短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》包括12章专题内容，108个干货技巧，从数据平台、内容分析、账号数据、视频数据、粉丝数据、直播数据、视觉入门、视觉封面、视觉标题、视觉文案、视觉画面和创意营销等方面对短视频进行全面了解，帮助大家从短视频数据分析与视觉营销新手成为高手。 《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》不仅适合短视频运营者、主播和数据分析师快速了解短视频账户的相关数据，更高效地进行数据分析；也适合短视频运营者和营销人员快速掌握营销方法，实现短视频账号的高效变现。

第1章数据平台:选择合适的分析渠道

001 飞瓜数据..

002新榜..

003 灰豚数据...

004 卡思数据.

005 抖查查..

006 短鱼儿

007 蝉妈妈..

008 优略数据...

第2章 内容分析:根据数据构建各元素..

009带货达人数据.

010商品销售数据...

011热门音乐数据

012视频话题数据...

013 热门评论数据.

014 实时热点数据..

015热门视频数据..

016 魔法道具数据.

第3章账号数据:了解整体的运营情况..

017 账号排行情况.

018账号数据概况.

.019账号新增数据

020 粉丝量变化趋势.

021点赞量变化趋势..

022评论量变化趋势.

023分享量变化趋势.

024账号视频数据.

025账号商业数据

第4章 视频数据:为爆款打造提供依据

026展现量..

027 播放量...

028点赞量

029 评论量...

030转发量

031收藏量.

032 播放完成率...

033平均播放时长

第 5章粉丝数据:确定账号的用户画像...

034粉丝性别比例

035粉丝年龄分布.

036粉丝地域分布.

037粉丝星座数据..

038粉丝兴趣分布

039 视频观众数据

040 直播粉丝数据.

041粉丝活跃趋势.

042粉丝重合数据.

第6章直播数据:直观呈现带货的效果

043直播数据概览...

044 直播礼物数据.

045直播观众数据

046直播时间数据..

047直播带货数据

048 直播类数据.

049 直播品牌数据..

050直播商品数据...

051 直播数据监控

第7章 视觉入门:为视频营销做好准备

052 什么是视觉营销.

053 视觉的设计元素

054视觉的传达技巧..

055 视觉心理的运用..

056视觉认知的误区

057视觉内容的创造

058 常用的展现工具.

059 名字要简单易记..

060头像要美观大方...

061简介要简洁明了...

062头图要适合定位.

63信息要辅助营销...

第8章 视觉封面:图片要让人眼前一亮...

064图片清晰度要高..

065 图片光线要充足

066视觉角度要合理..

067颜色搭配要合适

068 紧密联系视频内容..

069构图方法要选好..

070整体设计要有创意..

071 后期处理增加美感

072封面图的使用技巧

第9章视觉标题:快速吸引用户的目光.

073 福利发送型标题..

074价值传达型标题..

075揭露解密型标题.

076观点表达型标题...

077 悬念制造型标题..

078 借势热点型标题.

079 警示用户型标题

080励志鼓舞型标题...

081 数字具化型标题..

082 独家分享型标题...

083标题编写的误区..

第 10章 视觉文案:提高视频的营销效果

084 主题文案...

085 话题文案.

086 读心文案...

087 促销文案.

088 卖点文案..

089 活动文案..

090 节日文案...

091 新品文案.

092 连载文案..

093 编写禁忌..

第 11 章视觉画面:视频内容要引人入胜

094画面清晰美观..

095人设标签独特...

096 视频情节紧凑

097 产品融人场景...

098 内容有稀缺感...

099 内容含有价值

100才艺技能出众.  

第 12 章 创意营销:用视觉触动用户情感

101将热点与卖点相结合...

102对商品进行关联销售..

103 把握心理针对营销...

104 内容营销实现种草..

105 饥饿营销引发抢购. ..

106口碑营销展示好评..

107 品牌营销传递价值

108借力营销增强效果.

