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　　广告配音课是播音主持艺术专业高年级的专业课程之一。本书立足于传播学与广告学的视野，在播音学与广告学相融合的基础上，主要讲授电波广告中广告配音的创作原则、创作方法和形式上的分类。同时，系统介绍了广告配音在声音上的选择、设计、造型，以及广告配音与相关领域的关系等。

本书也对电波广告中具有代表性的配音作品进行了简要的介绍与点评，并附有一定数量的广播广告和电视广告的分类型广告词，供同学们进行广告配音练习使用。

章 广告配音的母体

——广告概说

节 广告的产生和发展

第二节 广告的概念

第三节 广告的类型

第四节 广告的作用与功能

第二章 广告配音的土壤

——电波广告

节 电波媒体与广告传播

第二节 广播广告传播

第三节 电视广告传播

第四节 电波广告的制作

第三章 广告配音的主体

——声音说(上)

节 作为广播广告的声音

第二节 作为电视广告的声音

第三节 广告配音的声音指向

第四章 广告配音的主体

——声音说(下)

节 广告配音的声音选择

第二节 广告配音的声音设计

第三节 广告配音的声音造型

第五章 广告配音的本体

——艺术说(上)

节 广告配音的特殊性

第二节 电视广告的配音

第三节 电视广告配音中不同表现类型的创作方法

第四节 电视广告配音应注意的问题

第六章 广告配音的本体

——艺术说(下)

节 广播广告的配音

第二节 广播广告不同表现类型的创作方法

第三节 “三要素”的多种排列组合

第四节 广播广告配音应注意的问题

第七章 广告配音的意蕴

——关系说

节 广告配音与广告创意的关系

第二节 广告配音与广告语言的关系

第三节 广告配音与地域文化的关系

第四节 广告配音与广告客户的关系

第八章 广告配音实践篇

节 广播广告

第二节 电视广告

第三节 广告标版

参考文献

后 记

曾志华,中国传媒大学播音主持艺术学院播音系教授、博士、播音与主持业务方向硕士研究生导师、普通话水平测试*测试员、*人文社科类科研项目评审专家。主要研究领域：广播电视播音与主持、广告配音艺术等。主要论著有：《中国电视节目主持人文化影响力命题的提出及思考》、《电视节目主持人策划》、《主持人语言中“留白”的机理探微》、《电视节目主持人的个性化培育》、《从受众的审美期待看电视节目主持人的形象定位》、《电视节目主持人形象的建立对受众文化品位的先导与提升》、《传统意蕴中的现代追求——从凤凰“台声”看海外华语播音的风格定位》、《广告配音教程》等，参与撰写了《中国播音学》、《全国播音员主持人持证上岗资格考试大纲及训练教材》、《电视节目策划》、《播音主持专业人才培养研究》等著作；主持、参与*、部级、校级课题多项，并多次获奖。教学之余，长期参与广播电视的一线实践，担任主持人、策划及顾问，多次获得*奖项。

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• 作者：海住じゅり 发布时间：2023-11-28 23:07:53

  #功利性读书#这本书可以改名叫课程简介了。

• 作者：Hai 发布时间：2021-09-21 15:20:46

  自己与自己的对话是非常有趣的事

  我绿红性格，感觉有点准…

• 作者： 发布时间：2024-01-09 14:34:53

  微信偶然搜到的书，三两下看完了。就是碎片化的减肥知识。总结来说能站着就不躺着；合理饮食，多吃高蛋白食物；早睡早起，规律生活。

• 作者：阿羽阿 发布时间：2014-07-24 21:43:20

  现在看这本漫画，还笑的我咯咯的

• 作者：Keeper 发布时间：2012-06-16 12:56:14

  道理还是有些，当个悬疑小说看看就可以

• 作者：榜邦玻璃 发布时间：2017-02-24 02:26:18

  3rd edition 工具书，时不时翻看，对母乳喂养指导意义比较大，配方奶的宝宝可参考内容会少些。

• 《卍》的“恶魔世界”

  作者：Bandeàpart 发布时间：2017-05-09 11:03:23

  《卍》的“恶魔世界”

  ——论《卍》的嫉妒母题

  “我的心思考艺术的时候，我憧憬恶魔的美。”谷崎润一郎在随笔集《饶舌录》中做了如此的艺术表白。“恶魔主义”连同“阴翳”、“畸恋”、“官能美”成为谷崎润一郎的文学关键词，这些关键词同样体现在他的作品《卍》中，构成了谷崎润一郎式的“恶魔世界”。

