文案达人教你5天学会表达 (日)蟇田吉昭 中国科学技术出版社【新华书店正版图书书籍】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

文案创作达人亲自给传授广大职场人士推荐的表达技巧！作者从企划书、发表、报告、联络、商讨的所有日常工作场景中，归纳出25个常见的问题，读者可以通过对这25个问题的回答的实践，来提升将想法转化为语言的能力

前言

你拥有“把思想转化成语言”的能力吗？

故事1 山崎大拥有“语言力量”的前夕

天 探明头脑中的知识储备量

问题1 思绪不能瞬间转化为语言

方法1 尝试30秒内说出10个事物的名字

问题2 只会用“

蟇田吉昭

日本博报堂演讲创意制作人。1984年毕业于日本早稻田大学。进入博报堂后曾先后从事广告制作、创意策划等工作。现在为很多政治人物、行政机关、大型企业撰写相关演讲文章。并在明治大学等日本多所大学举行“求职建议”“让你受益一生的思考力”等演讲活动。

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故事1山崎大拥有“语言力量”的前夕故事的主人公山崎大就职于一个食品公司，公司的名字叫作“葛原食品”。3年前他从明蹊大学（虚构的大学）毕业后进入该公司。在很初的时候，他觉得自己就职于这样

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编辑推荐

无法顺利表达自己的想法？想要表达时脑中只有笼统的形容词？表达的语言没有说服力？做策划的时候毫无灵感和想法？别人提了意见，大脑就会一片空白？天探明头脑中的知识储备量 第二天养成勤于思考的习惯第三天培养逻辑想象的能力第四天锻造真正传达信息的能力第五天让语言具有说服力本书用5天时间教您25个表达技巧，让其他人不再有机会对自己说：“你到底想说什么?”

书籍介绍

读者可以通过对25个问题的回答的实践，来提升将想法转化为语言的能力。让之前在脑中无法归纳、表达的事情，被有逻辑、有条理地表达出来。

文案创作达人亲自给传授广大职场人士必备的表达技巧！作者从企划书、发表、报告、联络、商讨的所有日常工作场景中，归纳出25个常见的问题，读者可以通过对这25个问题的回答的实践，来提升将想法转化为语言的能力。让之前在脑中无法归纳、表达的事情，被有逻辑、有条理地表达出来。五天时间帮您提升表达能力，不再让其他人有机会对自己说：“你到底想说什么?”

无法顺利表达自己的想法？

想要表达时脑中只有笼统的形容词？

表达的语言没有说服力？

做策划的时候毫无灵感和想法？

别人提了意见，大脑就会一片空白？

第一天探明头脑中的知识储备量

第二天养成勤于思考的习惯

第三天培养逻辑想象的能力

第四天锻造真正传达信息的能力

第五天让语言具有说服力

本书用5天时间教您25个表达技巧，让其他人不再有机会对自己说：“你到底想说什么?”

作者简介：

蟇田吉昭

日本博报堂演讲创意制作人。1984年毕业于日本早稻田大学。进入博报堂后曾先后从事广告制作、创意策划等工作。现在为很多政治人物、行政机关、大型企业撰写相关演讲文章。并在明治大学等日本多所大学举行“求职建议”“让你受益一生的思考力”等演讲活动。

• 作者：镜子Hannah 发布时间：2022-06-06 21:31:56

  哇好有货！最重要是按照书中方法练习起来

• 作者：佳豪带你飞 发布时间：2021-08-10 12:52:41

  典型的日式小书，适合刚入职场的新人阅读。

  主要特点大概有三：

  一、篇幅不大，排版精美，适合消遣阅读。

  二、内容呈现以QA为主，辅以相应的故事，便于理解背后道理。

  三、大部分要点会给出一个可以复制的练习方法，且实现难度不高。

  总结，适合消遣的职场读物，不建议深读。

• 作者：terry 发布时间：2021-03-09 10:21:46

  朋友推荐的，就买来看了看。出乎意料的好！非常好！

• 作者：清风徐来 发布时间：2021-03-09 22:52:11

  对于石塑黏土新手来说还不错啦～（3/20）

• 作者：厚切三文鱼 发布时间：2021-12-11 07:13:56

  看了很多方法论的书，这本算是有干货的。

• 作者：篱外青旗 发布时间：2012-11-10 18:34:43

  研究角度新颖

• 提升文字和口头沟通“表达力”的方法和技巧

  作者：巴蜀飞哥 发布时间：2023-01-09 01:09:09

  记录： 2023年阅读第005本——微信公众号《非哥笔记》 ， 天天都读书，目标五百本。

  书名：《文案达人教你5天学会表达》

  作者：日/蟇田吉昭

  作者介绍：日本博报堂演讲创意制作人。1984年毕业于日本早稻田大学。进入博报堂后曾先后从事广告制作、创意策划等工作。现在为很多政治人物、行政机关、大型企业撰写相关演讲文章。并在明治大学等日本多所大学举行“求职建议”“让你受益一生的思考力”等演讲活动。

