活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。

第 1篇 互联网的困境及活动策划的突围

第 1章 互联网的现状

1.1 互联网现阶段的流量困境

1.1.1 行业巨头形成，撬动流量杠杆越来越难

1.1.2 流量费用越来越高

1.1.3 品牌不再只负责宣发，还要负责流量转化

1.1.4 营销的技术要求越来越高

1.2 消费者的注意力越来越分散

1.2.1 媒介形式趋向多样化

1.2.2 互联网圈层文化越来越多样

1.2.3 大众的遗忘速度加快

1.3 传统的营销形式失灵

1.4 流量整体下滑之后的趋势

1.4.1 短视频营销势能将持续性爆发

1.4.2 垂直领域展现出极大的潜力

1.4.3 下沉市场依旧是蓝海

1.4.4 线下流量重新回归视野

第 2章 活动策划是流量困境的突围

2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量

2.2 用活动策划迅速获取流量

2.2.1 全渠道的流量为我所用

2.2.2 通过场景获取流量

2.2.3 公域流量到私域流量的沉淀

2.3 活动策划是实现销售转化的利器

2.3.1 精准化营销—找到目标客群

2.3.2 缩短营销路径，解决销售后一步

2.3.3 实现销售后的裂变和复购

2.4 品牌塑造，提高品牌力

2.4.1 跨界营销

2.4.2 品牌IP 化

第 2 篇 活动策划的经典模型及结构化思维

第3 章 活动策划常用的3 个经典模型

3.1 漏斗模型

3.1.1 AIPL 模型

3.1.2 漏斗模型中的STP 理论

3.1.3 经典的4P 理论

3.2 AARRR 模型

3.2.1 获取用户（Acquisition）

3.2.2 激活用户（Activation）

3.2.3 用户留存（Retention）

3.2.4 获取收入（Revenue）

3.2.5 自传播（Refer）

3.3 AISAS 模型 /

第4 章 活动策划中重要的金字塔原理

4.1 什么是金字塔原理

4.2 金字塔原理在活动策划中的作用

4.2.1 更好地达成活动目标

4.2.2 　大大提升工作和思考效率

4.2.3 活动策划者的技能

4.3 如何基于目标确定活动主题

4.3.1 如何确立活动目标

4.3.2 运用SCQA 方法找出信息重点

4.3.3 基于目标定主题

4.4 活动策划方案中的金字塔原理

4.4.1 自上而下—对营销活动做分解

4.4.2 自下而上—概括总结

4.4.3 同时使用两种方式

第5 章 活动策划中的横向逻辑顺序

5.1 横向结构的逻辑论证方法

5.1.1 演绎论证—保证活动结果没有偏差

5.1.2 因果论证—常用的复盘逻辑

5.2 如何归纳更清晰

5.3 分类中的MECE 原则

5.3.1 MECE 原则保证分类时把事物分清、分尽

5.3.2 MECE 原则拓宽思路

5.3.3 MECE 原则帮你把握事物的关键

5.3.4 根据MECE 原则创建2×2 矩阵模型

5.3.5 运用模型进行思考和分析

第3 篇 活动策划实战

第6 章 大型发布会活动策划实战

6.1 前期预热造势

6.2 发布会落地及大曝光

6.2.1 发布会主题

6.2.2发布会环节

6.2.3 发布会嘉宾及媒体

6.3 如何做好口碑承接

6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池

6.5 实现终转化

第7章 跨界活动策划实战

7.1 如何选择合适的合作品牌

7.1.1 高流量、高销量的品牌IP 化运作

7.1.2 低流量、高销量的品牌如何选择跨界合作

7.1.3 高流量、低销量的品牌如何完成流量转化

7.2 联名合作的引流方法

7.2.1 真正能带来转化的关键点

7.2.2 转化技巧

7.3 联名活动综合实战

第8章 打造“爆款”

8.1 如何打造“爆款”