  “卍”字形象地概括出小说中围绕“恶魔之美”，由“嫉妒”母题串联起的情爱四角恋关系。小说中人物的行为动机，情节的推进与展开，都源于沉迷情爱所引起的异常的嫉妒心。

  德光光子是谷崎润一郎心之所向的“恶魔之美”的代表。以光子为核心，园子嫉妒她的肉体，园子、棉贯、孝太郎互相嫉妒他人得到的光子的爱，棉贯和孝太郎嫉妒拥有蓬勃爱力的两位女性。在与恶魔之美纠缠的过程中，谷崎润一郎把围绕嫉妒心产生的各种心理状态和行为，如占有欲、猜疑心、依赖心等，刻画得真实且细腻。

  光子在四人中占绝对的主导地位，她是使其他人物互相嫉妒的源头：在园子的叙述对象、作为作家的“我”眼中，她“眼神里充满恋爱高手的气魄”。光子可谓一个手段家，与园子的“同性恋风波”就是她一手策划，为的是以此绯闻使她的求婚对象放弃自己，并向家人隐藏自己与棉贯的恋情。在光子、园子、棉贯三人的“契约恋爱”达成后，她又通过各种手段，使另外两人相互嫉妒，棉贯对此看得透彻：“光子小姐无论自己怎样喜欢对方，也不会让对方发觉这一点。……于是，为了引起姐姐（指园子）的嫉妒，使自己处于优越的地位，她就利用了我。”园子称其为“美丽的恶魔”。光子也自言：“我这个人可狡猾呢。”

  光子巧妙地挑起他人的嫉妒心，使所有人都陷入对她的盲目迷狂之中，所有人都能够看到与她的感官美共存的魔性，却又对其又爱又恨，无法自拔——

  园子对光子的美的欣赏和迷恋中，就包含着嫉妒心理。园子是一个感官美的崇拜者，她第一次邀请光子到家中作画，光子裸身围着床单，两人竟“互相仇视地盯着对方不放”。园子面对光子的裸体，惊叹道：“啊！太可恨了！这么美的身体，我真想杀了你。”可见园子对光子的爱慕中是夹着炽热的妒意甚至杀意的。

  另一方面，园子也与光子的情人棉贯互相嫉妒，与其争风吃醋。园子是个富家千金，对自己的丈夫并无热烈的爱情，有过出轨行为的她再次在婚外追求刺激。园子坦言：“我认为结婚和恋爱是两码事。”她喜爱光子，“如同喜爱一件艺术品。”园子对光子有种类似“恋母情结”的依赖，光子内心的成熟度不及光子，虽然自己的年纪更大，但在相处的过程中总觉得光子更像是姐姐。所以，当光子的情人棉贯出现时，园子与棉贯产生了类似孩子争宠般的较量，互相嫉妒。

  相比之下，两位男性角色处于性与性格的绝对弱势地位。

  光子隐瞒自己与棉贯的感情，最主要原因是，棉贯是一个性无能者。他始终无法与健康女性形成平等的爱情关系，由生理残疾引起的心理缺陷便是强烈的嫉妒心和扭曲的猜疑心、报复心。他嫉妒园子，也嫉妒园子与光子炽烈的爱——那是他自己无论如何也无法得到的东西。当园子介入到他与光子的爱情中时，他说：“姐姐（指园子）到底觉得光子小姐爱我们俩谁更多一些呢？……我真的非常嫉妒你。”为了不再使自己处于被动地位，棉贯设计了“旅馆事件”。他欺骗园子，说光子的衣服由于意外被盗，为了回家需要借用园子那件同样的和服。园子赶到旅馆送和服，棉贯得以出现在园子面前，表明身份。这样引起了园子的嫉妒，使她与光子暂时分手。当他意识到自己在三人关系中的分量越来越轻的时候，更是向园子的丈夫告发了三人的恋情，企图报复。

  另一位男性角色，园子的丈夫孝太郎作为园子家的“上门女婿”，在家中无法强势。出身德国法律专业他身上带有学者气质，不会与人打交道，为人没有情趣。园子评价其为“脾气太好了，有些平淡”，与他“一向性格不合，而且生理上也不太协调”。柿内孝太郎在光子那里得不到真正的爱，他的爱和作为男性的控制欲望一直被压抑着，所以他嫉妒两位女子之间热烈的爱。直到“顶替”了棉贯，他才在光子那里“体会到恋爱的滋味”。爱情欲望好不容易得以释放，当然希望能够独自占有，所以孝太郎嫉妒园子与自己共享光子的爱。