陈楠华

• 短视频运营行家，网络主播授证导师。

• 云南新兴民族文化艺术学院播音与主持系主任兼学科带头人，首都师范大学客座教授。

• 北京大学博雅智库专家，重走长征路授证导师。

• 中国生命关怀协会近视防控工作委员会主任，兼任中国服务贸易协会直播电商专业委员会副秘书长，历任中国关心下一代工作委员会公益护眼联盟副秘书长、中国关心下一代健康体育基金会募资部部长。

• 已组建全国网络直播（云南）运营基地、全国网络主播（云南）实训基地、云南民族文化艺术直播电商孵化基地。

李格华

• 短视频运营行家与培训导师，直播生态链理论奠基人

• 全国网络直播运营基地总教练，全国网络主播实训基地总督学

• 互联网架构师，云南民族艺术文化直播电商孵化基地总顾问

• 知名公益人物、中国生命关怀协会近视防控工作委员会秘书长

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编辑推荐

短视频已经成为营销的新风口。那么，运营者要如何运用好这个新风口呢？作者认为运营者需要重点做好两方面的工作：一是通过数据分析对短视频的运营情况进行分析，从而找到更好的运营方案；二是了解短视频的视觉营销方法，让短视频的营销变得更加高效。因此，《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》从数据分析和视觉营销这两个部分，对短视频的相关内容进行重点说明。

书摘插图

前言

以前大多数人闲暇时会选择看影视剧，现在越来越多的人在闲暇时刷起了短视频；以前人们会选择在实体店或电商平台中购买商品，现在越来越多的人开始购买短视频和短视频平台的直播中推荐的商品；以前许多人会通过微信公众号进行营销推广，现在越来越多的人开始将营销阵地转移至短视频平台。

从以上这些变化中不难看出，短视频已经成为营销的新风口。那么，运营者要如何运用好这个新风口呢？笔者认为运营者需要重点做好两方面的工作：一是通过数据分析对短视频的运营情况进行分析，从而找到更好的运营方案；二是了解短视频的视觉营销方法，让短视频的营销变得更加高效。因此，本书从数据分析和视觉营销这两个部分，对短视频的相关内容进行重点说明。

一、短视频数据分析

运营者可以通过数据分析直观地评判短视频账号及账号内容的运营情况。具体来说，在进行短视频数据分析的过程中，运营者需要重点把握好以下6 方面的内容。

（1）数据平台：运营者可以借助数据分析平台更好地查看和分析短视频的相关数据。同时，不同数据分析平台提供的数据也不尽相同，运营者需要做的就是根据需要分析的对象选择合适的短视频数据分析平台。

（2）内容分析：每个短视频内容都由商品、带货达人、背景音乐和视频素材等各种元素构成。运营者可以对这些元素进行数据分析，然后从中选择更适合自己的内容。

（3）账号数据：运营者可以通过短视频账号的各项数据对账号的运营情况进行评估，从而及时调整运营方案，提高账号的运营效益。

（4）视频数据：运营者可以从点赞量、评论量和转发量等数据中评估视频内容的受欢迎程度，从而在此基础上多生产用户喜爱的内容，让视频内容更加吸粉。

（5）粉丝数据：对于运营者来说，粉丝就是核心受众群体。因此，运营者需要通过数据分析进行粉丝画像，从而生产更受粉丝欢迎的内容。

（6）直播数据：许多短视频平台中都开设了直播功能，运营者可以通过直播数据了解账号所有直播的效果，还可以对直播进行监测，实时地了解直播的相关数据。

二、短视频视觉营销

现在越来越多的运营者开始通过短视频进行视觉营销，那么如何让视觉营销获得更好的效果呢？笔者认为大家需要重点把握以下6 方面的内容。

（1）视觉入门：在进行视觉营销之前，运营者需要先了解视觉营销的入门知识，这样在营销时才能有的放矢。

（2）视觉封面：在打造视觉营销短视频时，封面的设置非常关键，运营者要懂得选择更吸睛的封面图片。

（3）视觉标题：许多用户在看一条短视频时，会重点关注标题内容。因此，如果短视频标题能够吸引用户的目光，那么短视频将会获得更多用户的关注。

（4）视觉文案：不同的视觉文案可以取得不同的视觉营销效果，运营者只要掌握了视觉文案创作的技巧，便能打造出更具营销效果的短视频。

（5）视觉画面：短视频的画面呈现效果会直接决定用户查看短视频的时长，如果运营者能打造出引人入胜的短视频内容，那么用户自然会更愿意看完整条短视频。

（6）创意营销：短视频视觉营销的效果与营销的创意有很大关系，运营者可以在短视频中融入一些创意营销方法，让短视频营销信息对用户更有吸引力。

需要特别提醒的是，本书在编写时，书中的相关软件步骤图片是基于当前各短视频平台和软件的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由陈楠华、李格华编著，参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者