  点评：日本人写的书就是实用。聚焦：集中于一个主题。凝练：文字不多，高度浓缩。致用：方法+案例，一学就可以使用。这本关于“文案表达力”主题的书即为个中范本。表达力，其实并不仅限于文案，语言沟通亦需要表达力。表达力均为语言魅力展示，因此无论是文本还是口头表达，都是语言艺术的绽放。方法可以提升表达力。反复使用，形成自己的表达逻辑和表达特色，即可以固化，让每个人短期内提升表达能力。

  摘要：

  1、为了能够应对诸如会议、商务谈判、口头演讲、报告书、策划书、汇报、通信联系、商谈等各种各样的场面，最重要的便是拥有“把思想转化成语言”的能力。

  2、激活脑中已贮存的语言的方法：30秒内说出10个事物的名字。“30秒内说出10种花的名字”“30秒内说出10个欧洲城市的名字”“30秒内说出10个畅销书的作家名字”……

  3、不要简单地只使用形容词，学会从自己的五感、他人的反应以及自己以往的生活和记忆开始表达感受。3个秘诀：（1）使用五感，即听觉、味觉、视觉、嗅觉和触觉来表现。例如，假设你去看了恐怖电影之后，不由地想说“太有趣了”或者“太棒了”。这时要立刻忍住这样的表达欲望，而去使用“鸡皮疙瘩都起来了”“觉得自己头发都竖起来了”“吓得差点哭出来”等一些表达方式来描述自己的感受。（2）通过描述第三者的反应来表达自己的感受。例如，看完恐怖电影之后，你可以说：“我的女朋友害怕到一直不敢睁开眼睛。”（3）从自己的以往生活和回忆中寻找辅助表达的素材。例如，看完恐怖电影之后，你可以说：“这部电影的恐怖程度在我看过的所有电影中可以进入前3名了。”如：不再只说“这个橘子好美味啊”，而是应该考虑说“柑橘类特有的香气会让人心情放松”“我觉得橘子富含维生素C，可以帮助我们预防感冒”“指尖被橘子染得黄黄的，想起了儿时吃好多好多橘子的情景”等话语。“从单词到句子”，句子的丰富性可以提升语言表达魅力。

  4、把信息总结为3点。无论是开会、听课、阅读、沟通，学会总结三点的方法。重点又突出，传达效果显著。与人沟通时，重复对方的三大要点，既是归纳，又防疏漏，更是尊重对方的体现。

  5、反复追问“为什么”。思考时 “把主语从第一人称‘我’向第三人称转变”。如何可与“自己”拉开一定的距离，更加客观看待事物。为了探求事物的本质，每次都问自己5个“为什么”。

  6、“1个主张+3个理由”原则。趋势”“特性”和“性价比”。 如：“我提议使用甲公司的应用软件。理由如下：第一，目前我们越来越多的用户开始使用这款应用软件（趋势）；第二，这款应用软件可操作性强，无论是谁都可以简单操作（特性）；第三，我们可以利用它所存储的数据（性价比）。”如：在给女朋友选择围巾作为礼物的时候，可以尝试这样考虑：要选择红色，因为红色是今年的幸运色（趋势）；她很适合这种暖色系的东西（特性）；这是意大利制造的，还算挺划算的（性价比）。

  7、使用“基于……这样一种想法”固定句式，用于提出自己的某种假设，增强表达的逻辑性和明确的目标指向。例如，你在邀请女朋友共进晚餐的时候，不要一个人冥思苦想：究竟是去吃日式料理呢，还是吃烤肉呢？而应该有这样的思维方式：“基于晚餐要补充能量的想法”“基于晚餐要温馨和谐的想法”“基于晚餐要有浪漫氛围的想法”“基于晚餐可以用来回忆过去学生时代的想法”。这样想的话，就能很快明确目标。所谓“目标”就是“突破口”，也是“概念”。只要把“基于……这样一种想法”变成一句口头禅，那么你就能锻造出一个“战略大脑”。

  8、更易于对方理解的说明方法：“商品拟人化”。 所谓拟人化，是指把非人的事物直接当作人来描写，实现与对方的通感。当别人问你认为美国是一个怎样的国家时，你可以回答说：“就像哆啦A梦中出现的巨人一样。”如此，沟通效果很快就能实现。用“可爱吉祥物”来命名的行为也算是一种拟人化。你应该知道哈密瓜的出场角色是“哈密瓜熊”吧？棕熊经常会偷食甜瓜，给农户带来损失。但是也有人从中获得灵感，创造这一形象，意在说明：哈密瓜真甜，就连残暴的棕熊都想吃它。这样就通过一个独特的形象实现了哈密瓜的拟人化。