  至此，“嫉妒”的母题愈加清晰。孝太郎与光子、园子形成新的三角关系，光子使柿内夫妇相互嫉妒，来操控二人。三人陷入了“比棉贯那个时候更加深的相互猜疑之中”。当园子和丈夫互相猜疑、嫉妒到了极点时，园子再次产生寻死念头，她认为自己与丈夫被光子杀死是一种莫大的幸福和解脱。而结局是，三人的畸恋被曝光，迫于舆论压力相约自杀，承诺到阴间不再嫉妒，但只有园子“意外”活了下来。她却认为自己受了另外两人的蒙骗，这样孝太郎和光子在阴间可以不受干扰。园子的嫉妒和猜疑仍未停止。但园子在回忆这段“畸恋”时，心中并无悔恨，只有对光子小姐的思念。

  《卍》表现的是人对于恶魔之美的迷恋，这样的爱情在世俗观点看来无疑是悖德的，但这在“恶魔主义者”谷崎润一郎看来，这份爱不属于伦理范畴，而是美学范畴。

  在《卍》的世界中，“美”与“恶”同根同源，所以才会有德光光子这样具有美之肉体和魔之心性的角色。“恶魔之美”体现为“美”与“恶”的结合，那么将之推至“爱”这一具有生命张力的行为上，谷崎美学中的“恶魔之爱”当是“爱”与“死”的结合，即极致之爱绝对不是纯洁无垢的，它必然伴随着猜忌、阴谋、报复，当然还有异常的嫉妒心理，如《卍》中几个人物那样。这种疯狂、残暴、恣意的爱之欲和爱之力必然与阴翳的向死欲望相维系。美与恶，爱与恨，生命力与向死欲望，几对矛盾体统统围绕恶魔之美构建起来，形成谷崎润一郎的光怪陆离、错综复杂如“卍”字的“恶魔世界”。谷崎在《卍》中完成了对包含着肉体崇拜、极端嫉妒、肆意报复的“恶魔之爱”的歌咏，在“恶魔世界”中，若生阻止爱，便以死延续，爱当超越世俗、道德和生死，人们并非仅仅执着于爱，更执着于疯魔本身。

• 个人读后的感受

  作者：sjm22023020278 发布时间：2023-12-04 14:24:16

  《洛克菲勒给儿子的 38 封信》是美国石油大王洛克菲勒写给儿子的家书，洛克菲勒是美国实业家、超级资本家，美孚石油公司（标准石油）创办人。是美国历史上最富有的人，也是世界公认的“石油大王”。他并非多才多艺，但异常冷静、精明，富有远见，凭借自己独有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那庞大的石油帝国。在他漫长的一生中，人们对他毁誉参半，有人认为他只不过是极具野心、唯利是图的企业家，也有人称赞他是个慷慨的慈善家。不论世人如何评价他，他的成功有目共睹，他对子女的忠告世代流传。《洛克菲勒给儿子的 38 封信》成为了洛克菲勒家族的家训，也被誉为“影响世界的家书”。

  这本书的内容涵盖了人生、财富、事业、家庭等方面，是一本关于成功、成长、价值观的优秀读物。洛克菲勒通过自己的经历和思考，向儿子传授了许多宝贵的人生经验和智慧，这些经验和智慧不仅适用于洛克菲勒家族，也适用于每一个人。

  在这本书中，洛克菲勒强调了勤奋、诚实、自信、毅力等品质的重要性。他告诉儿子，只有通过不断地努力和奋斗，才能取得成功和财富。同时，他也强调了诚实和正直的重要性，只有诚实和正直，才能赢得别人的尊重和信任。

  除了个人品质，洛克菲勒还谈到了如何管理自己的事业和财富。他告诉儿子，要学会管理自己的时间和金钱，要善于投资和理财，要学会与人合作和沟通。这些都是成功人士必备的技能和素质。

  此外，洛克菲勒还谈到了家庭和社会责任。他告诉儿子，要珍惜家庭和友情，要关注社会问题，要为社会做出贡献。这些都是一个有责任感的人应该具备的品质。

  《洛克菲勒给儿子的 38 封信》是一本非常值得一读的书。它不仅是洛克菲勒家族的家训，也是一本关于成功、成长、价值观的优秀读物。它向我们展示了一个成功人士的思考方式和行为准则，对我们每个人都有很大的启示和借鉴意义。无论是在个人生活还是事业发展方面，这本书都能给我们带来很大的帮助和启发。

  同时，这本书的语言简洁明了，通俗易懂，非常适合大众阅读。它不仅是一本家书，更是一本关于人生哲学和成功学的经典之作。它告诉我们，成功不仅仅是财富和地位的积累，更是个人品质和价值观的体现。

