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你是不是常常困惑：

我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？

2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球顶尖营销专家马克•舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

第一章 引爆热点的开关

互联网的好日子已经结束了

数字时代的全新交易入口

“内容休克”出现了

信息过剩的三个影响

为什么内容不再是王道？

米拉博的内容营销奇迹

刺激分享的学问

第二章 热点密码

发掘未饱和的内容地带

什么是内容饱和指数？

成功应对信息过剩

引爆策略的经济学

热点密码的六个元素

第三章 嵌入“分享基因”

引爆热点的突破口

分享心理学

第四章 22种引爆热点的方法

第五章 如何创建一个精英社群

脆弱的社交媒体关系

引爆内容的力量

优质粉丝画像

通过用户参与打造优质社群

铁杆粉丝升级策略

14位社群专家的运营诀窍

第六章 信用借贷

病毒传播真的有效吗？

找到真正的支持者

信任是可以借用的

建立与意见领袖的交流系统

外包意见领袖关系管理

影响力软件服务

第七章 伟大的品牌

伟大品牌的基础：互惠魔法

建立信任机制

成为粉丝心中的英雄

谁都能成为伟大的品牌吗？

向伟大的品牌迈进

第八章 分发、广告、推广和搜索优化

热点内容的分发渠道

有效使用付费广告

推广内容的十个技巧

让受众轻松找到你的内容

第九章 从社交标记到社会认同

让社会认同发挥效力

打造社会认同的十个策略

第十章 权威性的奥秘

网站权威性的关键因素

网站权威性提升计划

另辟蹊径推广内容

第十一章 热点内容的未来趋势

引爆内容的核心团队

热点密码任务清单

热点密码与商业战略

引爆热点，改变世界

参考文献

致谢

马克•舍费尔

美国顶尖的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球最具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。

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书籍介绍

你是不是常常困惑：

我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？

2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球顶尖营销专家马克•舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

• 作者：1968小金 发布时间：2017-10-15 20:13:55

  前半部分非常不错 估计能看明白的不多

• 作者：刘素 发布时间：2017-04-23 19:23:28

  我整理的资料比这书好100倍。

• 作者：vivian 发布时间：2016-12-24 15:19:28

  2016年第109本。热门的话题，但讲的只是皮毛，很多观点即老旧又不符合中国国情，翻翻就好。

• 作者：玄都校經 发布时间：2023-11-11 16:17:05

  是《仇英传》的增订本，但质量可能还有所下降。错字、错误句读不少，脑补的情节描述都不给出文献依据，很多处参考封治国的研究，参考文献却不列，据以解读的画作不少真伪存疑，对仇英技法的靠谱解读几乎没有。这绝对不是好的评传写法。近些年的仇英研究积累不少，比如林霄总结仇英几乎不点苔、山多用晕染或斧劈皴，人物衣褶用方折笔或圆中带方，精绝。有心人应该写一部更好的评传了。

• 作者：爱咋咋地 发布时间：2017-08-28 00:18:19

  迄今为止，读过最棒的内容类书籍，案例和思路都很有启发。

• 作者：yaodighost 发布时间：2017-04-24 13:42:14

  20170424 引爆热点的4个方法。1，文章中值入分享基因。2，优质粉丝。3，获得意见领袖帮助。4，真诚的帮助粉丝。具体方法书中有

• 人人都得做爆款——12.3《热点》新书发布会上的发言

  作者：leo张大志 发布时间：2016-12-04 08:21:25

  本期全文刊载2016年12月3日，我12月3日在《热点》新书发布会上的主题发言——人人都得做爆款。本书由人民大学出版社出版，由曲秋晨老师翻译。

  第一点，没有能被记住的热点，你什么都不是

  先说说差不多先生，他的相貌和你我都差不多。他有一双眼睛，但看的不很清楚；有两只耳朵，但听的不很分明；有鼻子和嘴，但他对于气味和口味都不很讲究；他的脑子也不小，但他的记性却不很精明，他的思想也不很细密。

  他常常说：“凡事只要差不多，就好了。何必太精明呢？”

  他小的时候，他妈叫他去买红糖，他买了白糖回来，他妈骂他，他摇摇头道：“红糖白糖不是差不多吗？”

  他在学堂的时候，先生问他：“直隶省的西边是哪一省？”他说是陕西。先生说：“错了。是山西，不是陕西。”他说：“陕西同山西不是差不多吗？”

  这是胡适《差不多先生传》 ，文章半个多世纪前写的，现在很多人还是这样。这种人英语里叫someone，时间久了就成了No one。

  第二点，有热点是个什么样子

  即使每个人都需要找到自己的热点，确立自己在别人心目中的位置，那找到之后应该是个什么样子呢？

  刚好现场就有三个例子，我来分享一下。按认识的时间顺序来说吧。

  庆总我们是万达同事。第一次见他感觉这人只会傻笑，就像现在这样儿……

  时间长了之后感觉还是有真本事的人，后来一见事让我对他高看一眼，一次他跟我说：“大志，别的我也不会干，这辈子就是做市场营销！”如果有人一辈子认定自己只做一件事，那这种人就是了不起的人。庆总工作了近20多年，如今年近40岁，已经吃透了这个领域的所有环节，挺好。

