大视频时代(中国视频媒体生态考察报告) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

由张海潮、郑维东所著的《大视频时代(中国视频媒体生态考察报告)》是一本全面研究解读我国视频产业 现状与发展趋势的综合性研究专著。全书分为七大部分，内容涵盖视频媒体生态概览、电视媒体市场年度观察、网络视频市场年度观察、移动视频市场年度观察、户外视频市场年度观察、视频节目跨平台传播的价值评估、对目前视频产业发展的分析等。

本书立足本土、放眼 ，由数十位传媒专家倾力打造，集时效性、 性与可读性于一体。既有很强的实战参考价值，又有众多独到的观察见解和深度的思考分析，是一部全面了解中国视频产业发展的 新实务研究大全。对于我国从事视频生产、经营、投资、管理、教学科研机构人员、相关专业在校学生乃至对视频行业有兴趣的读者来说，本书是一本有重要参考价值的高品质读物。

章 中国视频媒体生态大观

一、视频媒体市场大数据洞察

(一)统计数据

1.用户数量

2.年龄与学历

3.播出与收视

4.时间与场所

5.投入与产出

(二)市场观察

1.至少近21亿视频媒体复合用户令国人视频消费量至少 性增长50%—70%

逐渐进入以视觉为主要传播方式的社会

海量视频消费已成为新的全民生活方式

2.视频新媒体用户近7亿，年增长1.68亿

年轻、受过高等教育人群为消费主体

3.工作日电视与网络+移动视频收视时间相等

节假日网络+移动视频收视时间比电视多1.5小时

收视高峰均为20：00-21：00，主要收看场所均在家里

4.娱乐是网络、移动视频用户首要需求

电视媒体是视频新闻传播 平台

5.获取新闻与服务资讯是公交、地铁电视用户主要诉求

6.电视新闻节目人均收视增长 多

综艺节目资源使用率

电视剧收视发动机地位不可撼动

7.“高概念”真人秀 综艺节目市场

综艺娱乐晚会仍有广泛用户

民营制作公司话语权增强

8.电视广告蛋糕 ，增速放缓

在线视频广告不足百亿，增长迅速

网络广告几近追平电视广告

9.电影市场持续高企，加速融合新媒体

市场是新的蓝海

10.多元经营、产业化发展成为趋势

二、渠道革命引发产业生态巨变

(一)绕不开的麦克卢汉——媒介即讯息

(二)致敬乔布斯——重新发明手机

(三)OTTTV——无处不视频

1.随时随地

2.我看我选

3.传用分离

(四)UGC——新的势力

1.增强用户媒介黏度

2.重要内容来源和盈利工具

(五)媒介融合——重构产业生态

(六)观众到用户——以人为本

三、“新”电视

(一)谁说电视将亡

1.优势依然明显

2.问题与挑战

(二)挑战者的逻辑

1.以人为本——技术的逻辑

2.海纳百川——发展的逻辑

3.“剩者为王”——市场的逻辑

4.有关注就有财富聚集——希望的逻辑

(三)视频进化论

1.永远的卢米埃尔兄弟

2.视频进化大观

(四)几点思考

1.平台化：“ 目标”

