领导力相关的内容。有些人认为“发售”一词只与网络营销有关，却没有注意到市场营销在过去五十多年里的发展历程，没有对这一领域给予足够的关注。无论是资深人士或者刚入行的新手，这都是一本值得一读的好书。——周昊，企业战略管理专家、知名财经作家

这本书真是太棒了！它教我们如何发售产品和拓展业务，但它的作用远不止于此。本书通过前人的经验和成果，告诉我们应如何策划商业活动、如何造势以及如何为市场创造价值。假如你想大张旗鼓地向世人展示你的产品、推介业务或者策划一场活动，本书将是你的首选书目。——丹尼尔·亚蒙（Daniel Amen），医学博士、畅销书《健康生活，从善待大脑开始》作者

我采用杰夫·沃克的方法，从零开始，接连推出了5个品牌。在不到 12个月时间里，每个品牌的收入达到了 100 万美元。这本著作是无价的，杰夫是世人一直翘首以盼的现代营销专家。——布伦登·伯查德（Brendon Burchard），《纽约时报》畅销书榜第一名《专业化生存》作者

新业务上线第一天，创业者往往紧张又焦虑。但自从我们按照杰夫·沃克 的理念开拓业务后，这些“产品发售日”变成了欢庆和成功的时刻，销售额也大幅度提高，因为我们在产品上市的第一天就极大地拉动了客户需求。产品的首日销售超出所有人的预期，它不但给我们带来了数百万美元的额外增长，而且大幅度提升了公司市值。——维申·拉基亚尼（Vishen Lakhiani），智慧谷公司创始人兼 CEO

全球企业家与营销人员的顶级培训师独创产品发售方程式

作者简介：

[美] 杰夫·沃克(Jeff Walker)

亚马逊创始人贝佐斯的创业教练

在线产品发售的开拓者和创新者

全球企业家和营销人员的顶级培训师

作为世界顶级的创业与营销培训师，杰夫·沃克的起步并不顺利……

当年沃克是一位没有工作、被迫在家照看孩子的全职爸爸。他在自家地下室白手起家，经营生意，没有聘请员工，没有实体店，只有一台能够上网的电脑。令人惊叹的是，他竟在一周内赚到106 000美元，取得了前所未有的成功。

通过在互联上售卖“产品发售公式”，沃克不仅自己创造了“单日销量过百万”的佳绩，还辅导成千上万家中小微型企业创造了畅销又长销的爆品。如今，他独创的产品发售 公式已经成为企业家、顶级专家、思想领袖等有影响力的人将其产品和服务推向市场的黄金标准。

• 作者：月光海岸 发布时间：2023-12-29 09:16:51

  本书提供了很多案例和具体步骤，推荐阅读

• 作者：无人像你 发布时间：2023-06-03 11:32:00

  中国人不用邮件，可以替换成朋友圈。

• 作者：网上冲浪啊妹陀 发布时间：2024-03-14 11:16:53

  3.5⭐️，群响的私域班就是这里面的内容吧hhh，只是把邮箱换成了朋友圈。

• 作者：oho好的好的 发布时间：2024-02-14 08:32:35

  干家务听书好像影响效果

• 作者：紫雨 发布时间：2023-01-16 14:42:45

  之前看过他的书第一版，我也曾用蹩脚的英文发邮件给他，问他，中国人很少使用电子邮件，是否适合。他的团队回复邮件大概的意思是使用邮件的地方适合。不过我一直对他这种发售的理念很认可。这本书刚刚拿到手，还没读。我相信他一定有了新的见解。

• 作者：tomato 发布时间：2016-02-27 15:37:27

  后半也太宏观：）

• 挖到宝了！跟着谢军老师学国际象棋好有趣！

  作者：CATHY爱阅读 发布时间：2022-11-20 21:17:42

  书名：《谢军少儿国际象棋启蒙绘本》

  作者：谢军 著 / 灌木文化 绘

  出版：人民邮电出版社

  年龄：3—12岁

  —————@CATHY爱阅读—————

  孩子从小就对国际象棋很感兴趣，最近为他精挑细选了一套绘本——《谢军少儿国际象棋启蒙绘本》，真是挖到宝了！

  这套绘本一共有六本，从最基础的认识国际象棋的起源、棋盘和棋子、规则走法到比较复杂的棋局布置、破解技巧，和做人的道理棋德棋品，用可爱爆笑漫画的形式引导孩子循序渐进地走进国际象棋的奇妙世界！