  第二位成甲兄，去年我们经由庆总介绍认识，成甲兄当时参加了一个创业CEO培训班，我们算是同学。那班里有60多位同学，大部分我现在还有联系，但是给我印象最深的成甲兄能排进前三。大部分人课上都做笔记，能把笔记整理进公众号的就他这么一位。人用心、文章好，这是关键。《给予者》的第一篇公众号文章就是成甲兄写的。他取得今时今日的成就不是白来的。

  第三位，说说《热点》的译者曲老，我们是最后认识，她也是经由庆总介绍认识的（看，只有靠谱的人才能介绍靠谱的人，这是个真理）。因为庆总自己也写东西，而且这人眼光比较高（跟个头儿有关系），所以没听他说过看得上谁写的文章或者书啥的。曲老是个例外，庆总曾对我说：“ 曲老师的文字功底是很强的，人也爱学习，有机会可以认识一下……”于是，我就结识的曲老，并且正在曲老的指导之下，以她为榜样提升自己的写作能力。

  让我们回头看来下这三位，庆总由专注、成甲兄是用心，曲老是靠实力得到业界（就是庆总）的认可，每个人的路不同，但是都找到了自己的热点。

  第三点，如何找到热点

  我想谈下如何找到我们的热点。

  1、收窄视野才能发现自己的机会。考虑到今天是在坐各位余生里最年轻的一天，而且我们身处知识过多的时代，只有先收窄视野，我们才有机会看清自己的优势与长项，并以此为基础找到自己的热点。找热点与交朋友很像，做减法是个关键。今年我删掉了一个号称有3万微信好友儿（他有6个号）每天发广告的人，对方很不平。我告诉他——你拥有的不过就是3万个能对着发广告的微信号而已。你怎么看别人，别人就怎么看你。我朋友圈子小，容不下你这样的！

  2、不断尝试与借助第三方视角。如今的信息时代有一大好处，就是想学什么都可以找到门路。想练武，所以的秘笈都公开了（别走火入魔就成），想学书法所有的字帖随便看（虽然李世民把兰亭序陪葬了，但是我们今天还是能看到很好的拓本），想了解自己哪方面真的有优势，练习之外还得多尝试。这里面有个很关键的点，就是找到第三方视角，听取朋友的意见。因为只有他们可以说的比较客观，里面有个小窍门——找与自己价值观相同，性格不同的人。他们可以给出比较客观的意见。

  3、磨炼连续专精的能力，这是一种当今大家必须掌握的能力，可以让我们在不同领域之间驰骋，而不是受困于之前的经验无法创新。我个人认为其中包括三部分：探询式提问、正确的刻意练习、真正开放的心态。时间有限，这三点就不展开了。

  最后简单总结今天的发言，没有热点我们什么都不是，学习下别人如何成就自己，用对方法找到自己的热点。个人或者公司找到自己的热点，目的都在于让自己能为别人提供价值（别想着怎么用别人，那样太功利，而且你也未必用得起来）。做一个内外一致，只有一套逻辑的人至关重要。那些在职场上扭曲自己天性，下班后过上另一套生活的人，时间久了会分裂，但重要的是找不到内心的归属与自己真正的位置。

  希望我们能找到更多机会想明白为何而来——面对早晚要到来的无尽黑暗，面对最后的提问。你我将如何回答？

  我的发言就到这儿，谢谢大家！

• 花几千块上自媒体写作班，不如花几十块读热点这本书

  作者：俐俐学习笔记 发布时间：2017-05-08 09:58:51

  《热点:引爆内容营销的6个密码》是我近期记录笔记最多一本书，足足写了十几页白纸，这是一本教我们怎么写文章做内容、做推广、打造个人IP，运营社群、内容发布渠道等全面的内容营销书。朋友圈公众号偶尔看到干货、结论及自己遇上迷惑问题都在这书有详细讲解及印证。

  比如我经常看知乎网上有人回答问题时，会把所有别人精彩的链接都汇总起来，他汇总式回答点赞量非常大。就是书上所说精选，很好内容创作来源，为用户优选内容。比如，我一直想在直销群体下工夫，但一直迷惑这群体会不会太小，值不值得重点做，这书刚好谈到是挖掘未饱和内容，细分群体。

  一、为什么要引爆内容？

  1、信息爆炸，信息过剩。免费内容疯狂增长，信息传播快，就算大明星丑闻也就热几天，总有更爆更有料话题排队等着上演。

  2、内容休克：有太多内容呈现及推送到用户面前，而时间有限，很难把内容全部消化。

  以前运营公众号，找到不错内容，复制粘贴都能吸引不少人关注转发分享，现在绞尽脑汁写原创（我烧坏脑写也没啥人看）都难吸引到粉丝，造粉丝做流量门槛与成本都越来越高。所以我们得打造出精品，引爆网络。