2.融合：发展的主旋律

3.价值观：很多事情变了，大多数事情没有变

4.渠道：“双轨”并行

5.全媒体：寻找用户

6.经营：将广告进行到底

7.体制创新：解放生产力

8.像自己：量体裁衣

9.马上行动：不发展是 的风险

结语：

未来——张开想象的翅膀

第二章 电视媒体市场年度观察

一、新闻类节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

央视一家独领，老牌栏目常青

2.播出与收视

节目播出量：政策引导释放红利，新闻节目增量又增收

观众规模及人均收视：稳中有升

观众特征：观众 趋 ，老年收视居高不下

竞争格局：中央台 收视，省卫视份额略升

3.广告收入

(二)代表性节目

1.《新闻直播间》

2.《 新闻场》

3.《决胜制高点》

(三)年度综述

1.年度亮点

央视新闻改版升级，内容亲民接地气

央视新闻布局新媒体，树立社交化转型范本

报道改文风转语态，“短、实、新”拉近受众距离

省卫视发力雅安地震报道，应急能力大幅提升

2.与视频新媒体联动概况

内容输出新媒体，扩展新闻传播广度

台网融合资源整合，增强新闻传播深度

多屏差异化覆盖，加快新闻传播速度

新媒体内容广吸纳，信息来源 丰富

3.年度小结

4.趋势与展望

二、影视剧节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

《有你才幸福》独占鳌头

2.播出与收视

占总播出量28%，占总收视量36%

日均54%观众收看，人均收视53分钟

中、高收入观众增幅明显

省卫视和中央台分占收视市场半壁江山

3.生产与收入

发行剧目441部、15770集

广告投放超4000亿，增幅近6%

(二)代表性节目

1.《咱们结婚吧》

2.《悬崖》

3.《甄嬛传》

(三)年度综述

1.年度亮点

地面 手打造 剧

省卫视买断电影播映权

演员身价暴涨，大荧幕明星回归

“80后”剧目井喷，育儿题材扎堆

关注老人生活，拓展市场空间

政府支持原创，推动内容创新

内地市场繁荣，港台演员涌入

《纸牌屋》启迪，大数据给力

2.与视频新媒体联动概况

台网联动，深度合作

网络营销，扩大影响

反向输出，电视播出网络剧

跨界合作，电视、游戏捆绑经营

社交互动，且观且议成潮流

3.年度小结

4.趋势与展望

三、综艺类节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

晚会仍是主力军

2.播出与收视

日均播出量微增2.9%

人均日收看增长5.2%

不同频道差异明显

上星频道 占优

3.广告收入

(二)代表性节目

1.《爸爸去哪儿》

2.《中国好声音》第二季

3.《我是歌手》

(三)年度综述

1.年度亮点

2.与视频新媒体联动情况

3.年度小结

4.趋势与展望

四、体育节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

前9名均为中国运动员参加的赛事

2.播出与收视

播出量：播出量与收视比重均不及上年

观众规模及人均收视时长：低于上年

观众特征：男性是收视中坚

竞争格局：央视优势明显，地方实力不足

3.广告收入

(二)代表性节目

1.《谁是球王》

2.《弈棋耍 》

3.《体育新闻》

(三)年度综述

1.年度亮点

恒大破魔咒，足球热又起

李娜 表现，观众热情回报

郎平重掌帅印，拉动排球收视

-5+推出，市场又添猛虎

2.与视频新媒体联动概况

网络直播动了电视奶酪

网络转播与自制同步发展

移动新媒体之“人在现场”

3.年度小结

4.趋势与展望

五、教育类节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

《酷我真声音》拔得头筹

2.播出与收视

节目播出：播出量略有缩减

节目收视：观众规模与人均收视均有下降

观众特征：高学历、 人群比例增长

竞争格局：央视占居近半江山

3.广告收入

(二)代表性节目

1.《中国新声代》

2.《中国汉字听写大会》

3.《开讲啦》

4.《人生 次》

5.《撒贝宁时间》

(三)年度综述

1.年度亮点

文化回归，“汉字”热播

纪录片聚人气，出国门

2.与视频新媒体联动概况

3.年度小结

强势平台汇聚精品

编播方式大胆创新

娱乐元素大量融入

题材拓宽品质升级

4.趋势与展望

六、服务类节目

(一)年度数字

1.全国收视 0

《天气预报》 受关注

2.播出与收视

节目播出：播出量增幅明显

节目收视：观众规模缩小，人均收视增长

观众特征：女性、中老年 偏爱

竞争格局：地面频道竞争力显著

3.广告收入

投放总额增幅明显，投放行业变化较大

(二)代表性节目

1.《中国味道》

2.《金装生活帮》

3.《我是大医生》

4.《是真的吗》

5.《大旅行家》

(三)年度综述

1.年度亮点

节目形态混搭成气候

2.与视频新媒体联动概况

3.年度小结

市场占有稳步提升

节目形态推陈出新

网 动影响倍增

七、本章总结

第三章 网络视频市场年度观察

第四章 移动视频市场年度观察

第五章 户外视频市场年度观察

第六章 视频节目跨平台传播的价值评估

第七章 无处不视频

结束语

作者目录

郑维东，山东人，北京大学传播学博士，央视一索福瑞媒介研究（CSM）副总经理。本科毕业于山东大学管理科学专业，后分别取得北京大学人口学硕士学位及清华大学MBA学位。曾工作于原 体改委经济体制与管理研究所四年。1999年加入央视一索福瑞媒介研究有限公司，从事媒介受众市场调查与研究。坚守以研究洞察数据，以理性分析市场。撰写并发表多篇媒介研究论文，组织并参与编撰多部有关中国广电产业发展的研究报告，是传媒业界 人士。