  每册书里都配了有趣的贴纸，同时可以在封面内页扫码寻找答案，互动性非常强。孩子一边玩一边学，乐此不疲。

  谢军老师真是太懂孩子的心理了，她会在每节课之前先为大家讲一个有趣的故事，即情景模拟，这样国际象棋的立体感和画面感立刻呈现了出来。让小朋友可以化身为棋盘上的千军万马，上阵杀敌，守护自己的国家和国王的安全，而不再是棋盘上生硬的棋子。

  然后介绍棋子和棋盘的知识，以及每种棋子各自的走法，还有一首朗朗上口的儿歌对本章内容作总结，小朋友们可以念一念，背一背。

  最后有几个用于加深印象的趣味游戏，包括贴一贴、画一画、涂一涂和走一走，让孩子们跟家长一起玩一玩，循序渐进地熟悉游戏规则。

  绘本的代入感和互动性非常强，很适合从零学起的孩子们。如果是有基础的孩子，也可以直接从第三册开始看起，不管是家长还是孩子学起来都非常轻松。教授方法很科学，把要学习的知识点分解成一小节一小节的，细水长流，慢慢学习。

  第二本中关于王的故事真是太有意思了，小朋友们头戴国际象棋棋子的帽子，装扮成棋子，开始在巨大的地板棋盘上按照规则走来走去，其他的小朋友玩的紧张刺激、不亦乐乎。只有扮演王这个棋子的小朋友耷拉着脑袋，闷闷不乐，因为都快结束了，他还一动不动呢。

  就像我们小时候玩丢手绢、或者击鼓传花的游戏，有的人要是一直轮不到自己玩，那肯定觉着游戏没意思。游戏过程中，其实每个人都很紧张，既期待被选中又期待逃过一劫，这才是参与游戏的快乐所在。

  那么这个扮演王的小朋友有什么办法让自己在游戏中开心起来呢，他只记得自己不能冒险。突然，有个小孩喊了一句“棋盘上的棋子不多了，王出来没有危险了”，于是，王立刻精神抖擞地跑出来了，还站到了决定性的位置，起着关键作用。这回小朋友可算开心了。

  紧接着，谢军老师就告诉我们王在棋盘上怎么走才是符合规则的。看，多简单，学起来可不费吹灰之力呢。王可以横着走也可以竖着走，但只能走一格，也就是一个“米”字。王在棋盘上，一定要慎之又慎，保持警惕，眼观六路，每一步都如履薄冰，不能被对方吃掉，保证自己能够赢取胜利。

  还有一点很重要，就是棋子的位置，因为它们的位置不同，威力也不尽相同，统摄的疆域和战力也不同。比如，马可以跳，还要走L形路线，就像我们中国的象棋是走“日”字形的路线的。所以它走到棋盘的中间威力是最大的，控制的地盘和吃掉的棋子也是最多的。同样的道理，象、王、马也是这样的。

  到了第7课马的测试题，稍微就有点难度了，小朋友们要开动脑筋想办法喽。有难度才有挑战嘛，游戏越来越有意思了，成就感也越来越强了，哈哈！

  作为一个初学者，这套书给我和孩子开启了一扇爱上国际象棋的大门，看了一下午，学了三本书，要到吃饭时间了，可我们完全不觉得累，还意犹未尽呢！可不像以前的很多人和网络上的视频教学那样，学一会我就觉得

  所以啊，最快半天，慢的话有三天，也完全可以掌握这套书的基本内容了。至于操作到熟练，那就离不开日积月累和勤学勤练勤思考了！

  国际象棋还有一个非常重要的思想，这也是很多棋类游戏和体育运动的共同之处，就是要学会全面统筹、互相配合、团结协作，共同作战。游戏中浸透着很多军事作战的方法，对锻炼孩子的思维能力和解决问题的能力有很大的作用。下棋如做人，其中包含着丰富的做人道理，要求大家讲究棋品和棋德，争取做一个有礼貌，懂感恩，会控制自己情绪的优秀小朋友！

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  谢军少儿国际象棋启蒙绘本

  评价人数不足

• 张乐平与“三毛”