  9、我是土生土长的关西人。无论是说话还是写东西的时候，都先考虑“结尾处的话”再展开论述。在关西，即便是你非常有条理地正确表述，也会被问：“那结果是什么呢？”先考虑结果再进行商务谈判，这就是非常有名的“关西经商法则”。 ——有一门叫做“生死学”的学问。其中有一项任务就是思考在自己的葬礼上，你希望朋友读什么样的悼词。所谓“回想臆测”，是指我们从“未来”的角度考虑为什么希望朋友们如此评价自己，然后回归到现在的自己。——就像是身处迷宫之中，如果从终点回溯，可能很简单地就找到了入口。工作也是从‘结果’出发考虑的。”

  10、只有简明扼要的语言才能停留在人们的脑海中。关于易于对方理解和牢记的表达方式这一话题。其实答案很简单，答案就是一句话——简短传达。我教的学生总是会问我：“多少字才算‘短’呢？”其实“字数”不重要，重要的是“秒数”，换句话说就是“时间”。 请一定要时刻记住把话语的字数设定在一口气能读完的程度，这就是易于对方理解和牢记的传达技巧。

  11、如果你想通过某种方法来促使别人付诸行动的话，不要采用简单地“加油”这样的话语，而是采用类似“打起精神”这样的表达方式，除此之外，还有很多具体表示身体动作的示例，比如昂首挺胸、抬起下巴等。换句话说，就是要描绘出身体的具体动作。如：“抬头挺胸，仰望晴空。这个姿势就是你变高、变强，可以自由挥动翅膀飞翔的起点。即便是失败，也要昂首挺胸。即使再孤独，也要挺起胸膛，仰望天空。” 说话时大量运用“动词”， 容易在脑海中自动呈现出影像，就很容易打动人心。例如，你想让大家品尝一下酸奶。即便你说：“这款酸奶特别美味，快尝尝吧！”或者说：“这款酸奶可以调整肠道功能，快试试吧！”但人们一般都不会去尝试，这是因为他们听到的动词就只有“吃”和“试试”这两个而已。尝试再增加一些动词吧！想象一下人们正在品尝酸奶的场景，然后加入动词。“奶奶微笑着，妈妈哼着美妙的歌曲，就连平时爱睡懒觉的小女儿也朝气勃勃。品尝过这款酸奶之后，你会发现整个早晨的风景都在悄然改变。”写下你期待别人要做的事情。要召唤身体采取行动，而不是仅仅停留在心和大脑的交流之上。

  12、如何才能写出能够吸引人们注意力并且有表现力的文章呢？例如，语法中有“过去时”和“一般现在时”的概念。我们学英语的时候就知道绝对不能把这两者混淆。受此影响，我们在用日语写文章的时候，如果一开始就用“过去式”来表述的话，那么就一直用“过去式”写下去。所以就会出现这样的表述：打开了盖子，看到了酸奶忽明忽暗地反射着太阳光。用勺子轻轻地挖一小块放入口中，恰到好处的酸奶硬块凉透了整个喉咙。这样的表述读起来很无聊！虽然文章表述没什么问题，但是没有吸引人的地方。樋口裕一先生说过：“描写实际行动的文章要采用‘过去时’，描写情况动态的时候要采用‘一般现在时’。”如果我们运用这个理论再修改一下上面的表述，就变成如下表述：“打开了盖子，就会看到酸奶忽明忽暗地反射着太阳光。用勺子轻轻地挖一小块放入口中，恰到好处的酸奶硬块正凉透整个喉咙。”这样的表述会给人不同的感受。

  13、通过把两个正相反的事物排列在一起来达到强调其中一方的目的。例如，某款洗面奶的主打功效是“保湿成分”，那么我们就经常会用“滑溜溜”这个词来形容它的效果。这时，我们选择一个词来形容有效去除脸部污垢的效果，比如“清爽控油”，然后把它和上面的表述组合起来，那么就有如下表述：清爽控油但却可以让你的皮肤滑溜溜。这样的话，就会给人一种虽然去油迅猛，但是保湿成分会很好地发挥效果的感觉。另外，我们在描述酸奶的时候可以说：“味道浓郁，但却清爽可口。”我们可以这样形容版田女士：虽然强势，但也很温柔。我们也可以这样说：有男孩子的魄力，但是很有女人味。通过对比两个相反面，达到强调的目的。

