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《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

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书籍介绍

《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

• 作者：帽子戴反了 发布时间：2021-04-25 15:28:31

  挺好的时间科普，写长短波授时技术写太多啦！写原子时世界时那里很好看

• 作者：光辉岁月335 发布时间：2018-05-21 11:12:32

  不是因为考试，也不会去读，这是另一种知识架构，值得一看

• 作者：璃人泪@2011 发布时间：2014-06-23 14:12:26

  不只是数学，天文盲为了乐小贝勉强读完了

• 作者：小p 发布时间：2018-12-11 01:25:26

  这本书没有刻意追求整体叙事上的戏剧冲突，而是靠大量细节写了一个好故事。就我个人的印象流，这本书比同主题的《上帝掷骰子吗》稍微更好一些。

• 作者：yellow潜水艇 发布时间：2023-03-23 09:21:58

  扫盲书，大概看看就行

• 作者：闪电虫洞机 发布时间：2016-11-25 12:14:13

  一本职场书能做到诚恳又实用就可以打四星啦！！

• 一万年前对地球来说，就是现在。

  作者：Anne 发布时间：2023-10-28 16:24:06

  

  “如果人类时间是以秒、分、时、年来计量，深邃時间的计量单位则是百万年、千万年、亿万年。”

  作者是一位英国作家，她的先生是一位地球科学家。本书可以说是结合了作者及其先生的职业呈现给大家的一本通俗易懂的地质学读物。

  

  一万年在地质学家的眼中什么也不是，因为对他们而言一万年前几乎就是现在。

  这是因为地质学家和平常人看世界的方式略有不同，他们同时生活在两种时间里：一种是人类时间，另一种是更大、更超然的尺度——深邃时间。

  

  看到这里，你就应该明白书名《踏入深时》是什么意思了，没错，就是走进比白垩纪、侏罗纪、寒武纪更加早远的时代。

  

  书中从石与冰、动植物、造景三个方面来带领我们走进深邃时间，而深邃时间的历史，就写在我们身边和脚下的岩石里。

  

  怎么能更直观的理解深邃时间呢？看一组数据吧：石头的每1厘米大概代表着1000年、沙砾层沉淀需要200万年、最早的脊椎动物生活在五亿年前、光合作用可能在30亿年前就开始了......

  也就是说，人类吉尼斯纪录上活得最长的146岁在深邃时间上来看，也不过是比倏忽一瞬还短的存在。

  

  书中不是枯燥的科普，而是通过一个又一个真实的人和对地质探索的故事来向我们展示“深时”这个概念。

  

  书中的插图上，你也能看见英国著名的白垩山丘、德国不来梅的冰芯样本储存处、中国浙江省的二叠纪/三叠纪界限、意大利西西里岛喷发的埃特纳火山......

  这些图片和文字都在向我们展示着这个我们赖以生存的地球漫长无声的的过去，而合上这本书，我心里萌生出的一个词是“敬畏心”。

  

  正如书中所说：“不管什么时候，你只要站在白垩土上，就站在了曾经的海洋上。”沧海桑田，我们如今站里的这片土地，在我们还未来到这个世界上的绵长的岁月里已经见证了太多有声和无声的过去。

  地球似乎是沉默的，但是它的一切过往都烙印在了它的“肌肤”之上，这些过往需要我们“踏入深时”才能听见、看见。

  而听见之后，我想你也会跟我一样，生出“敬畏之心”。

• 求指点

  作者：乔治乔治 发布时间：2012-01-11 16:11:32

  看完这本书对于“体育营销”的概念依然是那么模糊，通过体育达到自己的营销手段，这种理解也过去概括和浅显。

  书中几乎每一个章节都运用一个实例或者相对比的两个例子进行阐述，通篇读完回味一下我感觉很是支离破碎（主要是概念性的东西不是很明朗，不过通过实例到是真的了解不少东西）。

  简而言之概括下来整本书围绕：品牌、营销、广告和媒体进行。

  没有特定的套路因为体育营销在中国是比较新颖的营销手段吧，08年奥运会是中国体育营销的重要转折点。

  对于商家来说，08年之前就从事体育营销的外企占大多数，往届奥运会，CBA联赛等为数不多的体育赛事。自从08年奥运会的敲定，对于中国很多企业是一个契机，摩拳擦掌想要通过奥运会，这样一个国际盛会，推出自己的品牌，走向世界，整本书就是围绕诸多常家是如何打好这一奥运之战，结果如何，成功在哪里失败在哪里。

  看完这本书，对于我而言（刚刚毕业，从事的体育赛事不多）所谓的体育营销也不过是营销手段的一种，无非就是利用利用广告和媒体，把体育和自己品牌联系起来（通过体育明星或者体育团队的一些特质和号召力，加强品牌营销力），而全文所讲述的实例也都是论述如何把体育和品牌联系起来：不同的品牌诉求的受众不一样，在挑选体育代言的时候需要注意，同时如何能够把握好体育和品牌的共同特制，使得传播更有力度，更加深入人心，从而使得品牌在诸多同行之中脱颖而出，达到营销的目的。

  我总结出的体育营销方案的常规路线就是：

  1. 如果一个企业或者品牌决定采用体育营销作为主要的推广手段，根据自身需求确定赞助类型：

   直接赞助

  a.各类赛事赞助

  奥运会，世界杯，NBA，F1各类世锦赛 注意力高，影响广大，利于阶段性亮点式强化品牌

  b. 运动明星赞助

  冠军运动员，体育名人等

  人性化，高关注（高风险），利于强化品牌个性和建立形象联想

  c. 运动队赞助

  中国队，如体操队、女排等

  公益性强，持续性强，传播点多，利于长期深化和延展品牌与体育的结合

  d. 运动场馆赞助

  国家体育场，各城市主体体育场

  互动性强，持续性强，有利于长期发展品牌与当地消费者的关系

  间接赞助

  a.体育娱乐活动的赞助

  城市之间，唱响奥运，奥运城市挑战吉尼斯等

  娱乐性强，参与性强，注意力高，利于开展大众传播与互动营销

  b. 体育消费者赞助

  志愿者，球迷，啦啦队等

  亲和力强，互动性强，利于发展消费者的忠诚和促销活动

  c. 体育媒体赞助

  电视体育与频道，体育网站电视体育栏目，体育赛事直播

  传播性强，直观生动，受众面大，利于强化品牌与体育的结合，强化受众印象

  结合品牌自身特点和诉求目的选择正确的赞助对象

  接下来就是选择好正确的传播手段：精致的广告和衔接配合默契的线上线下活动（这个阶段就是通过广告告知大众，信息传递，通过互动让大众体验，总之就是把握好尺度，达到最好的传播效果和口碑）

  最终极感觉还是理论抵不过实际经验，决心扎根体育了，学习~