  在当今社会，人们面临着越来越多的挑战和压力，如何取得成功和幸福成为了人们关注的焦点。而《洛克菲勒给儿子的 38 封信》为我们提供了一个非常好的答案。它告诉我们，要取得成功和幸福，需要具备优秀的个人品质和正确的价值观，需要不断地学习和成长，需要关注家庭和社会责任。

  无论是年轻人还是成年人，都可以从中学到很多宝贵的经验和智慧。它不仅能够帮助我们更好地理解人生和成功的真谛，也能够激励我们不断地追求进步和成长。

  在这封信中，洛克菲勒更加强调了勤奋的重要性。他告诉儿子，勤奋是成功的关键，只有通过勤奋工作，才能取得成功和财富。他认为，勤奋不仅是一种习惯，更是一种精神状态，只有保持勤奋的精神状态，才能不断地追求进步和成长。

  洛克菲勒还谈到了如何培养勤奋的习惯。他认为，要培养勤奋的习惯，需要从自我激励开始，要有强烈的成功欲望和自我驱动力。同时，他也强调了时间管理的重要性，要学会合理安排时间，充分利用时间，提高工作效率。

  此外，洛克菲勒还谈到了勤奋与财富的关系。他认为，勤奋是创造财富的关键，只有通过勤奋工作，才能创造更多的财富。同时，他也强调了财富的真正价值在于如何使用财富，要学会正确地使用财富，为社会做出更多的贡献。

  总的来说，这封信让我深刻地认识到了勤奋的重要性。在当今社会，竞争越来越激烈，只有保持勤奋的精神状态，不断地追求进步和成长，才能取得成功和财富。同时，我们也需要学会正确地使用财富，为社会做出更多的贡献。

  《洛克菲勒写给儿子的三十八封信》也是一本充满智慧和启示的书。它以一种亲切、真实和深刻的方式揭示了洛克菲勒作为一位成功的企业家和父亲，对于人生、事业和成功的独特见解。这本书让我深深感受到洛克菲勒对儿子的关爱和教诲，也让我对自己的生活和事业有了更深的思考。

  这本书让我认识到成功并非偶然，而是需要付出努力和智慧。洛克菲勒通过自己的经历和观察，总结出许多宝贵的经验，传授给自己的儿子。这些经验不仅涉及商业和金融领域，还涵盖了人生哲学、人际关系、道德品质等方面。这些信件不仅是对儿子的教诲，也是对所有渴望成功的人的启示。

  另外，洛克菲勒强调了品质和道德的重要性。在信件中，他多次提到诚实、正直、勤奋、自律等品质对于一个人成功的重要性。他告诫儿子要避免贪婪、欺骗和懒惰等不良行为，坚持做一个有道德良知的人。这种重视品质和道德的教育方式，让我深刻认识到一个人的品格和道德形象对于事业成功和个人成长的重要性。

  这本书让我领悟到成功需要不断学习和进步。洛克菲勒在信件中多次提到学习的重要性，他鼓励儿子要不断学习新知识，提高自己的能力和素质。他认为只有不断学习和进步，才能在竞争激烈的世界中立于不败之地。这种学习态度对于我们每个人都有启示意义，无论是在学校还是工作中，都需要不断学习、成长和进步。

  这本书让我认识到成功需要坚定的信念和目标。洛克菲勒在信件中多次提到信念和目标对于一个人成功的重要性。他告诉儿子要明确自己的目标和信念，并为实现这些目标而努力奋斗。他认为只有坚定的信念和目标，才能在面对困难和挫折时保持勇气和毅力，不断向前迈进。这种信念和目标的力量对于我们每个人都有启示意义，无论是在生活还是工作中，都需要有自己坚定的信念和目标。

  这本书让我认识到成功需要善于沟通和合作。洛克菲勒在信件中多次提到沟通和合作对于一个人成功的重要性。他告诉儿子要善于与他人沟通交流，建立良好的人际关系，同时要学会与他人合作共事，实现双赢的结果。他认为只有善于沟通和合作，才能在人际交往中获得更多的机会和支持，实现自己的事业目标。这种沟通和合作的能力对于我们每个人都有启示意义，无论是在人际交往还是工作中，都需要善于沟通和合作。

  最后，这本书让我认识到成功需要感恩和回馈社会。洛克菲勒在信件中多次提到感恩和回馈社会对于一个人成功的重要性。他告诉儿子要感恩父母、感恩老师、感恩朋友和社会，同时要回馈社会，为他人做出贡献。他认为只有感恩和回馈社会，才能真正体验到成功的喜悦和价值。这种感恩和回馈社会的精神对于我们每个人都有启示意义，无论是在个人生活中还是工作中，都需要感恩和回馈社会。