8.1.1 打造“爆款”背后的品类逻辑

8.1.2 “爆款”背后的市场逻辑

8.1.3 打造“爆款”还要分析竞品

8.1.4 围绕产品的内容突破

8.2 “爆款”外围传播突破

8.2.1 如何选择渠道

8.2.2 什么是优质的投放内容

8.2.3 拓展营销渠道，积累势能

8.2.4 将品牌全面“引爆”

张梦娴 海归硕士毕业，曾经在4A广告公司、独角兽企业工作。行业经验丰富，参加过多个大型发布会活动、跨界品牌活动等。

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• 作者：夏斯妮 发布时间：2019-06-13 21:46:41

  我宣布：salad in jar是夏天最好的一人食

• 作者：Alex-徵 发布时间：2019-06-24 20:35:25

  卖

• 作者：天堂一瞥 发布时间：2019-11-01 23:07:22

  “我爱爱我的人，我恨恨我的人。”快意恩仇录！这本书太经典、太出名，马尔克斯也提过这本书，所以期待较高，甚至害怕难读、读不下去。然而，这真是一本通俗的小说！故事放在今天看来是平平无奇的。应该是被后世小说借鉴了不少。

• 作者：#_N%0-# 发布时间：2012-07-22 19:45:30

  文字虚华。内容重复。不够让人满意。

• 作者：rolledroll 发布时间：2019-07-05 18:13:06

  看看就好，这些原料别说价钱了，买到都得花功夫

• 作者：Cling 发布时间：2020-12-22 00:01:39

  读到想打120的程度。。。别的不说看你俩谈恋爱鸡同鸭讲真的想报警。

  对于人性与死亡的探讨非常平庸，人物也有“完成各自任务”的生硬。桐子被刻意放到了男主角的对立面，只是为了完成对立观点的述说(工具人实锤），于是这样没由来的刻板、固执、愚昧的女性形象实在令人反感，而对男主角的塑造更是有割裂感，大量的篇幅中男主角都对生死淡漠、无所谓，甚至有点厌倦，结果结局突如其来的释怀让人读得有点无所适从。

  以及，为什么桐子完全不了解男主，俩人隔三差五抬杠，男主还觉得天啊她是最亲近的人？（您有事吗）

  忍耐读完只觉得解脱。

• 用书中所说的状态来写我对这本书的感受

  作者：爱玛 发布时间：2008-10-23 15:47:39

  最初从书架上把它放入手中，不是因为书名＜再活一次＞而是因为它的副标题：用写作来调心。

  我想写，但又害怕写，因为总是觉得写不好。用作者话讲我们都有心魔，它无时无刻不在准备着干扰我们做每件需要调动身体某一部分甚至全身的事。而我们又它在意它的意见，于是一次次的臣服于它而忽略了自己内心真正的声音。我想我也有这个收魔，所以总在寻找一些关于写作指南方面的书。想写，是想能真实准确地表达自己，没有想过，通过写，还可以调心，这吸引了我。

  书不是长篇大论，每篇自成一体，我还没有全部看完，但不妨碍我对这本书感受，因为基本每看一篇，感受相似。它不是教你，怎么写得好，写出水平，写成作家。而是告诉你，如果你有话要说，哪怕是句骂人的话，都可以写下来，像个孩子一样想说什么就写什么，跟自己对话，随时随地，无论是在家，还是在咖啡馆，是在厕所，还是在工地，都可以成为你的写作场所，只要你能心无旁，笔随心动。用敏锐去觉察自己所思所为，在洞察中，书写中来修行，从而让自己变得心神清澄。所以作者教我们不用考虑篇幅架构，转承起合，儙辞造句，用心写，常常写，总有一天也会写出好文字来。用作者的话说：“我们的身体是垃圾堆：我们收集经验，而丢掷到心灵垃圾场的蛋壳、菠菜、咖啡渣和陈年牛排骨头，腐烂分解以后，制造出氮气、热能和非常肥沃的土壤，我们的诗和故事便从这片沃土里开花结果。不过，这并非一蹴而就，而需假以时日。不断翻掘你生命里的有机细节，直到有些细节从散乱无章的思绪垃圾堆里筛落下来，落到坚实的黑土上。”

