营销策划:方法、技巧与文案 孟韬,毕克贵　编著 机械工业出版社【正版】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《高等院校市场营销专业精品规划教材：营销策划·方法、技巧与文案（第2版）》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4Ps框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。

《高等院校市场营销专业精品规划教材：营销策划·方法、技巧与文案（第2版）》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

前言

导论欢迎来到精彩的营销策划世界

开篇案例《非诚勿扰》：营销策划创造的娱乐神话

营销策划：精彩的世界

营销策划：竞争的利器

营销策划：目的与特点

营销策划：框架与内容

相关链接：精彩的网络营销策划

策划实战

本章小结

基础篇

章 感悟营销策划

开篇案例凡客诚品的AISAS营销模式

1.1 中国营销策划人、策划案

1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天

策划案例与文案：欧莱雅“三弄”人人网，如虎添翼营销e时代

相关链接：你想成为它们的员工吗--国外知名营销策划/管理咨询公司概览

策划实战

本章小结

第2章 营销策划的内涵与流程

开篇案例柠檬的拼争--水溶C100与HELLOC

2.1 策划与营销策划

2.2 营销策划的原理与流程

2.3 营销策划的认识误区和影响因素

策划案例与文案：永琪6元营销模式

相关链接：关于营销策划的两个软件介绍

策划实战

本章小结

第3章 营销策划的组织与管理

开篇案例一场失败的营销策划

3.1 营销策划的组织

3.2 营销策划的营销

3.3 营销策划的实施

3.4 营销策划的控制

3.5 营销策划的评估

策划案例与文案：麦当劳东北地区2003年营销方案

相关链接：营销策划方案8S模式

策划实战

本章小结

第4章 营销策划的创意与方法

开篇案例宠物：创意带来的大红大紫

4.1 认识营销策划的创意

4.2 创意的一般步骤与方法

4.3 创意思维的技法

4.4 创意思维的培养与开发

策划案例与文案：《阿凡达》--张家界的影视营销

相关链接：“水平营销”与创造力的逻辑

策划实战

本章小结

第5章 整合营销策划

开篇案例一把梳子何以卖到500多元

5.1 整合营销策划的内涵与类型

5.2 营销策划书的结构与技巧

5.3 市场营销诊断书的结构与技巧

5.4 营销年度计划书的结构与技巧

策划案例与文案：海润公司“长跑王”营销策划

相关链接：商业计划书与项目可行性研究报告的写作

策划实战

本章小结

专题篇

第6章 市场调研策划

开篇案例天盛缘何被逼无奈

6.1 市场调研内容

6.2 市场调研的方法

6.3 市场调研策划的流程

6.4 市场调研报告的结构与技巧

策划案例与文案：大连某商业地产项目市场调查计划书

相关链接：提问的十大艺术

策划实战

本章小结

第7章 营销战略策划

开篇案例“海底捞”不可复制的营销战略

7.1 营销战略策划的步骤

7.2 营销战略的类型与选择

7.3 几种新兴的营销战略及其策划

策划案例与文案：朵唯的低成本促销战略

相关链接：减法营销与通胀期的赢利模式创新

策划实战

本章小结

第8章 品牌策划

开篇案例微型车的品牌竞争之道

8.1 品牌的内涵及其策划内容

8.2 品牌建设策划

8.3 品牌发展策划

策划案例与文案：手机的品牌征途

相关链接：YOU时代的品牌管理

策划实战

本章小结

第9章 企业形象策划

开篇案例CIS提升“茅台”国酒形象

9.1 企业形象整体系统的构成

9.2 企业形象识别系统的导入

9.3 企业理念识别系统策划

9.4 企业行为识别系统策划

9.5 企业视觉识别系统策划

策划案例与文案：“绿巨人”星巴克企业形象策划案

相关链接：CIVsCS

策划实战

本章小结

0章 促销策划

开篇案例现代汽车促销：失业可退车

10.1 促销策划概述

10.2 促销策划流程

10.3 典型促销策划

策划案例与文案：××公司食品促销方案

相关链接：促销活动的两个环节与七个关键点

策划实战

本章小结

1章 广告策划

开篇案例无奋斗，不男人：劲霸的“经济适用男”广告

11.1 广告策划概述

11.2 广告策划书的内容与编写

11.3 广告定位策划

11.4 广告创意策划

11.5 广告媒体策划

11.6 广告时机与排期策划

策划案例与文案：关于“现代健诊中心”的广告策划

相关链接：广告新兴媒体形式有哪些

策划实战

本章小结

2章 公共关系策划

开篇案例王老吉的危机公关

12.1 公共关系策划概述

12.2 公共关系策划的程序

12.3 公共关系专题活动策划

12.4 危机公关策划

策划案例与文案：从“危机”到“商机”：康泰克的危机攻关