  说起对我印象最深的是《洛克菲勒写给儿子的三十八封信》中的第三十五封信。这封信的主题是对待他人的态度和重视。洛克菲勒通过这封信传达了他对尊重他人的重视，并强调了这是满足我们道德感的需求，同时也是激发员工努力工作的有效工具。

  首先，洛克菲勒在信中明确表示了他对尊重他人的态度，他告诉儿子：“我对别人的尊重，就是我待人的态度。”这种尊重不仅是对个体的尊重，也是对团队和组织的尊重。他强调，只有通过给予他人应有的尊重，才能充分发挥他们的潜能，从而达到团队和组织的共同目标。

  其次，洛克菲勒提到了员工的重要性。他告诉儿子，员工是公司最重要的资产，只有给予他们足够的重视和信任，他们才会为公司付出更多的努力。他建议儿子要学会委派工作，让员工承担更多的责任，这样他们才会更加投入工作，并感到自己的价值。

  最后，洛克菲勒提到了财富的责任。他告诉儿子，作为富人，拥有巨大的财富意味着肩负着造福人类的使命。这让我深刻理解到，财富并不是简单的个人资产，而是一种社会责任。拥有财富的人有义务回馈社会，帮助那些需要帮助的人。

  对我而言，这封信留下了深刻的印象。它让我认识到尊重他人的重要性，同时也让我明白财富的责任。在我们的工作和生活中，我们都应该学会尊重他人，给予他们应有的重视和信任。同时，我们也要学会珍惜自己的财富，用它来创造更多的价值，并回馈社会。

  《洛克菲克写给儿子的三十八封信》第3封家书对我来说认为对于创业最为重要。这封信的主题为“财富是一种责任”。

  首先，洛克菲勒强调了财富的责任。他在信中写道：“你的财富也是一种责任，你必须让它增值，不管是在工作、投资还是生活方面。”这种观念让我深刻认识到，财富不仅仅是个人的资产，更是一种社会责任。拥有财富的人有义务让财富不断增值，以此为社会创造更多的价值。

  其次，洛克菲勒提到了成功的定义。他告诉儿子，成功并不是拥有多少财富，而是要有明确的目标、坚定的信念、不懈的努力以及承担起财富的责任。这种成功的定义让我意识到，创业不仅仅是为了赚取更多的财富，更是为了实现自己的目标并为社会做出贡献。

  此外，洛克菲勒还强调了商业道德的重要性。他告诉儿子要诚实、公正地对待合作伙伴和客户，遵守商业道德规范。他认为，商业道德是建立信任和长期成功的基础，违背道德准则只会带来短暂的利益。这种商业道德的观念对于创业初期建立信誉和口碑至关重要。

  最后，洛克菲勒提到了学习与成长的重要性。他告诉儿子要不断学习、积累经验并拓展人际关系，以便在创业过程中更好地应对挑战和机遇。这种学习与成长的态度对于创业者的长期发展至关重要，只有不断进步才能保持竞争优势并实现持续增长。

  第三封家书强调了财富的责任、成功的定义、商业道德以及学习与成长的重要性。这些观念对于创业者树立正确的价值观、制定明确的目标、建立可靠的商业关系以及持续发展具有指导意义。通过理解并应用这些观念，创业者可以更好地应对创业过程中的挑战，实现长期的成功与繁荣。

  《洛克菲勒给儿子的 38 封信》是美国石油大王洛克菲勒写给儿子的家书，在书中洛克菲勒将自己的人生经验、商业智慧和为人处世的道理传授给了自己的儿子，这些书信真实记录了洛克菲勒创造财富神话的种种业绩，表达了一位父亲对儿子浓浓的爱和殷切的希望。

  从这本书中可以看到洛克菲勒是一位伟大的企业家和父亲，他的成功不仅在于创造了巨大的财富，更在于他对人生、商业和家庭的深刻理解和实践。他在书信中所传达的价值观和人生观，对于现代社会的人们仍然具有重要的启示和借鉴意义。

  这本书也得到了很多读者的高度评价，认为它是一本非常值得一读的经典之作。它不仅能够帮助读者更好地理解商业和成功的本质，还能够启发读者思考自己的人生和价值观，提高自己的领导力和人际关系能力。

  这本书的语言流畅、易于理解。洛克菲勒在信件中使用了亲切、真实和深入的语言，让读者更容易理解和接受他的观点。总的来说，《洛克菲勒写给儿子的三十八封信》是一本充满智慧和启示的书籍。无论你是创业者、职场人士还是学生，都可以从中获得很多有益的启示和指导。