• 作者：小写的i 发布时间：2017-05-06 15:19:27

  まだまだね

• 作者：一生伏首拜钦安 发布时间：2023-06-29 10:00:01

  自己种菜之前我也相信媒体宣传的，中国解决粮食问题靠的是袁隆平培育出了优良的种子。自己一种就发现不对了，再好的种子施不施化肥，产量完全不同。网上查一些资料，果然验证了我的猜想，中国粮食产量的飞速增长起源于基辛格访华送了中国几条化肥生产线。后来看袁隆平的访谈，他也一直强调中国并没有彻底解决粮食安全的问题。我们不是说优质种子与18亿亩耕地红线对于粮食安全不重要，而是要强调粮食安全的第一核心是化肥和农药的稳定生产（化肥和农药往往是绑定在一起的，因为施了化肥的农作物更容易爆发虫害，则需要农药的介入），而化肥和农药的稳定生产则依赖于石油进口线路的畅通以及与主要石油生产国的良好国际关系。自己阳台种的有机蔬菜当然对于健康是非常有利的，但是要保证饿死人的历史悲剧永不再发生还得靠稳定的化肥和农药生产线。

• 作者：vritti 发布时间：2008-03-04 00:32:01

  毕竟不是母语，他的法文诗没有德文的好。

• 作者：fernweh 发布时间：2016-06-28 23:55:22

  大蒜的迷弟对自己爱豆做的最成功的事就是出一本书将它安利给全世界。

  1.在被蚊虫叮咬后，可把大蒜或山蒜的根茎捣碎涂抹；受到外伤，可将大蒜或山蒜的根茎捣碎，和小麦粉搅拌涂抹。

  2.细香葱是最细的葱属植物。

  3.韭菜只有叶子可以食用。

  4.大蒜中含蒜素，蒜素即可破坏细菌的结构起到杀菌作用，又可促使肠胃分泌有用的消化酶。

• 作者：2024 发布时间：2020-10-04 23:04:01

  中学学习过的部分不表/美国的民主只是西方民主的一种，且并非独有一档，立宪也并非以民主目标，而是为了满足原始联邦宪法的政治需要——限定联邦政府的权力/选举人团制度是一种精英决策和大众普选的妥协/美国政党的核心目标是建构政治共识，将利益相关的群体组织起来，所以选举时各方人马的断裂和混杂是常见的，所以现在候选人迎合民众而走向娱乐化也是合理的/美国宪法至高无上，政党和选举都没有超出这个范围

• 作者：Emily Fang 发布时间：2018-07-21 01:39:37

  兩本啟迪書之一，高三不專心學習，就看這些老樓老街，然後一到週末就自習完後跑出學校在去老路上走走拍拍，拒絕公車。感謝沒有專心刷題的我讓我發現了值得一生去努力的愛。

• 传承中华文化，缔造文明之美，品读工匠故事，品味匠人精神

  作者：丢失的可爱兔 发布时间：2022-01-17 10:21:42

  江山自然生成，人居其中，文而化之，而成国家。

  英雄行走大地，人与山川相映发，而使文明开化。

  都说中国是个人杰地灵的好地方，不论是风俗人情还是人文艺术，每一座城市都蕴含着自己独特的人文风情以及精湛的匠人技艺。而每一种艺术对我们来说都是一种传承、一种精神、一种民族特色，它们所展示出来的恰恰是中华民族值得弘扬的匠人精神。

  

  随着时代发展的脚步越来越快，遗留千年的古代匠人文化已经渐渐失去了传承，中华文化、匠心工艺在高科技洪流下承受着即将失去传承人的风险，《好物有匠心：影响世界文明的中华匠人》将为我们发现中华匠人技艺、展示工匠文化做出巨大的贡献，它将带领我们再一次领略到中华五千年华夏文明里那些独具匠心的中华瑰宝。

  

  《好物有匠心：影响世界文明的中华匠人》这本书就像是一本大画册，将我国古代世间好物、匠人技艺以及那些工匠们的故事一一收录其中，可以说是对中国匠人精神、匠人技艺的一个记录收编。

  