张海潮，中国 电视总公司副总裁、博士、 编辑，清华大学、中国传媒大学客座教授，在电视节目制作、电视媒介管理、经营和研究领域均收获颇丰。

节目制作：创作、策划过众多新闻、综艺、电视剧、专题、经济、动画和教育节目。主要作品有：大型系列节目《共和国之恋>，《长江三峡大江截流48小时直播报道》、《 次伊拉克战争跨国直播报道》的总导演；《东方时空》、《焦点访谈》栏目的 任制片人：《一江春水向东流》、《粉红女郎》、《我这一辈子》等电视剧的总策划。

媒介管理：担任过《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》栏目的总制片人； -2、 -12《同一首歌》、《幸运52》、《开心辞典》、《经济半小时》等频道和栏目的负责人。

媒介经营：主管过中央电视台的广告经营；担任过中国广告协会主管电视广告的副会长；目前负责中国 电视总公司电视剧、动画、体育等内容产业的生产运营。

出版著作：《世界一瞬间》、《电视中国》、《广告竞争》、《眼球为王》、《中国电视节目分类体系》等。

电子邮箱：znanghaichao@citvc.com

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书籍介绍

《大视频时代》是一本全面研究解读我国视频产业最新现状与发展趋势的综合性研究专著。全书分为七大部分，内容涵盖视频媒体生态概览、电视媒体市场年度观察、网络视频市场年度观察、移动视频市场年度观察、户外视频市场年度观察、视频节目跨平台传播的价值评估、对目前视频产业发展的分析等。

本书立足本土、放眼全球，由数十位传媒专家倾力打造，集时效性、权威性与可读性于一体。既有很强的实战参考价值，又有众多独到的观察见解和深度的思考分析，是一部全面了解中国视频产业发展的最新实务研究大全。对于我国从事视频生产、经营、投资、管理、教学科研机构人员、相关专业在校学生乃至对视频行业有兴趣的读者来说，本书是一本有重要参考价值的高品质读物。

