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• 作者：Shinya 发布时间：2012-08-26 19:18:49

  “此处为冗笔”，处处皆冗笔。

• 作者：任子爵士 发布时间：2019-06-11 02:09:53

  这简直有点太好玩了吧！

• 作者：(.-°_°-.) 发布时间：2010-12-23 21:20:23

  五年前的一段刻骨铭心的婚外性行为，五年后的回首，以及一个恐怖袭击事件.....作者的结尾真是狠心.....

• 作者：等候 发布时间：2022-02-13 18:06:26

  写作质量高开低走，后半部分实在没耐心看了。一部分可能是翻译的锅，外国人是不会用“家父”这种字眼的！

• 作者：小草儿 发布时间：2013-09-02 12:55:03

  读后感：后半部分看不懂。

• 作者：泛若不系之舟 发布时间：2013-06-12 08:39:14

  思无邪。

• 平淡无奇

  作者：babysea 发布时间：2011-01-23 14:22:42

  读着本书的目的，其实是想了解辜鸿铭这个人的一生。这本书主要是讲述了从袁世凯篡权成功，到蔡元培入主北大这一段时间。的确是以辜鸿铭为线索，期间穿插了其他文人，政客，外国使者，小人物的事件和心理描写。对当时人物风俗的描写还不错，可读性尚可，但是总觉得欠缺了一些有趣性，略有点小枯燥。

• 书评|《爆款文案与营销策略》：原来爆款文案就是这样写的！

  作者：柚子读书 发布时间：2022-11-24 17:52:02

  关于写文案的书籍我看的不是很多，但课程还是学习过一些，感觉对文案的了解不深不浅，也正是因为这样才更应该要学习。

  今天大致花了1个多小时看完《爆款文案与营销策略》，并写了相应读书笔记，总体来说，这本书也许2000-3000字就可以把文案这件事讲完了，但却花了厚厚一本书来阐述，反复的点来回说，我觉得这本书的弊病就在这里。

  

  如果对文案写作不是很熟悉，属于新手小白的话，看了也许对文案写作会有更深刻的了解，如果是有一定基础，或者资历还不错的话，这本书粗略20-30分钟就可以看完。

  本书的内容简介挺吸引我的：

  “内容涵盖文案由来，撰写步骤、文案写作技巧、文案创意产生、写作与营销结合等多角度阐述文案……通过阅读本书可以得到xxxxxx”刚开始以为看了可以解决我在文案写作上诸多细节问题，很可惜，还差了点。

  不过也提供了一些的思路，让我在未来写文案过程有一定的鉴别和想法。

  内容即传播，社群即渠道，而渠道就是金钱。作为一个文字创作者，深知文章原创内容的重要性，文案从未过时，也不可能被淘汰，而过时的不是文案，而是传播方式和固有的观念。

  因此，面对21世界信息爆炸时代，文案的创新传播似乎变得更加有探讨性。

  何为创新传播，通过本书提到的观点，文案如何可以一眼就吸引人的眼球，也就是那稀缺的关键注意力呢？

  

  满足这6点：

  1. 快速

  即，学习何快速行动式互联网时代最核心的能力。善于借助热点造势，快速产出热点话题的热点内容，让传播力度加倍增长。

  2. 互动

  互联网的到来将每一个消费者都联系在了一起，必须时刻听消费者的声音，及时互动，当幽默、有趣、互动性强的文案带动用户参与度时，可以加强宣传效应。

  3．精简

  越短越精简的文案越可以吸引受众，没有谁有耐心去看长文案。除非你真的写的很好。

  4．接地气

  使用第一人称，说话要带情绪，学会讲故事，拉近与观众的距离，做让观众觉得讨喜的品牌或内容创作者。

  5.对比

  引发和观众来一场文案PK，让每一个参与者找到参与感

  6.娱乐

  用逗乐、卖萌搞笑的方式娱乐大众，让人忍不住想要分享给别人，而不是仅仅想读。

  

  文案写作中要注意的是：

  1. 文案是一种情感表达

  每一个人都是有七情六欲的，文案写作也需要和观众有一定的情感共鸣，说观众想听的话，是喜是悲，是苦是甜，要让观众感知到你是一个有血有肉的人，才能让他靠近你。

  2. 有明确的受众

  文案不需要人人都喜欢，但要努力让你的目标受众喜欢。确定好给谁看，然后再说相应的话。

  3. 要具备产品思维

  产品即媒介，有产品才有用户，所以用户思维也是一种产品思维。

  4. 创意大于产品

  一个好的宣传创意甚至可以比一个产品还重要，因为这是差异化竞争的时代，酒香也怕巷子深，想要有更多人观，必须让人觉得你与众不同。

  书中为我们介绍了6种创意模板，可以有效打开创作思维：

  1. 极端情境模板

  让产品尽显浮夸，荒谬，不真实。我姑且不举书中的例子,当初看到有的广告会出现西游记、宝莲灯、神兽金刚、外星人等等齐聚一堂，让人眼前一亮，看到这神、魔、人还有科技同框，不免让人记忆深刻。

  我想这就是利用了极端情境模板创作的结果。

  2. 形象化类比模板

  使用相同特性物品，形象化手法和产品进行类比。红遍全网的德芙广告不就如此，一款像丝巾、像浓咖啡的巧克力，采用：愉悦丝滑，尽享德芙的广告，着实让德芙火到现在。

  3. 呈现后果模板

  向消费着呈现产品使用的极端后果或者负面效果。这种就是直接晒出体验后的后果视频了，效果那便是在人们心里留下深刻印象。

  4. 互动实验模板

  这对于很多素人接广告也是如此，让消费者亲自体验，说出体验效果，比自己亲自展示更具可信度。

  5. 改变维度模板

  这有点像时空穿梭，指的是文案写作时将产品方言未来或者过去，突出产品的功效。

  6. 制造竞争模板

  跟同类产品进行对比竞争，突出产品优势。这让我想到了前不久的李宁牌服装和鸿星尔克服装的同台PK。也是利用了这种鲜明的对比让其中一方取得极大传播效果。

  本书多次强调文案写作一定要有情感的写作，我们不是打硬广，而是用温情唤醒用户内心深处对它的认可，从而产生信任，最后产生购买，这才是优质文案的完整闭环。

  这本书同时还举了很多大品牌优质营销文案的例子。让我印象深刻的莫过于：韩寒微博文案，黑白风的“文艺”台词：

  “听过很多道理，依然过不好这一生”“小孩子才分对错，成年人只看利弊”“我从小就是优，你让我怎么从良？”…

  …

  有时圈层群体的世界，也就是情感共鸣的世界，而我们终其一生都只愿意待在属于我们那一个圈层。

  每一本书都有其弊病，不可否认，可取之处始终更多，用辩证的眼光看待每一本书，用正确的思考武装大脑，感恩书籍，感恩爱阅读的自己！