网络的破碎化传播--传播的不确定性与复杂适应性 朱海松　著 中国市场出版社【正版可开发票】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

全书详细解析了社会化媒体SNS、微博、博客、即时通信、社区、Web 2.0等网络形式和传播现象背后的内在传播规律，探讨了网络的根本属性及其对网络传播认识的影响。作者以独特的视角、深刻的洞察，把读者带入一个令人震撼的网络时空中。

作者在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”的观点基础上，明确地指出网络媒体是典型的“冷媒介”，继而鲜明地提出“冷媒介”传递“热信息”、“热媒介”传递“冷信息”的全新观点，并由此展开在网络传播过程中，“冷”

“热”信息转换和传播的内在规律。

本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果一一混沌分形理论探讨网络传播的r8在规律，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实客观体现，揭示了在非线性复杂网络系统中，传播的有序与无序的统一、决定性与性的统一，进而指出网络传播

“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性、复杂适应性等特点。

引子 中国兰州拉面的数学哲学原理

章　媒介的时空一体性

　一、媒介是特定的时间与空间的接触

　1．媒介的时空一体性

　 2．冷媒介与热媒介

　3．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息

　二、信息的定义

1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差

2．网络就是信息

3．人就是媒体，信息就是生命

　三、从热力学第二定律看“冷”“热”信息之“熵”

1．网络信息传播是不可逆的

2．冷信息是网络传播的概率状态

3．熵与信息：无序中的有序

　四、网络的破碎化：破碎的时空与破碎的世界

1．网络的破碎化是媒介形式的多样化

2．网络传播的个性化是媒介破碎化的体现

3．形式就是内容

案例：海尔模卡电视无线营销战略——要看银山拍天浪、三窗放入大江来

第二章　网络传播形式的演变：理解网络的三座里程碑

第三章　网络传播的复杂适应性

第四章　网络传播的混沌过程：所有人对所有人的传播　

第五章　网络传播的时空结构：分形

第六章　网络传播的整体涌现性

第七章　互联网与无线互联网的本质区别

第八章　信息时代的网络时空

参考文献

附录

后记

朱海松简介 中国无线营销理论的开创者，网络新媒体互动数字营销专家，中国新媒体研究的思想先锋，以其开阔的视野、敏锐的洞察着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎

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书籍介绍

全书详细解析了社会化媒体SNS、微博、博客、即时通信、社区、Web 2.0等网络形式和传播现象背后的内在传播规律，探讨了网络的根本属性及其对网络传播认识的影响。作者以独特的视角、深刻的洞察，把读者带入一个令人震撼的网络时空中。

作者在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”的观点基础上，明确地指出网络媒体是典型的“冷媒介”，继而鲜明地提出“冷媒介”传递“热信息”、“热媒介”传递“冷信息”的全新观点，并由此展开在网络传播过程中，“冷” “热”信息转换和传播的内在规律。

本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果一一混沌分形理论探讨网络传播的r8在规律，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实客观体现，揭示了在非线性复杂网络系统中，传播的有序与无序的统一、决定性与随机性的统一，进而指出网络传播 “初始条件敏感”、不确定性、不可预测性、复杂适应性等特点。

• 作者：突然粉碎 发布时间：2013-01-30 16:24:00

  车轱辘话太多，作者的观点一章就可以蔽之，非洋洋洒洒写了八章

• 作者：面壁者2108号 发布时间：2013-03-31 20:02:16

  讲社会化媒体就是社会化媒体，翻了几页，结果通篇都是牛顿爱因斯坦欧几里德拓扑混沌理论坍塌律，又文科又外行的简直没法看了。。。求实在点好么。。！

• 作者：艾米粒 发布时间：2011-03-12 09:46:31

  蜂拥效应（birds of a feather flock together)有意思、蝴蝶效应

  热力学第二定律、马太效应、长尾理论、六度分离都值得好好思考

• 作者：竹丛春酒 发布时间：2015-07-21 23:05:09

  图好看！

• 作者：嫣然一笑 发布时间：2015-03-17 00:08:20

  其实我也是看晕了，太多理论认证，看似深奥······

• 作者：Paradise 发布时间：2012-01-16 17:39:24

  太多概念堆砌，说实话，没看懂。

• 冷媒介与热媒介的新媒体

  作者：嫣然一笑 发布时间：2015-03-17 01:29:27

        这本书硬着头皮翻看完了。论证太多，兰州拉面的数学哲学原理引发的论述篇章，只能说我不能完全理解。现在的手机媒体时代已经来得很汹涌了，但作者的某些观点还是很感兴趣的，比如阐述的冷媒介与热媒介，手机媒体的发展。

         以下做一些摘录。

         媒介的时空一体性。媒介就是信息。

         所谓媒介的时空偏向性，取决于媒介技术和媒介形式的发展和变化。做为“媒介决定论”的创始人伊尼斯，其传播理论主要有两部分，一是时空的偏向性，二是媒介形态的演化。媒介是特定时间与空间的接触，通过媒介发展的历史性和共识性视角，可以清楚地看到媒介本省的发展脉络。

        冷媒介与热媒介。

        麦克卢汉认为，划分媒介可以通过冷媒介和热媒介来划分，而区分的主要标准是对于媒介信息的完整估量。热媒介信息是反应一件事而引申出“完整含义”、“清晰度高”，高清晰度是信息充分的状态。冷媒介则仅传播“点滴含义”、“清晰度低”，即只是提供较为有限的信息量。他举例说收音机是热媒介，而电话是冷媒介；电影是热媒介，电视是冷媒介。热媒介要求的参与程度低，冷媒介要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多。