• 作者：密斯.W. 发布时间：2017-08-12 09:22:27

  送给小朋友看的，还可以

• 作者：alchemist3 发布时间：2019-04-19 22:13:02

  同类型蒸汽朋克背景里，利维坦战纪要有趣的多。

• 作者：燕子坞 发布时间：2017-03-11 11:53:08

  非常无效的阅读体验。算是2013年的产业报告，全面但不深入。

• 作者：眉毛该修了 发布时间：2022-03-20 16:36:18

  原来播音还有那么多门道，今天算是领教了，确实在哪个细分的领域都有人孜孜不倦地学习

• 作者：无事小神仙 发布时间：2016-01-15 17:27:32

  全面，數據有點亂

• 作者：静候轮回 发布时间：2020-01-12 23:48:08

  “关于视频行业的数据分析专著”——数据够多，分析太少

• 《选择的悖论》摘要与心得

  作者：麦机长 发布时间：2013-09-05 12:14:24

  更好的排版：

  https://captnotes.github.io/the-paradox-of-choice

  注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。

  * 【在同时具备很多选择的情况下，商品价格越低（错误选择导致的损失越小），人们越容易作出选择。】

  * 选择过多会让最终被选中的“幸运儿”魅力大减，导致满足感更低。

  * 对病人自主权的尊重并不是把做决定的责任全部推到病人身上。

  * 人们永远都放松不下来，无法享受自己已经拥有的东西，因为他们要为下一个将要到来的好机会时刻准备着。

  * 【主动屏蔽一些不必要或重复的选择项，有助于保持专注最核心的价值。】

  * 大多数明智的选择都包含以下几个步骤：

  * 确定你的目标；

  * 评估目标的重要性；

  * 列出可能的选择；

  * 评估哪个选项最能达到你的目标；

  * 选出最佳选项；

  * 根据选择的效果调整你的目标以及各个因素的重要性，以便下一次作出更明智的选择。

  * 峰终定律：人们对过去体验的记忆由两种因素决定，事情达到极限（最好或最坏）时的感受，以及事情结束后的感受。

  * 可获得性启发式：人们的判断推理过程常常受到可获得的记忆影响，倾向于认为容易想起的事件比不容易想起的事件更常见。

  * 和促销商品相比，原价商品就是一个锚。

  * 框架效应：同一个问题的两种逻辑意义相似的说法会导致不同的决策判断，当消费者认为某一价格带来的是“损失”而不是“收益”时，他们对价格就非常敏感。

  * 边际效用递减律：当人们连续消费同一种物品或服务时，其总效用虽然在增加，但边际效用，即每单位物品或服务带来的效用增加量却在递减。

  * 当决定自己的收益时，人们倾向于规避风险，都有风险厌恶症；而当人们面对损失时，一个个都变得极具冒险精神，都是寻求风险的冒险家。

  * 禀赋效应：一旦人们拥有了某样东西，它在人们心目中的价值就会超越它原来的价值，因为放弃它就意味着损失。

  * 沉没成本：由过去的决策导致的、不能由现在或将来的决策改变的成本。

  * 要作出明智的选择，第一步就是确定一个清晰的目标。

  * 最大化倾向高的人生活满意度更低、更不快乐、更不乐观而且更有抑郁倾向。

  * 在大多数时候，自己的感受才是评价一个决策好坏的关键。

  * 真正的最大化者应该限定搜集信息的数量，一旦发现信息量达到临界点，就停止搜索，作出英明的决策。

  * 完美主义者和最大化者都希望做到最好，尽管两者都有非常高的标准，但完美主义者可能从来不认为自己可以达到这个标准，最大化者则认为这个最高标准是可以企及的。

  * 最大化和满足的倾向都有“专属领域”。

  * 自由与自主对我们的主观幸福感至关重要。

  * 个体的选择自由可以确保社会商品以最有效的方式生产并分配。——亚当·斯密

  * 除了工具价值外，选择还有一种同样重要的价值，表达价值。

  * 选择是我们向全世界表明自己身份和喜好的一种途径。

  * 只有当我们真的可以自由选择的时候，这些选择才真正具有表达功能。

  * 习得性无助：当人或动物接连不断地遭受挫折，就会丧失控制感，感到自己对一切都无能为力，陷入一种无助的心理状态。

  * 随着选择和控制的体验越发广泛而深入，人们对选择和控制的期望也在增加。

  * 更多的选择并不意味着更多的控制。

  * 钱没有我们想象中那么重要。一旦人均财富脱离了贫困线，达到小康水平，国家财富的增加对国民幸福感的影响就不会很大。

  * 与快乐最相关的因素就是亲密的社会关系。

  * 社会关系在很多方面实际上减少了自由、选择和自主权。

  * 【认识一个人需要时间！】

  * 时间就是终极的稀缺资源。