  本书作者潘天波教授以《百家讲坛》的内容作为蓝本，以其独特的视角，筛选出15位在历史具有着划时代意义的中华名匠故事，重新审视千百年遗留下的文化瑰宝，用一个个精彩的匠人故事展现古代精湛的匠人技艺，品味工匠精神，从书中我们将看到古往今来中华匠人精神如何影响着世界文明的发展。

  

  潘天波曾在序言中写道“中华工匠不仅是属于中国的，更是属于世界的。”自夏朝工匠发明制造了以木结构为主的马拉车后，这位被后世称为“车祖”或“车神”的东夷族薛国人奚仲便在中国开启了以匠人技艺为主的时代。

  

  从中国铸剑鼻祖欧冶子开创中国冷兵器先河到蒙恬改良毛笔制作工艺发明披柱兼毫；从蔡伦改进造纸术加快知识生产的速度到杨惠之专攻雕塑艺术，将中国的绘、雕、塑等工艺融为一体；从李廷珪钻研制墨技术，把我国墨的质量提到了新高度到活字印刷之父毕昇创造了胶泥活字印刷技术·······

  

  15位在华夏文明史上占据着重要地位的匠人以自己追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神，为传承中华工匠文化做出了改变世界文明进程的重要贡献。从他们的工匠故事中我们看到了中华匠人的精神，看到了中华匠人所遗留下来的巨大财富，同样也看到了这些匠人在灿烂辉煌的工匠文化中为华夏文明的延续付出了什么，拥有了什么，又传承了什么。

• 读完之后久久不能平复的我找朋友聊了聊这故事

  作者：麒麟 发布时间：2023-09-22 15:28:18

  

  最近这本《远海》成了朋友间话题的焦点，我自己看完还觉得意犹未尽，与朋友探讨了一下。

  本周一，我第一次看到《远海》这本书的介绍，就感觉，这书跟A24出品的电影《过往人生》很像，第一感觉很重要，一但带入了这种印象，你在阅读过程中避免不了融合电影的画面质感。故事的写作风格是非常注重视角切换的，当下、过去、遥远的40年前，这几个时间段的故事通过女主角的回忆闪现交替穿插进行，这样类似于悬疑剧的风格即使用在了情感小说中依然吊足胃口，我们都期待知道女主如何成为现在的样子？她和初恋当初为何分开？等等一些问题的答案。仿佛与初恋在异国久别重逢的未知和紧张心情传递到了读者身上。

  

  同样是失恋久别重逢的故事，同样的韩国人在纽约，奋力挣脱的一代人，满身伤痕累累当皱纹爬上眼角，在大洋彼岸相见，电影里的两人决定放弃过去坚定向前，而小说中的两人接纳了过去。

  人生非常短暂，书中不止一次提到了阔别40年的这件事，作品中强调了初恋对于一个人的影响有多深，40年有多久远，初恋的深刻记忆就有多强烈，穿越时空影响一个人的一生，塑造我们的爱情观。也许当事人都无法察觉，但初恋的印象已经融入了自己的生命，

  四十年的时间有多长？有位哲学家说，如果人可以逃避时间，换句话说，无论时光如何流逝，如果还能珍藏着不变的东西，那就是活在永恒里了。可是会有这种事吗？不会的，所以永恒，永远也不会到达我们。

  四十年。是啊，整整四十年了。犹太人逃出埃及，徘徊于旷野的时间。

  逃出埃及的犹太人到达上帝应许的“流奶与蜜之地”，需要步行三天。现在看来是很近的距离。然而上帝却让他们徘徊于旷野，四十年都不能到达应许之地。消除生活在埃及期间沦为异教徒的大量习惯，消除有关尼罗河的鱼和黄瓜、西瓜、韭菜、葱蒜的记忆，直到重新恢复犹太民族的本来面目，再也想不起从前的埃及记忆，需要的时间就是四十年。她想起小时候修女说过的话。直到四十年之后，他们在埃及养成的异教徒习惯从身上消除了，才能寻找新的土地。如此说来，四十年就是忘却的时间，不可逆转的时间。

  

  

  跟我聊这本书的朋友说，当她在读这本书的的时候，感觉就是，可能这一段感情其实并不需要两个人才能成立。那个人在不在，死不死，爱不爱。其实在我们的记忆中我们是会给自己的情感加戏的。对于同一件事，两个人的回忆版本不一样。是不是也说明了，其实另外一个人的情感回应其实不重要呢？