  作者：天下文化 发布时间：2014-07-30 13:56:11

  张乐平（1910－1992），浙江海盐县人。30年代开始在《时代漫画》等刊物上发表漫画，抗战时期参加“抗战漫画宣传队”的活动。1946年创作连环漫画《三毛从军记》。1947至1948年创作长篇连环漫画《三毛流浪记》。他所塑造的三毛的艺术形象，产生了广泛而深刻的社会影响。曾任《漫画世界》主编。

  三毛漫画的经典

  张乐平先生为我们留下了10多部三毛连环漫画作品。

  早期的三毛（1935年--1937年）

  “三毛”是以儿童的天真向社会的不满状态投以讥刺。儿童的天真、率直、热情、单纯，在社会化的成人视之为胡闹、无理﹔实则儿童坦白的行动出发于人情自然，而成人社会化的虚伪反渐远离人性。（汪子美）

  三毛从军记（1946年）

  三毛，看上去是一个虚构的人物和故事，但是，作者在什麽心情之下，产生这一主题的灵感和坚持，将这小人儿以血和泪，隻为著，去拼出一个卑微的存活？

  我们三思，也去细看一幅一幅小三毛在书中的表情。

  那历史伤痕的说明，尽在泪笑中。（台湾作家三毛）

  三毛外传（1946年）

  《三毛外传》是我在1946年创作的。在这些幽默的故事中，蕴含著对旧社会的尖锐讽刺。（张乐平）

  三毛流浪记（1947年—1949年）

  “流浪记”裡的三毛一出现，就是孤苦伶仃，辗转流浪。他有机会接受了一些人间温暖，但更多的是遭遇著人间的冷酷。小小的三毛，是在旅行著人间的现实。这现实，是冷酷多于温暖，残忍多于仁慈，丑恶多于良善，诈欺多于真情，不平多于公道。（王芸生）

  三毛翻身记（1951年）

  一切战争和社会性灾难，承受最沉重的，首先是妇女和儿童。

  儿童命运是社会文野的测验器，并且预示著国家未来的休咎。（柯灵）

  《三毛流浪记》面世前后

  张乐平，我国著名漫画家，他笔下的“三毛”，影响了中国几代读者，被誉为“三毛之父”、“三毛爷爷”。

  张乐平学习美术，完全靠自学。他的母亲擅长刺绣、剪纸，是他最早的美术启蒙老师。1923年，他在小学美术老师的指导下，创作了平生第一幅漫画———《一豸负五千元》，讽刺军阀曹锟贿选，在当时曾轰动一时。

  1935年，张乐平笔下的三毛，开始在上海报刊上诞生，但当时没有形成系列的“三毛形象”。抗日战争期间，他用手中的画笔，积极参加抗日宣传。抗日战争胜利后，他来到上海，从此他开始创作系列的“三毛形象”。1946年底，上海《申报》连载了张乐平的漫画《三毛从军记》，在读者中产生了一定的影响。

  1947年5月，《大公报》“现代儿童”副刊编辑陈伟球请示该报总编辑王芸生，拟请张乐平画几幅漫画连载。王芸生当即表示，可以请张乐平画一套类似《三毛从军记》题材的漫画，并给张乐平写了一个便条，介绍编辑去约稿。编辑遵嘱，前往张宅拜访，张乐平说他已有流浪中的“三毛”的构思，答应画一套“三毛”的系列漫画。

  《三毛流浪记》的构思是一个很偶然的机会。张乐平回忆说：“1947年初的一个风雪交加的夜晚，我走在回家的路上，在—个弄堂口，发现有三个流浪儿身上披著麻袋，冻得簌簌发抖，正围著一个刚熄火不久的烤红薯用的炉子在吹火取暖。我在他们跟前站了许久，心裡十分难过。”由此，张乐平萌生了画流浪儿的念头。正在此时，《大公报》的编辑来约稿。

  为了创作好《三毛流浪记》，张乐平主动去和流浪儿交朋友。他知道在上海有一个叫陈家木桥的地方，是流浪儿的集中地，便去那儿，坐在他们中间，称他们为小阿弟，想和他们搭话，谁知没人理他，有的还对他翻白眼，他隻好败兴而归。一路上，他怎麽也想不明白，他们为什麽会那麽冷淡。后来他才发现，原来流浪儿都是衣衫破烂，而他却穿了一套西装，尽管是旧西装，可流浪儿认为穿西装的都是有钱人，有钱人都欺负他们，对他不理睬也在情理之中。