  14、像用望远镜聚焦一样，“瞄准”自己想要传达的信息——使用“……的……”句式，可以明确你想要大家了解的重点。例如，我们把聚焦点从“樱花树”转移到“樱花树的芽”上。通过不断拉近与描述事物的距离，可以让大家更加有效地关注到你想要展现的事物。拉面好美味。→拉面的汤汁好美味。我家的孩子很可爱哟！→我家孩子的鼻子很可爱哟！喜欢纽约。→喜欢纽约的音乐。使用定语修饰词“的”就可以聚焦于所强调的对象，那么也就可以很好地明白要关注的重点。

  15、适时地给予对方简短的表扬。不拿对方和别人做比较，只跟昨天的他（对方）做对比。除了会说“嗯，干得不错”，还会说“这个可以采纳”“好，就这么做”等。其中让人觉得高兴的表扬方式就是“比昨天好多了”。

• 笔记（附录A讲了很多房地产的指标）

  作者：leo 发布时间：2014-12-13 16:02:13

  杨红旭《楼市探秘 赢在长趋势 赚在短周期》

  房屋成交量是最重要的领先指标（春江水暖鸭先知，成交量就是鸭）。

  当经历一个短周期的下行阶段后，在接近底部的时候，成交量非常低，即便价格下跌，也不能换来成交量。但随着经济政策市场短周期的内在力量等多种因素的变化，突然会出现明显的成交量反弹（如环比增幅超50%），预示着楼市春天来临（一般要观察2个月）。

  当一个短周期经过1~2年的持续上行或下行，且过去几个月出现盘整（盘整：通常指价格变动幅度较小，比较稳定）迹象，那么一旦成交量连续2~3个月发生逆转，且政府或跌幅较大，基本上就可以判断房价将要步入另一个方向的通道了。市场复苏时，媒体突然开始密集报道。市场开始下行时，成交量变化较慢，媒体的报道也不多。

  决定短周期的四大要素：经济，政策，资金，存货。

  经济（是房地产的基本面，GDP,PMI）：国房指数，房价与GDP趋势相同，PMI与GDP变化基本同步。

  政策（短周期变化的源头。中央政策，货币政策，地方政策）：中央政策：比如国十条，比如收紧资金监管，

        货币政策：（开发商和购房者都用了杠杆）调息（低利率就经济），贷款利率打折还是利率上浮？存款准备金率降低？公开市场操作（逆回购保证资金供应量和宽松度）

        地方政策：购房补贴（减税），购房送户口等等，

  资金（基础性因素）：M1企业活期存款（反映企业和居民资金松紧变化，是经济波动、房价的先行和同步指标，M1快速增加，说明企业经营活跃，投资意向增强，经济向好；M1增幅下降甚至出现负增长，则表明经济景气度下降，企业经营困难）。

        M1是资产价格的领先指标，股市和楼市存在高度正相关（股市领先楼市，是经济的晴雨表）

  M2货币供应量（反映社会总需求变化和未来通货膨胀的压力情况），中国M2大，超发的货币都进了楼市这个蓄水池，货币水涨，房价船高。

  存货（反应市场供求关系）：供求关系的晴雨表。楼市下行周期，房屋销售受滞，库存增多，需要降价促销去库存。上行周期，房屋销售顺畅，库存减少，需要补库存，开发商惜售，容易提价。

        存销比=存货量/过去6个月的平均销售量；这意味着库存需要多久消化。

        2012年下半年，北京楼市存销比为7~9个月，说明供不应求。（中国一线城市存销比6~9）

        若存销比达到13个月，则房价不易上涨，或者涨幅小。

        新开工量对未来存货的影响，领先1~2年。

  只要是市场经济，就会存在周期性波动。每轮周期变化都有繁荣期和萧条期之别；往小处看，即便是种菜，也有“大小年”之分，今年菜价贵，明年就种的农民就会多，导致供大于求，价格自然下跌。市场“无形之手”躲在暗处，调节着商品市场的周期性变化。

  长期走势对房产买卖者没有参考利用价值。短期走势预测（未来3个月，半年，一年）更重要。开发商可以根据短期走势预测决定是否该买地，放慢还是加快施工进度，调高还是调低楼盘定价。

  2004年以来的短周期：

  2004.3~2007.11景气指数从106.2到2005年的100.06到2007.11的106.59

  2007.11~2012.3的105.89.（中间2009.3景气指数94.74）

  20012.3~？（中间2012.9景气指数94.39）

  很多业主碰到下跌周期买房，会跑去售楼处闹，当然不能以房价降来闹，而是以房屋质量等为由要求退房。但退房后没多久，又碰到了上升周期，后悔死了。