  我说这同样让我想起了今敏的动画电影《千年女优》，匆匆一面爱上的男子，女主却用尽一生努力去寻觅，到头发苍白行将就木之时，才得知，那个男子在见面之后马上就死了，也就是说，女主一生追寻的，只不过是自己心里的一个影子，最后，女主说，也许她爱的并非那男子，而是自己不断追求爱情过程中的自己吧。。。

  

  

  “我爱你，与你无关。”这句话很好地诠释了这种感觉，每个人心里的初恋，也许都是这样的，要知道，《远海》故事中，女主发生初恋的高三年纪，正值韩国惨绝人寰的光州事件期间，在面对爱慕男孩的侮辱、父亲被抓走等重大变故之中，女主依然保有了最初最真挚的初恋记忆。这故事在无声中传递一种另类的人间至美的情感吧，树叶凋零飘落也是一种美感吧。

  直到这时，她才明白从昨天夜里到今天早晨停在她身体里的微弱痛感是什么。

  远方，祖国的南部，红梅花已经盛开。水仙花和风信子的球根在地下深处耸动肩膀，蝉的幼虫伸懒腰，菜粉蝶的蛹开始裂开，女儿腹中的外孙踩着妈妈的肚子行进。覆盖全世界的大地血管里脉搏在跳动，新芽！新芽！对于衰老的自己来说，那些诗，这个早晨都好残忍。萦绕着春夜淡淡的香气…对于老去的人来说，万物复苏的春天是何等残忍。那个彻底占据了她人生春天的人，正在纽约等她。

  她用一只手托着稍微有点儿发热的额头。

  

  书名是《远海》，海这个意象非常重要，朋友说，她感觉远海的寓意——人生就像一场远航。女主初恋草草结束之后的40年时间一直在飘浮，溺水，家庭的悲剧，背井离乡去德国，跟同样是留学生的男人未婚先孕，之后浑浑噩噩般生活，而她的女儿，现在也重蹈覆辙复制她的命运，马上成为一个单亲妈妈。。。也许初恋对每个人来说都非常重要，谁还没有个初恋呢？

  我说女主有恐水症，害怕游泳，只要脚在够不到底的水里就会浑身僵硬，大脑思索之前，身体就已经沉底了。但是远海，在记忆里是那一片遥远的海，虽然远但很浅，她依然游不过去。就像韩国与美国之间，一张机票就能见面，但却需要40年的等待。这更多是心理层面的阻碍吧。

  

  没有经历过初恋的是人生不完整。初恋对于女主来说，简直是一场，至关重要的人生抉择，她并非遗忘了，只是时间把那情感和疑问都尘封进了心底。我想他们是幸运的，在纽约自然历史博物馆的恐龙骨架前见面，40年的尘封记忆被一点点开启，世界上又有多少恋人最终分道扬镳一辈子永不相见呢，这种机会不多。在几千万年前的恐龙骨架面前，一切都有了释然的机会。

  我问朋友，对这个时间段出版这本《远海》有什么看法？因为我感觉颇为另类，现在图书公司出版的小说，要么是女性主义，要么是政治正确，经济大环境也不好，但是这本小说好像除了光州事件，整体都比较私人化，现在这个年代好像这么纯粹关注于内心情感世界的作品很少了。

  

  朋友说她想到之前读过的一篇报道，其实作家孔枝泳本人其实挺抗拒这部小说被说成女性主义，女性话题等等的，她更想探讨的是所有人，对于时间对于记忆等话题。所以这本书并没有变成女性主义题材小说的样子呈现。十月文艺出版社作为国内老牌文学阵地一直以来更多关注中国文学为主，现在做一些海外女作家的作品，也不是只有女性主义一个面向。而且这部作品其实跟她最出名的那本《熔炉》风格，主体其实差很多。也可以让读者了解到，一个有才华的大作家的更多面。关注一下文学，文字本身。

  曾几何时，我是根的信徒，

  现在我相信树千胜过了树根，

  相信树枝胜过了树千，

  相信挂在树枝上的树叶胜过了树枝，

  比起树叶，我更相信茫然凋落的花瓣。日益稀薄

  随时做好飘落的准备

  —罗喜德《从根开始》

  

  

  

  对了，这书的书签非常漂亮，是一整张pvc透明材质的书签，上面有镂空蕾丝花纹，非常独特的收藏品。