广告策划与创意(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。

章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则

节 关于广告

第二节 广告策划的基本理论

一、广告策划的概念

二、广告策划的地位及意义

三、广告策划的内容与步骤

四、广告策划的特征与原则

第三节 广告创意的基本理论

一、广告创意的概念

二、广告创意的地位与作用

三、广告创意的特征

四、广告创意的类别

五、广告创意的思维

六、广告创意的基本原则

第四节 广告策划书范本

一、广告策划书基本结构

二、广告策划书范本

第二章 边学边做：广告策划与创意实训

节 市场调研与分析

一、课程要求

二、业界案例

三、知识点

四、作业实践

第二节 广告战略与策略

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三节 广告创意

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏

节 20世纪有影响的广告大师和公司

一、影响现代广告的殿堂巨擘

二、世界十大广告公司

第二节 历史上有影响的欧美广告案例

一、可口可乐公司的广告欣赏

二、伏特加的平面广告欣赏

三、耐克广告作品欣赏

四、奔驰汽车广告作品欣赏

第三节 广告设计大赛简介

第四节 中国广告发展史资料

学习网站

参考书目

后记

     李志红，广州工程技术职业学院艺术与设计学院院长，高级品牌管理师，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院），获硕士学位。长期致力于广告设计教育和创作，现兼任多家广告公司战略及设计顾问。曾主持广汽本田、广州二天堂药业、新隆基集团等大型企业集团的广告和CI推广。 社会任职有：中国企业竞争力促进会品牌战略研究中心主任、中国职业教育学会艺术设计教学研究会会员、广州市中小企业服务中心品牌设计专家、广州市鑫河广告有限公司创作总监。 荣获奖项有：2001年第二届华人国际平面设计大赛优异奖、2008年广东之星设计大赛一等奖、2009年广东之星设计大赛一等奖、2011年全国商业美术设计大赛*设计奖、2012年广东之星银奖等。发表专业论文数 篇，主编教材《塑造职场新形象》（中山大学出版社）。 蒋宏伟，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院）。1999年加入广东省广告公司，历任设计师、美术指导、创作总监、长沙项目负责人。 工作期间，服务过各类大型广告项目（科龙电器，健力宝，广汽集团，广州本田，合生地产，奥林匹克花园，广汽长丰猎豹等），具备丰富的广告策划和创意经验，对汽车广告有较为深入的研究。创作的广告作品多次入选全国、省、市各级广告节和广告大赛。 1999年被评为“20世纪华人设计青年百杰”，2005年入选“中国*影响力的百位广告设计师”，2008年被行业部门评定为“广告设计师”（中级技术职称），2010年广告撰文《猎豹CS7跨界而生》在行业核心期刊《国际广告》上发表。

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• 作者：裴子期 发布时间：2019-08-10 11:50:59

  美法融合风格，动作悬疑漫画，副标题谍影重重确实点题。整本书围绕总统谋杀案和男主十三号的身份展开，虽然八十年代的剧情，放在今天会略显俗套，但漫画家用细腻的画风，以及引人入胜的故事，让人有堪比电影的体验。总之，属于打折入手不会亏的书。

• 作者：能本能 发布时间：2024-02-28 16:09:31

  巴尔扎克作为讽刺小说作家，作品中天然带有尖锐而深刻的批判性。大部分故事经过长长的铺垫，还是能把痛击批判对象的过程呈现得无比巧妙；少部分则稍显晦涩难懂（就是《纽沁根银行》！）。总体能够引发读者思考，重新对欧洲贵族所自我标榜的高尚品格进行审视。但是这个版本错别字太多了！离谱！避雷！【可是它却是丑恶事物的一本杂录，可以用来描绘我们的时代。】

• 作者：艳子磨磨牙 发布时间：2019-06-26 21:59:19

  读曾教授第一本书应该是十年前他写胡雪岩，当时感觉很惊艳

  再读他的书，肯定的是他对国人的为人处世，行事风格真的是理解的入木三分啊！颇有简易厚黑学的意味

  可是，时代在变迁，科技迭代的速度越来越快，人们对新鲜事物接受的越来越快，越来越多的更具有系统知识体系的人进入职场，似乎这些人情世故也渐行渐远

• 作者：lyunx 发布时间：2014-09-18 23:45:27

  看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水：人世的三重境界。万物皆有对立两面，看到一面者聪明，两面者聪慧，看到两面而朝相反方向行径顺其自然造化者是大智。非常喜欢老子的上善若水，柔之胜刚的中心思想，经历过很多事情，当不顾一切执着得到的时候，反而一无所获，顺应自然以退以柔以慢以拙对待，往往不知不觉达到效果。无为而治是内心状态，而不能否定人为意志，否则只能活在理想国了。朋友送的书，这个版本简单易懂，对我这种智商正正好～

• 作者：土匪三岁化为猫 发布时间：2014-11-11 01:39:27

  背中英小短段的日子…嘛，看最新版本，帮助奠定系统性结构……

• 作者：张辉 发布时间：2019-08-05 10:16:30

  比较基础的会计学原理

• 图书馆里的公共日记

  作者：冷喜 发布时间：2010-10-27 21:15:59

• 萨宁是我不想成为的人

  作者：Ponyo 发布时间：2020-06-18 18:39:10

  萨宁是一个逻辑极其自洽的人，但不一定活明白了，他只是十分懂得如何尽可能减少生活烦恼，通过什么都不在乎的方式。

  对外界，萨宁保持距离，做着一个冷淡的旁观者。他不在乎任何人，更不在乎自己给别人留下的印象。他的道德观、责任心、是非观（不意味着黑白分明）、 同理心是缺失的，很多时候预见了旁人的悲惨命运，却推波助澜地加速了他们的死亡。

  看了短评，不少人是喜欢并且羡慕萨宁这样“活的通透的人”的。其实这样的人物放在当代并不少见，就是那些虚无主义外壳包裹下以己为先的人。不过萨宁被一些读者喜欢也是有原因的：萨宁没有那么多思想上的矛盾挣扎，他并不迷茫也不拧巴；他有了稳固的思想观念去回答那些人生的基本问题（关于“活着的意义”，萨宁说“只有在自己生活中找到快乐的人才应该活下去，而受苦的人最好是死掉”）；他不受社会固有的行为准则的约束。而以上却是另外三个人物最终选择自杀的原因。不迷茫，强调快乐，敢拒绝，有时还挺“真性情”。可以说，他身上折射了很多当代年轻人被压抑且渴望抒发的部分。

  萨宁的精神和行为，是世界下沉、在社会发展中遭遇挫折却无力消解的人们可选的一种思想慰藉和取向参考，类似二战之后的存在主义。而如何不成为萨宁式的人物，同时也看到他身上的可取之处是我认为看完书后更需要了解的。

  首先，道德感 责任心 同理心是重要的，它们是人在成长中需要培养的品质。人不能让自己不受任何约束（公私领域都是），在私人层面上不自我约束意味着成为欲望的奴隶。也需要“介入”这个世界，参与它。在人际交往中交换 感受真情实感，与外界发生情感的流动。另外重要的是培养长远发展的眼光，以避免陷入只重视当下享乐的状况。

  萨宁虽许多观点虚无，但其个人是热爱生活 懂得发现生活的美好的，他也十分不擅于讨厌自己。我想 这是我们更该关注的吧。