相关链接：从“召回门”再谈回归营销的本质

策划实战

本章小结

3章 网络营销策划

开篇案例超级光棍节的大卖真相

13.1 网络营销策划概述

13.2 网络营销产品策划

13.3 网络营销价格策划

13.4 网络营销渠道策划

13.5 网络营销促销策划

策划案例与文案：某茶业公司网络营销策划书

相关链接：“SNS 电子商务”：未来几年B2C的主流模式

策划实战

本章小结

行业篇

4章 房地产营销策划

开篇案例“产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国

14.1 房地产营销策划概述

14.2 房地产市场调查

14.3 房地产市场定位策划

14.4 房地产品牌策划

14.5 房地产渠道策划

14.6 房地产促销策划

策划案例与文案：某房地产项目媒体整合推广策划方案

相关链接：房地产营销的“县域”战术

策划实战

本章小结

5章 医药保健品营销策划

开篇案例医药保健品价格为何高

15.1 医药保健品营销策划概述

15.2 医药保健品营销渠道与终端策划

15.3 医药保健品促销策划

15.4 医药保健品广告策划

策划案例与文案：21金维他：4年，8000万元到10亿元的崛起之路

相关链接：在“狭谷”中发展的医药营销

策划实战

本章小结

6章 快速消费品策划

开篇案例本土洗发品牌，HOLD不住的大滑坡

16.1 快速消费品概述

16.2 快速消费品产品策划

16.3 快速消费品价格策划

16.4 快速消费品渠道策划

16.5 快速消费品促销策划

策划案例与文案：旁氏化妆品营销策划方案

相关链接：快速消费品厂商之间的博弈

策划实战

本章小结

参考文献

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：营销策划:方法、技巧与文案 孟韬,毕克贵　编著 机械工业出版社【正版】在线阅读

在线听书地址：营销策划:方法、技巧与文案 孟韬,毕克贵　编著 机械工业出版社【正版】在线收听

在线购买地址：营销策划:方法、技巧与文案 孟韬,毕克贵　编著 机械工业出版社【正版】在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

编辑推荐

《高等院校市场营销专业精品规划教材：营销策划·方法、技巧与文案（第2版）》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

• 作者：天道近 发布时间：2011-09-23 10:05:07

  大多数现代中国人不比古人高明多少。

• 作者：王二 发布时间：2018-04-04 18:29:03

  《李敖回忆录》、《李敖快意恩仇录》是一流自传，这本无非将前两本割裂粘贴，一星情怀而已。人文出版社竟远不如友谊出版社，非但没一句话言及删节，连余光中、聂华苓的名字也以XX代替，可笑可笑。

• 作者：张名振 发布时间：2018-11-28 19:49:11

  陈梧桐写过很多版《朱元璋传》，这一版是最长也是质量最高的。说晦涩读不下去的，请注意这是一本专业的历史著作，想要可读性请去读小说。短评中某人居然说自己写的书是前人不能比拟的，脸皮厚度别人确实无法比拟。

• 作者：智将-黑龙 发布时间：2020-12-06 17:22:27

  just so-so，二队

• 作者：梨狸 发布时间：2023-11-28 19:38:55

  历史梳理的蛮清晰

• 作者：大狗熊 发布时间：2014-01-13 09:12:36

  Jeff是一个高产作家，可能高产得有点过分，他的书略带点水份，但也有一点点营养，这本书也是一样。有一些零散的值得学习的概念，但不会颠覆你的行为或是思想。正常，读书嘛，如果所有的书都像《失控》那样读完之后连读书笔记都无从下手，那的确太费脑力了。这本书里透露出来一个信息：Jeff弄了一堆大学生来为他做创意和书稿的校对编辑，我猜测书的不少部分直接就是大学生写的，所以多产的书是这么写出来的，不愧是”好点子都是偷来的“，够狠。

• 居者有其屋

  作者：yazhouren 发布时间：2020-04-17 18:43:05

  这本书数据非常详细，考察了英国，德国，日本，美国，新加坡，香港，大陆的房地产市场百年的历史，内容宏大，数据详实，提供了很好的资料

  作者们怀着居者有其屋的的情怀，高度赞扬新加坡和德国的模式，深刻反思香港的模式

  要实现中国梦，居者有其屋是 必须实现的梦想，这是革命先烈用血肉奋斗创造的新社会，是一个有理想有抱负的政党，利用当前社会的生产力水平，完全有能力实现这个目标

  房地产税必定要开征，这个起着稳定预期的作用

• 几十万字下来竟然还是有一种云里雾里的感觉

  作者：君子羽 发布时间：2013-08-28 21:20:15

  两天的时间，读完了蔡骏的天机第一季，也不知到底是个人水平不够、还是作者笔风问题，总之本人的感觉是平平淡淡、味同嚼蜡。对比曾经读过刘慈欣的《三体》当中故事情节描写，感觉差了不止一星半点，完全没有那种被深深吸引、想要继续探知了解下去的欲望，很失望。