  * 如果生活的方方面面都要作出选择，生活就会比我们想象中更糟糕。

  * 不得不作选择这件事本身就会影响我们的感知，决定越重要，这种取舍对最终结果的满意度的影响就越大。

  * 每一个决定都包含机会成本。

  * 机会成本：因为作出一个选择而丧失的可能获得的最大利益。

  * 考虑机会成本可能并不会影响最终决定，却可以让你对这个决定的意义有更明确的认识。

  * 强迫人们在选择时权衡得失，会让他们觉得自己优柔寡断，甚至会不高兴。

  * 需要反复权衡的问题会让人们更难作出决定，所以他们就会推迟决定；而简单的货比三家能让决策变得更轻松。当只提供一个选择时，人们的反应就介于前面二者之间。

  * 如果人们面临的选择需要进行权衡才能决定，而且选项相互之间冲突的话，所有选项的吸引力都会明显降低。

  * 权衡带来的消极情绪不仅会使选择的满意度下降，同时也会影响选择本身的质量。

  * 消极情绪会缩小注意力范围。

  * 消极情绪让我们分心，诱导我们关注情绪因素而不是选择本身。

  * 当人们被问到喜欢某物的原因时，可能会很难用语言表达出来。相反，一些无关紧要的因素恰恰是最容易表达的。

  * 【如果我能明确地告诉你所有我喜欢你的点，那么我就不是真的喜欢你，至少，我无法保证能喜欢你很长时间或者不移情别恋。】

  * 有太多选择时会发生的事情就是，你要对发生的事情负责。

  * 随随便便的态度正是导致婚姻失败的罪魁祸首。

  * 忽略偏见：人们最容易接受由于自己的忽略或不作为导致的损失，而不愿意接受自己的行为导致的同等损失。

  * 越是由自己做主的事情，事与愿违的时候就越会感到后悔。

  * 【用“比上不足”来鼓励自己不断进步；用“比下有余”来舒缓内心的压力。】

  * 【只要问心无愧，即使结果不尽如人意，也没有必要为自己作出的决定感到后悔。】

  * 考虑到一个选择包含了多种复杂的可能性，实际上没有任何一个选项可以在各方面都达到最佳水平。

  * 当我们习惯了某个东西，就会认为它是理所当然的。

  * 人们对快乐的追求就像在跑步机上跑步一样，无论如何努力都前进不了，而且必须不断努力才能维持相同程度的快乐感受。

  * 人们建立满足的标准基于四点：已有的想要的之间的差异，已有的和预期之间的差异，自己的和别人的之间的差异，现有的和曾经拥有过最好的差异。

  * 地位商品：可以彰显购买人与众不同的身份或社会地位的一类商品，通常是市场上的稀缺商品。

  * 只有当一个人用笼统的、长期的以及个人的方式解释失败时，挫折或控制感缺乏所引起的无助才会导致抑郁。

  * 在影响青少年自杀率的各个因素中，最重要的是人们对待个人自由和选择的文化态度。人们越是看重个人自由和选择，自杀率就越高。

  * 要应对过量选择带来的问题，必须首先明确究竟哪些选择对生活来说是最重要的，然后把时间精力都集中到重要决策上，其它的则可以放到一边。

  * 可以用下面的方法来减少悔意：

  * 采用满足者而不是最大化者的标准；

  * 在作决定前，减少选项的数量；

  * 对决定的好处心存感激，而不要纠结于不好的方面。

  * 不采用绝对标准，是避免社会比较的好办法。

  * 关注让你快乐以及让你的生活有意义的事物。

  * 把选择的限制看成解放而非束缚。

• 生对了时空，做个和尚也不错---《受戒》之一

  作者：林愈静 发布时间：2006-10-29 00:46:45

  走出校园后，我很少再读小说了，书是买了不少，大都是曾经读过的，现在再读可以回忆彼时的心情，是件乐事。

    最早感受到小说中的美是在一篇叫做《受戒》的中篇里，我读高二那一年，正是自暴自弃的时候，读初中的新语文课本看到的，昨晚又看一遍，回忆起当时情形：那个冬日的午后，太阳晒得我浑身舒坦，歪在教室的倒数第二排----那是个被班主任和其他同学遗忘的角落，专为差生设立----一个下午，我不知道讲台上化学老师在讲什么。那种美好而干净的感受汇入我记忆的海洋，直到现在。

  《受戒》是写江浙一代的民间风俗，篇幅虽短却描摹出一副生动的乡村生活画卷，可能很多人不会相信，那种乌托邦式的世外桃源，曾经存在于我们生活的某个时期，甚至我自己都怀疑那些美好而单纯的爱情还曾经存在过。

  这小说不怎么强调故事，主要描摹风情，清新质朴

  我打小在农村长大，农村中其中许多令文明人倍感新奇不可思议的的习惯大都相同，我生活在北方的农村，是一望无际的平原，而对水乡的风情就只能有羡慕的份儿。

  比如“这地方的忙活是载秧，车高田水，薅头遍草，再就是割稻子，打场了。这几茬重活，自己一家是忙不过来的，这地方兴换工，拍好了日期，几家顾一家，轮流转，不收工钱，但是吃好的，一天吃六顿，两头见肉，顿顿有酒。干活时，敲着锣鼓，唱着歌，热闹得很，其余的时候各顾各，不显得紧张”