  二、写什么内容能引爆成热点？（什么内容别人爱看爱分享爱转发）

  1、发掘未饱和内容领域

  找到未饱和细分市场，然后通过大量的内容占领互联网，让搜索引擎与社交平台只为你服务，最后你就排挤对手。要针对相关人群持续生产高质量内容。比如你懂点推广运营方面知识，但推广方面太多专家了，选择推广培训上很难突破，如选择一个传统行业，利用所学的技巧可能很快占领该行业网络。

  2、创作别人喜欢分享内容、找到及培养爱分享的人（粉丝）

  ①、分析受众喜欢/不喜欢什么，接受/不接受什么，投粉丝所好

  ②、发掘内在吸引力，分享不平凡，新奇（一手信息），有趣实用东西

  ③、个性化东西，把自己工作生活真实立体起来，提高人品魅力，做一个别人值得关注追随值得学习的人

  3、22种引爆热点方法（分类总结下）

  1）加入分享元素：①网站有分享按钮；②文章中加入能分享到朋友圈或好友或什么社交平台

  2）简化内容访问流程

  3）内容来源：①精选；②旧内容重发；③改写，编辑；④把别人文字转为视频或语音，把好的语音转化为文字；⑤相关内容推荐。

  4）内容排版：①美观；②加入视觉元素，比如发朋友圈，有照片有视频总比全文字好；③使用列表和信息图；

  5）内容：①趣味有启发；②长篇比短更能吸引分享；③重视标题，内容里最重要部分是标题；④学习有效使用#标签；⑤专注新研究新想法；⑥抓住人们害怕错过心理；⑦加入个性，内容必须有自己特点，必须原创；⑧实用至上

  6）内容分享：①用推荐激发社交分享；②关注反馈与评论

  三、引爆内容策略方法（内容写好了，如何让更多人看到，更多人转发，评论分享）

  1、粉丝和意见领袖，创建一个粉丝精英社群。

  ①把社交媒体中的弱关系变成强关系，影响力不只取决于粉丝数量，更重要是铁粉数。

  ②树立可靠影响力，通过内容创造来点燃关系火花，再通过一点一滴交流，让粉丝知道你在那，做什么，能解决什么问题，深化关系，进而能影响他们，影响他们购买行为，还能让粉丝再持续影响其他人。增强认同感。

  ③开发专属粉丝群，创建尽可能“小而美”粉丝群，瞄准尽可能小精准受众，只要我们勤奋持续输出，每人都能从零建立自己粉丝群体。

  ④粉丝用户共同打造社群，对粉丝毫无保留地分享。

  2、影响力营销（信用借贷）

  借助领域中有影响力的领袖力量，借力使力不费力。可靠，快速，提升知识度。

  3、个人品牌建设（个人超级IP打造）

  ①在自己拿手行业坚持输出价值，吸引同频的粉丝。

  ②成为粉丝心中英雄，真诚，努力，激情，及对内容创作百分百用心投入。

  ③成为一名服务领袖。

  ④专注事实，不吹嘘，理解自己价值，从而更好推销自己。

  4、分发、推广和搜索优化（好的内容要找到对应平台展示才能让更多人知道）

  ①创建多渠道内容计划

  定位受众，寻找他们喜欢话题内容，找到他们喜欢呆的渠道平台，研究这些平台发布编辑规则。

  ②建立一套快速分发流程

  ③发现精准新平台

  ④考虑小型精准的平台，一个小的精准渠道（可能才能吸粉几十），或许都会给自己带来金矿，优质粉丝力量强大。

  ⑤微信公众号作为主分发渠道，尽管现在做粉丝难度大大提高，但也不可忽视公众号平台，是长久培养优质粉丝渠道。

  ⑥有效使用付费广告

  5、社会认同和社交标记

  社交认同标记比如：转发数，播放量，评论量，点赞量，知名报纸电视媒体报道，知名客户名单等都能起到促进粉丝作决定，传播内容时也要把这些标记重视起来

  6、权威性

  四、该书对我的指导

  1、选好自己一个拿手细分群体领域，内容还没饱和的方向进行努力

  2、细读本书中的怎么写标题，内容角度，怎么创作内容，并实践

  3、关注同行，精选别人好的内容，遇上内容空白时，多看别人视频与语音分享，再用自己语言变成通俗易懂文字传播。

  4、多渠道发布展示内容，不忽视小而美的平台，在精准群体上挖掘精准用户。

  5、不管粉丝多少，坚持分享，坚持输出

  五、结尾

  如你从事自媒体营行业，强烈推荐本书，语言有趣易懂（例子中介绍平台是国外，但不影响我们学习，找到国内对应社交媒体平台就可以），信息量全面，我们平时遇上问题：没内容可写，不知怎么吸引人，不懂怎么运营社群等都有对应方法。

  有全面理念及方法支撑，就差执行，望自己看完本书后加强实践，日后也能创作出网友爱分享爱转发爱点赞爆文。