  第二天，张乐平换了件旧衣裳，买了几副大饼油条，又来到昨天那个地方坐在地上吃起来。有几个流浪儿围上来，眼睛直直盯著他手裡的大饼，他就分给他们吃，很自然地大家坐到了一起，开始你一言我一语地讲起了自己的苦难生活和家史。慢慢地他和流浪儿们接近起来，熟悉起来，成了朋友，从他们那裡听到许多事情，丰富了他创作的想象力。

  这套《三毛流浪记》的漫画，从1947年6月15日开始在《大公报》第三版上连载，10天以后，改在本市版上刊出，前后登载8个月。这套连环漫画的内容，除了最初几幅反映了一个流浪儿童的遭遇外，更多的篇幅则是从三毛的眼裡揭露了在国民党统治区“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的社会现象。作者张乐平笔下的“三毛形象”，是旧中国苦难儿童的典型。

  《三毛流浪记》无情地鞭挞了旧中国人间的冷酷、残忍、欺诈和不平，颂扬了在极度凄苦无依的困境中，依然意志坚强、乐观、善良、机敏、幽默的“三毛精神”。在这套漫画的连载期间，引起了广大善良读者的同情和共鸣，反映强烈。读者们纷纷给《大公报》写信，甚至给“三毛”寄去衣服和捐款，托报社转交。如果说，《申报》连载《三毛从军记》在读者中产生一定影响，那麽《大公报》连载《三毛流浪记》，是让“三毛形象”走向全国。

  因为《申报》虽是上海发行量最大的报纸，但其影响多在上海和周围地区﹔《大公报》当时拥有沪版、津版、渝版，总发行量远远超过《申报》，其影响自然是全国性的。再者，《申报》连载的《三毛从军记》裡的“三毛”，虽然很顽皮，但他所表现的，差不多都是英雄型的，是常人所不及的特殊人物﹔而在《大公报》连载的《三毛流浪记》裡的“三毛”，就完全不同了，他一出现，就是孤苦伶仃，辗转流浪，是现实生活的反映，容易引起读者的同情，产生共鸣。

  宋庆龄女士看了在《大公报》上连载的《三毛流浪记》后，非常感动，她特别在上海燕云楼设宴，招待张乐平和《大公报》副刊编辑。席间，宋女士还激动地对张乐平说：“你为流浪儿童做了一件大好事，真该感谢你，三毛不会忘记你。”她还提议举办“三毛生活展览会”，创办“三毛乐园”，用以帮助贫苦儿童。

  1948年3月初，《大公报》出版部根据各地读者的强烈要求，在最短的时间内，将张乐平在《大公报》连载的漫画《三毛流浪记》结集成册出版。《大公报》总编辑王芸生特为《三毛流浪记》撰写了“序言”。王芸生既是这次连载张乐平漫画的热心支持者和决策人，又是充满同情心的忠实读者，他于3月23日写下《题＜三毛流浪记＞》，对张乐平作品的内涵和现实意义做了深刻的分析。

  王芸生写道：“《三毛流浪记》印成书本了，这必然是小朋友们的恩物。《三毛流浪记》是接著《三毛从军记》画的，但张乐平先生的笔锋却完全改变了。……小小的三毛，是在体验著人间的现实。这现实，是冷酷多于温暖，残忍多于仁慈，丑恶多于良善，欺诈多于真情，不平多于公道。莫问孩子，请大人们思想，我们的世界不正是这样的吗？

  三毛不是孤独的。他是多数中国孩子命运的象征，也是多数贫苦良善的中国人民的命运象征。我们的社会，对多数孩子是残忍的，对多数贫苦良善的人民又何尝不是残忍的？《三毛流浪记》不但揭露了人间的冷酷、残忍、丑恶、欺诈与不平，更可宝贵的，是它还在刺激著每个善良人类的同情心，尤其是在培养著千千万万孩子们的天真同情心！把这份同情心培养长大，它会形成—种正义的力量，平人间的不平，改造我们的社会。——去掉一切冷酷、残忍、丑恶、欺诈与不平，发扬温暖、仁慈、良善、真理与公道！三毛奋斗吧！在你流浪的一串脚印上，可能踢翻人间的不平，启示人类的光明！”

  王芸生在写作《题＜三毛流浪记＞》时，正是国民党统治最黑暗的时期。王芸生同情三毛，也是对社会上广大穷苦孩子的同情，同时亦有力地鞭挞了黑暗的旧社会。

  资料来源：人民政协报