  这种习惯在我小时候是常例的，不光是农忙秋收，甚至，盖房子从来没有专业的建筑队，都是各家出人去帮忙盖的，有人会垒墙，有人会上梁，什么都不会的就打下手，所有人都不要工钱，但好吃好喝，顿顿见肉，餐餐喝酒。

  但是，说句实话，同是乡村，我们实在是没有江边的村落里的人们浪漫，书中写到小英子的姐姐绣花绣的好，“三十方圆都传遍了，很多姑娘都走路坐船来看。看完了，就说：啧啧啧，真好看！这哪是绣的，这是一朵鲜花！”。

  大学时期我帮一个广电美女写作业，写沈从文和他的小说，为此读了《边城》，当时觉得语言很不好，有些拗口，但是那种乡情风俗还是很令人向往，湘西凤凰寨和汪曾祺笔下的水乡虽然不同但是二人倾注的感情和表达出来的美感却无不同，所以文学史上把他们归为一类，那时，我又想起《受戒》如果写《受戒》我会写得更好些。

  汪曾祺谈到创作《受戒》时说，宗教在乡村是松散的随意的一件事儿，正如《受戒》中写的一样，和尚也能娶媳妇，过年还杀猪（就在大殿杀，不过先念往生咒），庙里的地租出去种，收租子。村庄需要这样一个组织，负责给人做法事，超度亡魂，至于佛教啊信仰啊这些物事在村民眼里纯属多余，甚至人们还喜欢听和尚唱曲儿，尤其是这样的曲儿：

  姐和小郎打大麦

  一转子讲的听不得

  听不得就听不得

  打完了大麦打小麦

  还有，人民喜闻乐见的，最世俗的黄曲儿：

  姐儿生的漂漂的

  两个奶子翘翘的

  有心上去摸一把

  心里有些跳跳的

  这大概就是所谓的“乐而不淫”吧，反正我觉着是，许多年后，张艺谋主演的《老井》中两个瞎子为打井的人们唱曲儿，大家一致要求来点儿荤的时，领头的瞎子道：不是俺们瞎子不愿意，政府上有规定，过去那些不能唱了。大家再起哄，说：这里山高皇帝远，只管唱，给你钱。瞎子于是重新坐回去，整顿衣裳，清清嗓子开始唱，我竖起耳朵只听清了两句：

  “那个家伙不老实，把俺带进了高粱地”

  后来，请瞎子来的小青年被炸死在井下，埋人那天，政府还来了人，拿着红头文件要治他的罪，说是组织唱黄色小曲儿罪。

  插上这么一段儿，就是想说，我们现在的政府管的很宽，生在乡村的人们看不到三级片儿，连听个荤曲儿这样最基本的娱乐都被禁止，生把人往圣人上逼。

  可是汪曾祺笔下那片水乡却自由快乐的多。

  我觉得小说的最大贡献是记录了那些如诗的生活如画的美景，虽然是小说但是在反映社会方面比《江村经济》不差，我们口口声声说社会在进步，在走向文明，走向现代化，可是为何我们的幸福感会日益减少，焦虑感会日益增加，人与人之间的感情越来越薄？

  我更愿意用汪曾祺的另一篇小说中的一段话来概括这个世外桃源：

  “这里没有一家店铺，这里的颜色，声音，气味和街里不一样，这里的人也不一样，他们的生活，他们的风俗，他们的是非标准、伦理道德观念和街里的穿长衣念过“子曰”的人完全不同。”

  的确，这些感情未经诗书礼仪的污染，发乎情止乎情，纯洁、淳朴、平凡、美好。

  我绝不质疑文明的发展，人类的进步，坦白说，我是个坚定的“进化论”支持者，我相信人类社会人类在曲折中向前发展、进步，可是我对那一派水乡风情中的社会也充满了憧憬，甚至，如果有来生，我会选择不读书、不识字、不懂人类文明的一切，我宁愿生在那里，做一个“生的唇红齿白，面如朗月，有条好嗓子，会放花焰口”的风流快活的和尚。