  发现很多欢喜惊喜都来自于生活中不经意的选择，这一次也是，我想这与我近期的心理状态也有很大的关系。如果说读克氏的＜单纯的品质＞，仿佛在聆听大师，艰深难懂，虚无飘渺，那么读这本＜再活一次＞就是在倾听自己，触手可即，然后身体力行，从看待身边的一花一草开始。前两天，我跟朋友说我特别难受，突然对自己很质疑，感到从没有过的陌生，朋友说这很正常，因为每个人对自己的了解都只是冰山一角，人生就是一个不断自我探索的过程。我想如果这样，我冰山一角大概还没有露出，我想给自己做个实验，就是切身地感受那些难受，那些质疑，但我没有想出具体的办法。之后，过了两天，我就遇到了这本书，我想，如果不是因为我读了克的书，不是因为我最近自我纠结的状态，也许我根本体会不到作者的禅意，如何达到调心，进而再活一次。我不知道是否已经进入状态，但是我知道看的时候，有许多支离破碎的感受源源涌出，从来没有过，就像现在，写着写着话越来越多。我还没有开始用作者的状态来写，但是已在感受中，在大脑中开始写了好几次。而这次，是我第一次以文字的形式输出。回头再看这两段文字，是我没有想到的，至少感觉写时比以往流畅很多，虽然很啰嗦，也许语句不通顺，可是写到这我感觉很愉快。很抱歉看的人了：)

  最后说一句：如果你想好好与自己相处一下，不防看看这本书；如果你的写作水平已经达到一定境界，不防也可听听这位作家的写作心得；如果想取经写作技巧，那就算了。

• 到位的设定系推理，有太多东西可以表达的设定

  作者：todd 发布时间：2022-07-31 22:56:36

  斜线堂有纪，我又解锁一位日本推理作家，对这个名字还比较陌生，简单搜了下，发现其实之前有引进出版过其简体作品，而这本《乐园是侦探不在的地方》应该算作作者知名度较高的作品了，从今年相继出版韩文、繁体版、简体版就可见其火爆程度，繁体版和简体版都保留了日文原版封面还是很不错的。不过目前豆瓣日版9.3和繁体版6.3的评分差异还是有些不合常理的，简体版7.2的评分在推理小说中算是中规中矩的，如果是我给本书打分的话，应该至少能打到8分吧，总体还是比较对我胃口的。

  故事类型是现在司空见惯的设定系推理，这次的设定非常有趣，设定了一个存在天使和地狱的世界，一个人如果杀死两人及以上，就会被天使拖入地狱，基于这样的设定，很容易想见连续杀人事件就很难发生了，然而就是在这样的情形下，还是发生了连续杀人事件，这无疑大大增加了故事的悬疑性，再加上故事舞台是一个标准的“暴风雪山庄”，这样的剧情对推理迷来说真的吸引力太大了。

  作为设定系推理，我个人觉得作品好坏很重要的衡量标准在于推理与设定的紧密程度，而本书最后的推理可以说是非常到位了，整个推理过程围绕着一以贯之的设定展开，推导出的也是只有该设定下才会成立的真相，包括动机、手法等无不与设定紧密结合，其中一个手法还充分利用了该设定中最显著和特殊的元素——天使，并且推理虽说没有太惊艳的地方，但是逻辑自洽，很容易让人接受。

  其实这个设定除了服务于推理，还有太多的东西可以表达，感觉作者也想表达一些思考，例如何为“正义”、神的存在、信仰、善与恶的因果律等等，相信作者也有这样的疑问，如果神真的存在，为什么还会有那么多良善之人遭受不公，作恶多端之人却能纵情享受？所谓正义是什么，有绝对的正义吗？

  另外，本书的侦探真的是推理小说中难得的这么受待见，包括凶手在内的周围的人都无条件地信任与支持，所有人都想要当侦探助手，希望侦探也始终不要辜负大家的期待。

  故事的最后，设定没有崩塌，究竟有没有天国，青岸还没找到答案，感觉非常适合写成系列作，希望能有下一部！

  

  外封，原版封面

  

  内封，精装硬壳