         信息的互动性是衡量冷热媒介的标准。媒介的互动性越高，信息的“热”度越高。网络媒体所传递的信息是高热度的，因为互动性是网络传播的重要特征；传统媒介的互动性弱，所以传递的信息较“冷”。

        这段话对于网络媒介为什么那么红，有很大的启示。受众互动性也可以改变热媒介变冷媒介或者冷媒介变热媒介。

         手机媒体对中国广告业的影响

         第一媒体还是第五媒体。大众媒体分为五大类：第一媒体是平面媒体，包括报纸、杂志等；第二媒体是广播；第三媒体是电视；第四媒体是互联网；第五媒体是手机。但是，当笔者出版<第五媒体>之后，广东省业内的朋友与笔者探讨，如果手机是媒体，应该是第一媒体。不管是第一还是第五媒体，最重要的是它对移动信息化行业有着不可估量的战略影响。

        互联网广告上的失败主要有两种原因：一是政府不重视。互联网一直被主流媒体边缘化，导致其媒体特性不被正式认可。二是互联网的经营者没有系统把网络当做媒介向广告主推介，漠视网络媒体化市场诉求，网络广告的价值被贬值。手机媒体要避免悲剧，必须坚定不移地推进手机媒体化战略，无论是官方还是民间的。

        手机媒体是新媒体的杰出代表。

        以互联网为代表的第四媒体和手机为代表的第五媒体正迅猛地重新解构媒介生态。手机媒体对中国广告业是颠覆的革命性影响。

       当前有两股力量推动手机媒体的发展：一是企业的需求，而是传统媒介的觉醒。对于手机媒体而言，理解传统媒体的过去就能掌握新媒体的现在。手机媒体将不以人的意志为转移地向前推进。

        网络传播的效果必须与销量挂钩。

        网络这种新媒体代表，可以把渠道与媒体合二为一。网络的这种特性从本质上颠覆了传统媒体的功能。如阿里巴巴的淘宝网既是电子商务平台，也是网络广告媒体。所以，网络可以充当“媒体兼渠道”的双重角色，网路广告可以把电子商务和网络营销合二为一，流量可以转化成销量，真正实现广告与销售直接挂钩。在网络营销中，无论是互联网还是移动互联网，其营销实践的核心是“数据库营销”，网络广告与销售直接挂钩是“精准营销”的结果，这也是网络营销的未来之路。

         最后补充在网上找到的演讲视频和文档。

        1 （文档） 朱海松北京大学精彩演讲实况：第五媒体时代

  http://wenku.baidu.com/view/3617fd1bff00bed5b9f31dc8.html

        2 （视频）第一媒体 手机媒体 朱海松

  http://www.tudou.com/programs/view/pVgTvotcoZI/?union_id=100501_100500_01_01&tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMV8wMV8wMQ

        3 （博客）朱海松：第五媒体发布广告是无线广告(上)

  http://blog.sina.com.cn/s/blog_492f37ae010006wh.html

         4（博客）朱海松：利用第五媒体的过程是无线营销(下)

  http://blog.sina.com.cn/s/blog_492f37ae010006wi.html

      

• 混沌理论解释的比较勉强

  作者：十亩洞人 发布时间：2012-08-03 08:39:39

  信息的传播从最初的文字出版物，如报纸，杂志和书籍等，发展到有声的广播和有图像的电视，到现在的具有多功能的互联网。信息传播的规律越来越复杂，其规律性也越难以捉摸。在如今的信息时代，如何快速地、准确地获取自己所期望的有效的信息的确是一门非常烦人的技术活。快速精准地掌握有效的信息，这对做任何行业的人来说都非常有利。要拥有这种快速，准确，有效掌握信息的能力，其中搜索技术，人脉关系，语言工具都与其有很大的关系。如借助有效的搜索可以从网络快速地过滤垃圾信息，而掌握多种语言，可以获取第一手信息资料。谷歌等搜索的出现就是一个掌握信息的利器。

  网络信息的传播另一方面也推动了舆论传播的复杂性，舆论的开放也推动了社会的进步，舆论的传播也使人怀疑性增强，因为“谣言”的传播，人们辨析信息真假的程度千差万别，和信息接收者的文化程度，社会经历等都有密切关系，这种不对称性，造成了网络信息传播的极其复杂。朱海松先生利用复杂性混沌理论对网络传播的复杂性进行了一些分析，有混沌分形等复杂性理论，解释了网络信息传播的复杂性问题。这种尝试是十分的大胆，也具有很大的创新性。但书中并没有把复杂性理论很好地解释网络传播的复杂性问题，文章中大量的篇幅介绍了混沌理论的基本概念和知识，有点像混沌的科普介绍，混沌理论与网络传播的复杂性之间的联系并没有取得非常好的效果。这对于一个对混沌理论不清楚的人来说，感觉这本书就是很高深，其实作者并没有深刻地运用混沌理论解释网络传播的复杂性。两者之间还是存在很大的脱节。

  不过书中提到《美丽新世界》和《娱乐至死》两本书关于新技术的传播手段对文化和人类思考力冲击的问题。网络技术是一把双刃剑，合理利用网络才是真正可取之道。这给我们敲醒了警钟，网络信息的传播，又一次给了我们“娱乐至死”的恐怖。因为技术的便利，文化和知识的“娱乐化”可能使人类独立思考能力的退化。就如赫胥黎的名言：“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑，以及为什么不再思考”，或许如朱海松所言“网络时代没有痛苦，只有寂寞的狂欢。”